01 短劇播放量排行榜2023(品牌營銷的新增長點，“藏”在短劇里？)

2023年有哪些熱播劇？

2023年新劇熱播劇有：《三體》，《狂飆》，《向風而行》，《浮圖緣》，《少年歌行》，《去有風的地方》，《擇君記》，《縱有疾風起》。

1、《三體》

電視劇《三體》改編自劉慈欣的同名小說，在央8次黃金檔播出，收視率中規中矩，但原著的熱度非常高，播出后討論度與播放量都創了新高。

這部劇播出前都說就算撲也會撲得轟轟烈烈，播出后照搬原著的行為導致評價兩極分化嚴。

2、《狂飆》

電視劇《狂飆》是張譯、張頌文、李一桐主演的掃黑劇，央8黃金檔播出后收視率一路狂飆，2023年劇王很有可能就是《狂飆》。

這部劇追劇的人很多，收視率網播雙豐收，討論度也非常不錯，播放平臺站內熱度一路上升，后期站內熱度應該可以破萬。

3、《向風而行》

電視劇《向風而行》是王凱和譚松韻主演的都市勵志劇，現在已經完結，播放期間是全端的播放黑馬，收視率也一直是第一名。

4、《浮圖緣》

《浮圖緣》是寒假檔播出的古裝劇，主演是王鶴棣和陳鈺琪，作為一部A級網劇，愛奇藝熱度9000+，也是非常不錯的成績了。

5、《少年歌行》

《少年歌行》是改編自動漫版《少年歌行》的武俠劇，主演是李宏毅、劉學義和敖瑞鵬等，播放平臺熱度很高，站內熱度成功破萬。

這部劇和動漫還原度非常高，部分特效比動漫還好，值得觀看。

6、《去有風的地方》

電視劇《去有風的地方》是劉亦菲和李現主演的田園治愈劇，熱度和口碑很不錯，豆瓣評分8.1分，收視率也是衛視第一。

這部劇風景如畫美出圈，播出時期也帶動了大理的旅游，畢竟這么美的地方誰不心動呢？

2023年抖音流量池分配規則

抖音流量池是什么意思,抖音流量池規則,抖音流量池的推薦邏輯

抖音千人流量池的意思是只要你的視頻播放超過這個量，就會進入到第二個級別。根據賬號權重的大小分配200~500的流量。如果視頻反饋良好（點贊率10%、完播率60%等），就會被平臺認定為內容較受歡迎，并給予第二次推薦。

抖音流量池分配規則：抖音的流量分配是去中心化的，為保證每個作品都有曝光機會，抖音平臺首次分給每個視頻的流量都是差不多的。

抖音的算法，其實就是一個漏斗機制它分為三個步驟：第一，冷啟動流量池曝光 假設每天在抖音上有1000萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。

抖音的流量池機制是什么?

1、抖音的算法，其實就是一個漏斗機制它分為三個步驟：第一，冷啟動流量池曝光 假設每天在抖音上有1000萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。

2、視頻發布后，抖音將隨機分配100-1000人的流量池。這些人會點贊轉發評論視頻，然后反饋以確定視頻內容是否受歡迎，并決定是否將視頻推入下一個流量池。對于成功進入中間流池的視頻，平臺將分配約1w-10w的推薦。

4、抖音流量池指的是在視頻發布之后，會將該視頻率先投進一個流量池，這個流量池可能是幾十個人也可能是幾百個人，通過分析這些人觀看該視頻的效果后，再決定是否會提升到下一個檔次。

抖音9個流量池劃分

1、抖音流量池分8個檔。八個流量池：首次曝光300播放量。二次推薦3000左右抖音播放量。三次推薦2-5萬右播放量。四次推薦10-12萬右播放量。五次推薦40-46萬右播放量。六次推薦200-300萬右播放量。

2、抖音流量池分配規則：抖音的流量分配是去中心化的，為保證每個作品都有曝光機會，抖音平臺首次分給每個視頻的流量都是差不多的。

3、第1檔，初始流量池，200~500次播放；第2檔，3000~5000次播放；第3檔，1萬~2萬；第4檔，10萬~15萬；（此時開始有人工審核）第5檔，30萬~70萬；第6檔，100萬~300萬；第7檔，500萬~1200萬；第8檔，全站推薦。

4、抖音流量池分配的八個等級 初始流量池：200-500。千人流量池：3K-5K。萬人流量池：1W-2W。初級流量池：10W-15W。中級流量池：30W-70W。高級流量池：100W-300W。熱門流量池：500W-1200W。

5、抖音有三個等級的流量池，分為低級、中級和高級，根據賬號權重的不同分配到的流量池也不同，相對應的曝光量也不同。抖音流量池等級列表第一檔：200-500播放量。第二檔：3000-5000播放量。第三檔：1萬-2萬播放量。

抖音流量池分級是怎么分的?

1、抖音流量池分8個檔。八個流量池：首次曝光300播放量。二次推薦3000左右抖音播放量。三次推薦2-5萬右播放量。四次推薦10-12萬右播放量。五次推薦40-46萬右播放量。六次推薦200-300萬右播放量。

2、抖音三級的流量池發紅包。抖音有三個等級的流量池，分為低級、中級和高級，根據賬號權重的不同分配到的流量池也不同，相對應的曝光量也不同。抖音流量池等級列表第一檔：200-500播放量。第二檔：3000-5000播放量。

3、抖音的推薦機制目前是把流量池分為 8個等級 ，在每個等級推送流量之后，會根據互動數據打分，合格的就進入下一檔的流量池，否則就停止推流。

4、抖音流量池的等級以及分配規則是什么樣的呢，深入了解流量池之后，相信大家會更加清楚的知道抖音算法推薦系統的運營方式，幫助自己優化抖音運營工作。

品牌營銷的新增長點，“藏”在短劇里？

“藝姐好，新粉來報道~”

當@丸美官方旗艦店主理人藝姐出現在直播間時，彈幕上不時飄過這樣的問候。而粉絲對這位丸美主理人的親切感，大多源于一部快手短劇《靠近雙子星》。

今年10月，這部由丸美獨家冠名的愛情甜寵短劇于快手站內上線，首播即收獲了6.9萬次點贊。在短劇中，品牌主理人藝姐以心理醫生和丸美總經理雙重身份出演，通過頻繁出鏡增加了粉絲對品牌的新認知。雙十二期間，短劇主創團隊還走入丸美直播間，促使“短劇粉”直接轉化為“主播粉”和“品牌粉”，為品牌帶來了巨額流量曝光。

丸美品牌冠名的《靠近雙子星》

借由快手短劇營銷，實現聲量與銷量雙向增長的品牌不止丸美。在短劇邁入黃金時代、爆款頻出后，快手逐漸形成了一套成熟的定制化短劇營銷鏈路，并探索出多種IP衍生玩法，為品牌多方賦能。

卡思大致總結了丸美的短劇營銷路徑，發現品牌選擇的是一條“品牌產品+品牌主播+劇目”深度聯動的策略，通過產品植入、品牌主理人出演、劇外聯動等形式，進一步延伸了快手短劇的品、效、銷影響范圍，實現品牌聲量爆發。

那么，短劇商業化究竟能為品牌帶來什么？我們該如何看待短劇營銷的價值？

《靠近雙子星》大火，短劇如何聯動直播間？

與快手平臺合作《靠近雙子星》，將短劇作為營銷新陣地，丸美考慮的是快手成熟的短劇產業鏈。

為達成這樣的目標，丸美做了周密而細致的規劃，最終在快手平臺的牽線下，敲定了古麥嘉禾、六度傳媒作為出品方，經過反復修改，確定了《靠近雙子星》劇本。

整體來看，這部愛情輕喜劇以女主小海與雙人格男主鐘予的戀愛為主線，并隨著戀情的推動逐漸揭露男主雙重人格背后的隱情，“命定緣分+雙向治愈”的甜爽劇情讓粉絲“磕CP”之余，不斷于評論區內催更。至全劇完結，《靠近雙子星》在快手站內收獲了超1.2億次播放，話題播放量超1.3億次。

快手短劇《靠近雙子星》

而在品牌營銷方面，據丸美快手負責人介紹，與僅限于植入的傳統硬廣模式不同，丸美的短劇營銷不僅局限于產品宣推，而是擴展到營銷鏈路的各方面。

一方面，為了精準定位短劇受眾，丸美選擇了貼近年輕消費群體的一款眼霜作為主打產品，并設計了多個使用場景，通過男女主互動自然融入短劇橋段中，使品牌理念不斷觸達觀眾。

另一方面，則開創了人設植入的短劇營銷新玩法。丸美主理人“藝姐”作為特別參演，參與到《靠近雙子星》拍攝中，并作為重要角色“心理醫生”，在關鍵節點出場推動劇情發展。

丸美主理人藝姐參演《靠近雙子星》

談及這種別出心裁的設計，丸美快手短劇負責人告訴卡思數據，這與丸美在快手主打的“人設化”直播間密切相關。

藝姐作為丸美主理人，原本就有意打造“霸道總裁”人設，直播中經常通過發福利、限時秒殺等方式寵粉，而在短劇中，藝姐的人設也偏向于成熟、強勢，相當于對原有人設的補充，也會增加用戶的記憶點。“快手的家人文化氛圍濃厚，因此主播的人格魅力比較重要，所以我們想搭建品牌與消費者之間的橋梁，可以更加貼近消費者。”

劇內聯動之外，為完善營銷閉環，延伸短劇品、效、銷影響力，12月10日，短劇主創團隊還空降丸美直播間，與藝姐再度同框，力薦多款丸美爆品。“CP空降”為直播間帶來進場人數與在線人數的高峰，而短劇達人與主理人的高頻互動，再次將直播氛圍推向高潮。

“海予星辰”CP空降丸美直播間

通過短劇內不斷的產品觸達，丸美也成功將這部分劇粉轉化為品牌粉、主播粉，提升了品牌6R人群資產。短劇熱映期間，丸美持續收獲超高熱度，品牌搜索量提升141%，累計漲粉超20萬，丸美小紅筆搜索量提高20倍。在116心意購物節中，丸美美妝品牌排行榜躍升至第7名，藝姐喜愛度不斷攀升。

劇內+劇外聯動，打造營銷閉環

借由定制化短劇成功打造劇內外營銷閉環，丸美并非不可復制的個例。

自2019年，快手成立小劇場，率先布局微短劇，為短劇提供平臺化運營，至2021年完成“星芒計劃”到“星芒短劇廠牌”的升級，快手短劇已逐漸步入黃金時代，向精品化、規模化發展，并打造出多款爆款作品，如以二婚家庭為題材的《再婚》，于站內狂攬9.6億次播放，頻頻沖上微博熱搜的《長公主在上》，以及《萬渣朝凰》等。

破圈的不僅是內容，短劇生態繁榮同樣為商業化進一步鋪路。早前，短劇便因合作周期短、營銷方式靈活等優勢備受品牌方青睞，而在快手整合短劇資源優勢的當下，不少品牌、平臺電商商家都將快手短劇作為營銷渠道，大量投入。

例如，汽車品牌捷達合作市井短劇《胡同兒》，以一對年輕人磕磕絆絆步入婚姻殿堂的長大故事作為主線，最終收獲了超3億播放量；作為《靠近雙子星》出品方之一的MCN古麥嘉禾，也多次獲得支付寶、Swisse等品牌的復投。

而探究快手短劇的營銷價值，卡思認為，一方面，通過“劇內+劇外”聯動、“短視頻+直播”雙管齊下，品牌更容易打造從聲量曝光，到直播互動、效果轉化的快手短劇營銷閉環。

舉例而言，唯品會合作冬漫社的家庭短劇《再婚》，在品牌植入合作之外，劇目上線期間還聯動主創開展了《再婚》主創IP直播，把超高粘性短劇用戶的情感關聯到品牌自身，進一步提升品牌私域傳播價值。這場直播累計觀看人次379.9w，可以說將IP價值最大化發揮，提高了品牌人群資產。

截至目前，唯品會已與快手達成十幾部短劇合作，通過快手短劇營銷，已實現5.3億潛在人群的有效觸達。

另一方面，通過品牌主播出演劇目，在實現“品牌產品+品牌主播＋劇目”深度聯動的同時，以短劇人設加持主播，在滲透短劇用戶對品牌主播認知的同時，也以優質內容強化了粉絲與品牌信任關系。

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