01 短視頻帶貨不需要直播間嗎為什么(短視頻平臺，不賣貨不直播能賺錢嗎？)

短視頻帶貨和直播帶貨有什么區別嗎？

區別

短視頻需要提前設計好文案，然后在有限的時間內把內容拍出來，然后通過視頻的形式去給觀眾種草，從而吸引用戶購買。

而直播帶貨，則是在直播間，讓主播對著鏡頭向粉絲或觀眾推銷商品，在整個過程中，可以通過觀眾們的反應、留言隨時調整方案和進度，比較靈活。

總體來說，這兩種帶貨方式，在模式上是有很大的區別的。

短視頻有點像商場里的輪播廣告，只能通過商品的性質、分析用戶的愛好，提前猜測以什么方式展現出來更受歡迎。

而直播，則像是商城柜臺的售貨員，能直觀的展示商品的細節、使用方法、優勢等等，還可以采取各種福利優惠吸引客戶，互動性很強。

直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。

2021年3月15日，市場監管總局制定出臺《網絡交易監督管理辦法》，規定了直播服務提供者將網絡交易活動的直播視頻自直播結束之日起至少保存3年。

當日，《網絡交易監督管理辦法》在中央廣播電視總臺第31屆“3·15”晚會現場正式發布，該管理方法第二十條規定，通過網絡社交、網絡直播等網絡服務開展網絡交易活動的網絡交易經營者，應當以顯著方式展示商品或者服務及其實際經營主體、售后服務等信息，或者上述信息的鏈接標識。 

我是做視頻帶貨的，現在想做直播可以嗎？

視頻帶貨轉傳統直播是可以的。

從其他角度看，傳統直播使用手機或電腦，而商業直播使用專業相機。在平臺方面，傳統的視頻直播只在單獨的平臺上播放，而商業直播有專業的發布技術，可以通過一個平臺同時發布到多個平臺。因此，商業視頻直播可以將企業的直播信息傳播給盡可能多的用戶，對企業的曝光有很大幫助，這也是企業想做商業視頻直播的原因。

除了傳統節目和游戲直播，包括體育賽事、綜藝、二次元、虛擬主播等在內的泛娛樂直播、資訊直播和企業直播的熱度也在逐步上升。

2014-2019年，以節目和游戲為代表的直播市場規模從70億元快速增長至1400億元，年均復合增長率為111.47%。其中，游戲直播市場規模為208.1億元（占市場總量的14.86%），同比增長58.13%，快于整體水平。

經過幾輪洗牌，目前運營的游戲直播平臺主要有虎牙、斗魚、B站、網易CC直播、企鵝電競等，虎牙和斗魚兩大頭部平臺分別實現直播收入79.76億和66.17億2019年人民幣分別增長79.53%和110.26%，兩者合計占游戲直播的70.13%，形成雙頭壟斷格局。

節目直播仍占據傳統直播市場的主要份額，市場競爭格局尚未穩定。目前主要玩家包括抖音、快手、騰訊音樂的直播平臺、yy直播、陌陌、影客、花椒直播、易轉、網易看直播等。

在短視頻紅利下，快手和抖音異軍突起，迅速成長。2018年，快手先后超越yy直播和tme直播，成為最大的網紅直播打賞平臺；抖音直播也保持快速增長態勢，有望在2020年追平快手。

整體來看，直播行業各項指標均呈增長趨勢，但不同直播類型之間仍存在一定差異：游戲直播的用戶范圍較秀場窄，月均活躍用戶虎牙和斗魚在2019年的數量是140-1.6億。tme和yy直播的月活躍用戶已經超過2億，快手和抖音直播的月活躍用戶更是超過3億。

游戲直播付費率4%左右，陌陌、yy直播付費率8~10%。2019年，快手直播的付費用戶率達到14.8%。在appru價值方面，兩類平臺都在100~130元/月的范圍內，斗魚直播相對較低。

分平臺：淘寶直播、抖音直播和快手直播是投資最大、運營最系統、規模最先進的前三名。

直播功能

據艾瑞買粉絲，2019年直播廣告占整體電商營銷收入的比重為13.1%，預計未來三年將提升至23.3%。

與傳統的線下模式相比，在線直播可以幫助企業更好地完成營銷推廣，擴大受眾范圍，解決各類企業用戶的多元化業務需求。

同時，在新冠疫情背景下，企業直播實現了快速發展。在快手上，企業或機構用戶可以上傳營業執照、經營資格證書等材料完成plusv認證，并通過快手平臺對各類企業活動進行直播。

具體來說，企業直播的應用場景大致可分為會議展覽、品牌發布、論壇、講座、教育培訓等多種形式。

短視頻平臺，不賣貨不直播能賺錢嗎？

短視頻平臺不賣貨，不直播也是可以賺到錢的，可以在自己的小視頻里面植入一些廣告來賺取廣告費，并且這些廣告費用也是會根據個人的名氣和粉絲流量來進行計算的

沒有粉絲流量，可以做直播帶貨嗎？

一、什么是直播帶貨

直播帶貨指的是通過視頻直播平臺，進行現場直播賣貨的模式。目前帶貨平臺以淘寶、快手、抖音為主，京東、拼多多、有贊等電商平臺也開始試水直播帶貨的玩法。

之所以說直播帶貨目前是流量洼地，是因為直播帶貨現在所處的階段像極了抖音、買粉絲的初期，仔細回憶下，18年的抖音和14年的買粉絲，是不是隨便做個內容都可以漲粉的，到了現在，再談漲粉，難度猶如上青天。現在的直播間，剛好處在吸粉階段，關注直播間禮物，送代金券是目前的主流玩法。

群雄逐鹿的年代是美好的，說明用戶的歸屬還沒有塵埃落定。為什么直播一姐、一哥一場直播能帶貨幾千萬，歸根結底是供需關系決定的。比如市場中有100萬的直播用戶，播主只有10個，每人可以分到10萬甚至更高的流量。如果播主有100萬，那么競爭的慘烈可以想象。

只要供小于求，就是紅利期，是流量洼地。這期間也會有大批玩家進入，就看誰下手快了。等供需平衡時，再入場就晚了。如果你看到這篇文章，那么恭喜你，現在下手正當時。

二、直播帶貨的參與者有哪些

直播帶貨有一個完整的鏈條，這里面的角色有：平臺、電商公司、直播機構、

三、電商如何進行直播帶貨

接下來講重點了。我們研究直播帶貨，最終還是要從游戲的主要參與者賣家角度來看。平臺只有不到十家，網紅機構頂多幾千家，但是電商產品的賣家，確有千萬家，每一個電商賣家都需要賣貨，也都有直播帶貨的需求。那么，電商如何進行直播帶貨呢？

玩法一：自建直播間，培養自己的帶貨主播

優點：成本低，可控性強，是電商的主流玩法。參與雙十一的電商中，有一半都搭建了自己的直播間。在直播間進行直播的，是普通的員工。有一家零食企業，每次直播有2個主播出鏡，4小時輪換一次，每天直播一場。假設一家公司有4個職員專職直播出鏡，一個月5000元底薪，加提成。一個月成本2萬多，比投一次廣告劃算很多。

自建直播間，切記要弱化主播的個人性格，突出品牌性格。要讓用戶是沖著品牌而來，不是沖著主播而來。這樣即使主播離職，換人了也不會對粉絲有影響。有個電商產品自己的某場直播中，用戶一直問，某某小姐姐什么時候上線帶貨呢？這是一個很危險的信號，要立刻消滅掉。

做直播間對于傳統企業來講可能有點難度，畢竟有的公司幾乎沒有線上運營能力的。但換個思路，就把銷售從線下搬到線上就可以了。直播帶貨的大拿不是長好看，不是多才多藝的達人，而是銷售能力強的人，試問，哪個公司沒有幾個銷售冠軍呢？讓他們去線上帶貨，一樣能賣很好。

缺點：流量少，帶貨效果不佳。直播帶貨是個新鮮事物，大家都來嘗試，但做好的很少，一是不熟悉平臺規則，不知道如何獲得流量和吸引關注。二是銷售技巧缺乏，帶不動。風險與機遇并存，就看公司的運營水平了。

玩法二：找網紅達人帶貨，付費推廣

優點：見效快，分分鐘賣斷貨。這是有廣告預算的電商公司玩的，付費推廣是一門學問。花錢不難，難的是花出去的錢，能收得來且有盈利。我們看到直播帶貨，一場賣掉幾萬支口紅，成交幾百萬，這都是個案，不具有參考性。正常來說，能做到1:1的投入產出比已經很不錯了。投的錢，回不了本也很正常。要知道，主播帶貨并不是任何產品都能帶的動的。

我們在找主播帶貨時，一定要打聽清楚，自己這種類型的產品主播有沒有帶過，效果如何。比如電子產品直播帶貨，基本上是虧錢的買賣。直播帶貨最好的產品是護膚品和快消品，除此以外的，目標用戶不精準，再大牌的主播也帶不動。

和達人合作的方式有兩種：一種是只收坑位費，另外一種是坑位費加提點。現在有純按提點來收費的合作模式了，但是那個點數跟我們想象的不太一樣。我和一個以傭金結算合作方式的機構聊過，差不多要返50個點，完全不適用于普通產品，除了那種利潤率超高的暴利產品。找什么樣的網紅，要看自己的產品來選擇的。

缺點：投入高，效果無法保證。既然是做推廣，多花錢是肯定的。尤其是直播帶貨的市場還不太透明的當下，價格虛高、數據作假的情況不少。還記得之前某個百萬粉絲的大V零成交的案例嗎，買的永遠沒有賣的精。

四、直播帶貨的未來

說一點個人的看法，直播帶貨的未來也許一片光明，也許只是一個小熱點。如果直播帶貨這個模式是剛需，就像社交、打車、吃飯這樣的剛需，那么直播帶貨會成為商家的標配，是足以存活幾十年的，未來必然一片光明。也許還會走到線下，在店鋪內實時播放，扮演的是實體店銷售員的角色。

如果直播帶貨這個行為和初期的打賞一樣，玩的只是新鮮感，用戶久了沒有看直播下單的沖動了，那么直播帶貨只是曇花一現的熱點而已。我們不要被一時的虛假繁榮帶到溝去，就像之前的共享單車，有多少人覺得這是未來。然而歷史證明，這不過是個擊鼓傳花的游戲而已。

直播帶貨的最大變量是5G，5G到來后，視頻的清晰度會提升很多。那時，直播帶貨的體驗會完全不同。看淘寶直播，淘寶一姐直播間畫質的清晰度，要遠遠高于普通企業的直播間，這也算是馬太效應了。直播帶貨的未來會如何發展，還很難下結論。不過既然眼下是流量洼地，先下手為

為什么半個互聯網都在玩直播帶貨？

而各大互聯網公司爭相入局，更深層次的原因是看中了直播帶貨的“轉化率”和“流量”。

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