01 直播帶貨背景下的農產品品牌研究(共享產品紛紛“漲價”，未來共享經濟將如何發展？)

【淘寶直播間】主播帶貨促進的新就業形態！

就業，民生之本。十八屆五中全會公報和2016年政府工作報告提出“加強對靈活就業、新就業形態的支持”，首次提出“新就業形態”的概念。隨著數字經濟的蓬勃發展，數字平臺已經成為中國新就業的重要載體。阿里巴巴平臺上新業態催生出大量新職業、新崗位。根據最新數據，2019年阿里巴巴經濟體誕生了超過100種新職業，涵蓋了新消費、數字基礎設施、實體經濟、全球化、女性就業等8大領域。

今年受新冠肺炎疫情影響，“六穩”工作、“六保”任務，就業被擺在首位，成為最大的民生。2020年5月，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局向社會發布了包括“互聯網營銷師”等在內的9個新職業，這是我國自《中華人民共和國職業分類大典（2015年版）》頒布以來發布的第三批新職業。數字經濟推動中國成為“新就業形態”的探路者。阿里研究院“新就業”欄目，為大家解讀數字新經濟下的新就業。

一、淘寶直播帶動就業新機會

智聯招聘數據顯示，受疫情影響，2020年春節復工后一個月內（2020年2月3日-3月3日），企業整體招聘職位數與招聘人數分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景下，直播行業人才需求量卻逆勢猛增。針對直播相關崗位而言，招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是高達132.55%。除全職崗位以外，直播相關兼職崗位的數量同比增長166.09%，是全職崗位增速的2倍有余。

受疫情影響，經濟發展和就業增長都面臨著很大的挑戰，然而，以淘寶直播為代表的新經濟業態，不僅展現出了強勁的發展勢頭，而且其對于“穩、增”就業的作用也逐漸開始顯現，成為就業機會增長的新的突破口。

二、淘寶直播催生就業新形態

1、主播經紀人

主播經紀人，這類從業人員需要通過線上（各大直播平臺、微博、招聘平臺等）和線下（音樂培訓機構、傳媒公司、酒吧駐唱等）渠道進行主播挖掘，為直播平臺引入主播資源，同時還要在直播平臺協助主播的運營工作，保證直播的開播時間及內容等。

2、主播助理

主播助理，主要負責淘寶直播過程后臺鏈接及活動的推送，負責協助主播進行直播、調節直播氛圍等。優質的直播助理需要具備多元的能力：首先是經紀能力，與主播保持良好溝通，隨時準備好解決危機；其次是要懂貨，貨品是電商的核心，助理要懂得所處垂類行業的基本知識及每場直播涉及的產品信息；最后是從平臺上獲取流量的能力，即主播助理需要研究如何提高直播間權重等獲取自然流量。

3、走播

所謂走播，也是依靠淘寶直播發展而來的一種新就業形態，通常指淘寶直播到線下的市場，主播“邊逛邊賣”，與粉絲及時互動。這種就業形態常見于某個具體品牌點、大型批發市場，甚至果園或者農場等。相對于直播間較為固定的裝修風格，走播的背景形式更加多元化。走播模式因此具備兩大特色，一是帶給粉絲視覺刺激，二是營造粉絲直接的購物體驗。

4、村播

村播，顧名思義，是與鄉村相關的直播形式，具體指針對區域原產經濟來推動農產品銷售的直播。截至2020年3月底，全國共有6萬多名農民入駐淘寶直播，成為農村主播。自2019年3月底淘寶“村播”計劃正式啟動以來，來自湖北、江蘇和河南三地的“村播”數量居全國前三。淘寶直播平臺上農產品相關的直播已達140萬場，覆蓋全國31個省（市、自治區）2000多個縣（區），田間、大棚、倉庫、漁船都成了農村主播的直播間。

相比其他新就業形態，村播是有其限定條件的。村播的直播間貨物70%必須是農土產品，如臘肉、水果等；村播的直播場景需是原產地、工廠、農莊等貼近村播的場景；直播間人物必須為農民、村民、村官等，但部分村播為解決農產品滯銷的問題，采用“網紅+村民”、“KOL+村官”等的直播模式。

5、其他新就業形態

其他新就業形態，還包括代播機構工作人員，包括助播、選品、劇本策劃、運營、直播場控、直播燈光師等等。在全球性新冠疫情的背景下，淘寶直播成交量不降反升，實現了新經濟的普惠，已成為增速最迅猛的新經濟業態。不少實體企業把淘寶直播作為“云復工”首選，如銀泰將千名導購發展成“云柜姐”在家直播帶貨。

共享產品紛紛“漲價”，未來共享經濟將如何發展？

共享衣櫥、共享雨傘、共享電動車、共享充電寶、共享單車以“便利人們的生活”“解決用戶電子設備沒電”“解決出行最后一公里”等需求進入消費者的生活。

如今，中國的共享經濟發展迅速，滲透到眾多細分市場和市場，成為互聯網經濟的新藍海。

隨著經濟和社會的發展，共享經濟自最初的共享自行車以來逐漸進入了公眾的視線。

雨傘每小時收費3元，自行車每小時收費4元，移動電源最高可達每小時8元。

最近，共享產品（如共享單車和共享充電寶）的集體價格上漲，重新喚起了公眾對共享經濟的關注。

隨著共享經濟的價格上漲，最直接的需求就是為了“續命”。

共享的自行車和共享的移動電源一直存活到今天，這是一個奇跡。如果不是那些一直在花錢維持它們的公司，那么今天將很難生存。

在共享移動電源野蠻增長的早期，“為自己說話”的陳歐命令該團隊在指定時間花費數十億美元。

在巨額投資的背后，存在著長期的損失。

目前，迫切需要培養造血能力。沒有公司可以永遠將資金投入這個無底洞。目前，提高價格已經成為最簡單，最有效的方法。

共享市場價格上漲后，每個人都陷入瘋狂的分析之中。有些人認為它是為了精細化運用，有些人認為它是供用戶更新的.各種分析都遠不如“拯救生命”要現實得多。

共享產品的現狀：

“不漲價，不給我就死”已成為生存的合作經濟的集體行動，這也反映了現狀，即合作經濟還沒有找到前進的道路，只能依靠租金為了活著。

因此，共享經濟總體上仍處于閑置創建階段，但也正逐漸轉變為“制造場景”和“增值服務”的體驗，即從用戶轉移和激活其他場景的體驗。

未來發展：

中央黨校（國家行政學院）經濟系副教授蔡志兵說，一方面，政府應加強監督，引導這些公司合法使用其市場地位和定價。當共享經濟產品和服務的價格大大高于正常市場價格時，政府應加強對公司的監督和采訪；另一方面，有必要引導這些公司回歸共享經濟的起源，并鼓勵它們利用共享經濟的產品來開發其他次級產品以謀取利潤，而不是通過共享產品直接獲得巨額收益。

結語：

總的來說，目前的共享產品處于一種比較尷尬的上升階段，希望度過這個困難的階段，這些公司能夠回歸共享經濟的起源。

網絡消費已經成為國內消費的主體，體現在哪些方面？

洞悉2020年消費領域五大新現象

新華網客戶端2021-01-12 09:39:51

來源:中國婦女報

在無數“黑天鵝”事件中，我們同中國經濟一起在2020年經受了一次次大考。壓力之下更讓我們看到曙光：消費在過去一年成為穩定國民經濟的“基石”；“95/00后”逐漸成為消費的生力軍；新國貨、新品牌、新趨勢的崛起也讓我們更加看清未來方向。那么，過去一年大消費領域有哪些難忘的瞬間？在新的一年里，它們或將繼續引領消費趨勢。

1 “她經濟”來勢洶涌

2020年，有兩部電視劇和一檔綜藝節目異常火爆：《三十而已》《二十不惑》《乘風破浪的姐姐》接連登上熱搜，女性題材影視劇以及綜藝節目一直都有，但2020年集中爆發，其中《三十而已》更是以67.6億的總播放量成為騰訊視頻的年度“劇王”。

在兩部電視劇和一檔綜藝的爆火背后，正是“她經濟”的洶涌，市場整體對于女性消費人群的重視度被再次提高到一個新的高度。

“她經濟”并不是一個新詞，近年來，女性消費一直受到高度重視。有研究報告顯示，中國互聯網女性用戶規模超過5.3億，占比45.4%，而活躍用戶規模上，女性用戶活躍數超1億，占比高達58.5%，高于男性用戶。女性消費市場體量也更加龐大，涵蓋了購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位范疇，且每年都在快速穩步增長。有研究稱，到2022年，“她經濟”相關的新增消費預期將達到8.6萬億元。

2020年，母嬰市場以外，運動健康、寵物、茶飲等領域，女性在關于自身的消費上更是有十分明顯的增長，尤其疫情期間，可以看到全球范圍內最暢銷的產品中，塑身衣、瑜伽墊、美容產品、運動休閑類產品（如現在年輕女性中非常流行穿的瑜伽健身褲）、寵物用品都上榜了，女性無疑是這些產品的最主要消費人群。包括過去一直以男性為主的游戲市場，女性玩家也越來越多了。

按照年齡段來劃分，“75后”“85后”“95后”女性是“她經濟”的主力。“75后”人群更加注重品質與服務，講究品位與身份象征；“85后”重視潮流，日常消費則更兼顧品質和性價比；“95后”作為新消費勢力以及市場公認的新主流消費人群，更注重以興趣為導向的個性化消費。但無論怎樣，“她經濟”的大潮正洶涌來襲，抓住了女性的需求，就抓住了消費的大趨勢。

2 “后浪”成為新消費勢力

2020年，Z世代年輕人的消費力量，正在不經意間成為主流。

一個名為《后浪》的視頻在過去一年將B站和Z世代年輕人推上風口浪尖。爭議聲中，“后浪”們開始成為消費市場主力站上潮頭。

在過去的一年里，以盲盒為代表的潮流玩具成為大眾話題，B站也破圈了，大眾開始了解越來越多年輕人的喜好。

當然還有一些不深入其中很難了解的內容：二次元、獸圈、漢服圈、轉筆圈、谷圈、娃圈、鞋圈、JK圈……不管你懂不懂，這些更小眾、更新潮的存在無疑支撐著一個又一個巨量消費市場。

“95后”“00后”在過去一年逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增長。我國“90/00后”人口已達3.4億，作為占我國總人口近四分之一的新生代正逐漸成為消費市場的中堅力量。

從細分數據來看，中國餐飲消費者“90/95后”占比已達51.4%，他們熱愛線上消費，并在移動互聯網中占據極大的網絡話語權和流量高地。

“后浪”們消費理念鮮明，他們對本土品牌接受度較高，對產品需求呈現出個性化、多元化等特點，愿意為產品設計、特色支付溢價，為我國消費發展帶來前所未有的新機遇。在數字經濟迅速發展、年輕人獨立意識增強的趨勢下，消費者的個性需求將進一步被挖掘，多元化、個性定制化消費將持續成為消費熱點。

3 “無糖”飲料強勢崛起

2020年，消費者似乎產生了“無糖崇拜”，無糖、低糖、低卡等概念掀起飲料行業新風潮。

以元氣森林為代表的新飲料品牌在這一年實現了強勢崛起，從無糖氣泡水、無糖燃茶到低糖低脂乳茶，再到無糖酸奶、無糖電解質水，不斷增加SKU（單品品類）希望借以消費者的“無糖崇拜”擴大市場。

隨著時代發展，新一代消費者對自我健康管理的標準日益完善、越發精細，環境日趨惡化、流行疾病多發等外部因素也在日常挑戰著大眾敏感的神經。

在人們普遍存在“健康焦慮”的當下，如何從日常入手執行健

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