01 直播帶貨行業競爭激烈怎么辦(如何看待抖音直播帶貨對傳統電商的沖擊)

網紅直播帶貨毫無底線，怎么整治這種現象？

現在隨著社會經濟的不斷發展，網絡媒體也在不斷的發展著網絡改變了我們生活方方面面，其中改變最大的就是我們的購物方式。在之前，我們購物方式都是在線下直接購物的，但是隨著網絡技術的不斷發展，線上購物已經成了一種潮流，線上購物不僅只包括App平臺上直接購物，還包括一些直播軟件上網絡主播帶貨。但是我們會發現有一些網絡主播違反道德，把一些假貨賣給消費者，網紅直播帶貨更加毫無底線。那么該怎樣整治這種現象呢？下面我們可以來具體說一下。

平臺應該負起監管的職責，因為在整個平臺當中會有很多網紅，直播帶貨的人如果發現不好的現象，那么應該及時制止，如果讓這種現象泛濫的話，那么最終影響的就是整個平臺的聲譽。首先當發現網絡主播隨意帶一些不好的貨品給消費者的話，那么應該及時制止這種行為，強制關播，而且要懲罰這位主播，禁播一定的時長。給他一定的教訓，因為如果不加以管制的話，這種現象會泛濫成風，因為在網絡上畢竟是一個虛擬平臺，消費者對于這樣的產品是摸不到的，不能真真實實的感受到它的質量，如果主播把這件事情說的天花亂墜的話，很多消費者會下單，那么影響的教室消費者的心理。

還有就是當發現這種現象之后，應該讓這位主播給消費者一定的賠償，因為這件事情已經涉及到了欺騙消費者，當發現這位網紅主播賣假貨或者是賣次品的話，應該給消費者幾倍的賠償。任何人都不想買到假貨，買到不好的貨物之后會是非常傷心的，而且網紅直播帶貨面對的群體非常大，一旦涉及假貨的話，那么他所涉金額是非常大的，如果不賠償消費者的話，會讓這些錢踹到他自己的腰包。

現在有一些網紅直播帶貨毫無底線，那么平臺就要起到責任，嚴厲整治這種現象，因為這些網紅主播，是在某些平臺里面進行直播，平臺有直接的監管責任，因為任由他發展的話，會帶壞整個平臺的風氣，最終讓平臺的聲譽受到損失，所以當發現有毫無底線帶貨主播，那么就要嚴厲的懲罰他，禁播一定時長，然后對消費者幾倍賠償，都是非常好的方式。

在當今社會中，直播帶貨這個行業為什么會暴利呢？

主播的盈利模式

主播帶貨的危害

人們看到了主播這一行業的繁榮，卻沒有看到危害。主播帶貨通常情況下都以直播間的商品更便宜為由，如果說一個商家不能夠在直播間賣很多的商品，而且自己所做的活動還要更便宜的話，就會遭到主播和消費者兩方的打擊，這對商家來說本身是不好的。而且對于那些線下的代理商而言，主播無疑是斷了自己的財路，所以說這些主播一定要嚴查。

總結

一個行業在野蠻生長的時期必然會帶吸引很多的目光和投資者，但是在這個發展的過程中，如果沒有遵紀守法的話，那么必須要及時規范，才能夠保障其他人的合法權益。

如何看待抖音直播帶貨對傳統電商的沖擊?

應該說，抖音直播不只是對傳統電商，包括整個電商行業在內，都收到了沖擊。

單論對傳統電商的話，抖音直播電商的作用是挺大的，直接間接地促進了其他領域的電商平臺發展。

16年papi醬就在淘寶直播平臺開展了一次拍賣活動，超過50萬人圍觀過這次活動。電商直播帶貨是很早就有的一件事，為何現在又再次舊事重提？

一是因為抖音短視頻app它本身的娛樂屬性，它本是娛樂平臺，這是和淘寶京東等電商平臺有區別的一點。

首先抖音是通過短視頻熱度獲得龐大用戶群，進而以此為根基發展出電商功能、直播功能。

淘寶京東等傳統電商平臺是明確的“電商”平臺，用戶不管是看直播也好，進店鋪逛gai也好，有明確的的目的就是——購物。

而抖音并非如此，有時候只為圖一樂，而非實實在在地為了購物的目的。

以“娛樂”為目的的人數是要多于以“購物”為目的的人數的。方才提到的papi醬拍賣活動，50萬人中也并非是人人都打著拍賣的目的來的，很多是由于明星效應來參與圍觀。

但不可質疑的是抖音直播具有強大的帶貨能力。

前段時間羅永浩在抖音直播帶貨三個小時累計銷售1.7億，單周銷量30,003。

根據Dataeye-edx的數據顯示，當周（3.30-4.5）二類電商抖音小店爆款榜單TOP1就是羅永浩帶貨產品之一的“安慕希酸奶”，單周銷量64,337，沖上抖音小店銷量榜榜首。

產品+明星效應+龐大的用戶體量=高銷量。

看到抖音直播帶貨的能力，各電商領域也著重關注起電商直播。

2020年3月30日，在淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業部總經理俞峰宣布，2020年，要打造10萬個月收入過萬的主播，100個年銷售過億的MCN機構，并發布500億資源包，覆蓋資金、流量和技術。其中針對技術，俞峰表示，將整合阿里巴巴經濟體內所有資源，讓優質內容和直播間被發現，將投入百億級別流量。

除了傳統電商，社交電商、二類電商的商家包括平臺也開始關注直播帶貨能夠創造的價值。

直播帶貨形式具有“商品展示直接賣點突出”、“銷售環節高效和高轉化”特性。對二類電商行業有良好的積極推動作用。在今天，二類電商行業或許會在直播帶貨的推動下引起大爆發。

但相應的，想要順應風向，加入直播帶貨的潮流并非易事。直播帶貨也有許多難點。

第一，對于直播主播的要求高，需要一個專業的口頭表達能力強的主播進行直播講解

第二，對于直播運營團隊的要求高，需要組織至少2人以上的運營團隊來配合主播的工作，確保直播的順利進行。所以短期內，二類電商行業在這一領域的嘗試應該還是較為謹慎的。

相較于廣告中的落地頁、短視頻制作，圖片素材剪輯過程等，直播帶貨領域的運營難度要高上不少。需要專業的團隊在背后支持，同樣還需要主播有足夠的職業素養。

擁有直播這種形式的電商平臺早就存在，但抖音之所以能將直播帶貨推向新的高峰，在于其不可被其他電商平臺復制的“娛樂”屬性。

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