01 短視頻帶貨腳本模板(韓松庭：如何寫出短視頻帶貨腳本文案？)

短視頻帶貨如何寫腳本

腳本模板

公式一

垃圾袋為例，

競品缺點+糟心體驗

搭配垃圾筒，直接拍日常用普通垃圾袋的糟糕體驗。

比如，裝水、裝榴蓮、垃圾破掉，或者垃圾撒了一直，臭烘烘的

自家優點+美好體驗

搭配垃圾筒，直接演示產品的優點

9.9五大卷垃圾袋，裝水不破，還是抽繩設計，好提拉，不臟水

公式二

引起注意+激發興趣+勾起欲望+引導行動

吸引眼球

女生痛后偷襲男生，滑倒濕身，女：公司花500萬請你來拍視頻，你在這玩手機

激發興趣

來，看一下咱們家這個垃圾袋，5斤、10斤、30斤

勾起欲望

它不是普通的垃圾袋，它是鋼袋，抽繩設計，可以承重20斤水

引導行動

今天來我直播間9塊8，給你發一卷兩卷三卷五卷，一共五大卷，還包郵

短視頻腳本怎么寫?這些腳本模板-直接套用就能火。

短視頻腳本怎么寫？這些腳本模板-直接套用就能火。

短視頻雖然只有60s，但是優秀的短視頻里，每一個鏡頭都是精心設計過的。就像導演要拍一步電影，每一個鏡頭都是有設計的。對于鏡頭的設計，利用的就是鏡頭腳本。

可能會有人問，十幾秒的短視頻，有必要寫腳本嗎？腳本到底是個什么東西？有什么作用？

其實不是這樣的。如過你真正掌握了短視頻腳本的寫作技巧，你就會發現，原來短視頻的拍攝和制作竟如此簡單。

什么是腳本？

簡單的說，腳本就是我們拍攝視頻的依據。一切參與視頻拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服化道準備、剪輯師等，他們的一切行為和動作都是服從于腳本的。

什么時間、地點、畫面中出現什么，鏡頭應該怎么運用，景別是什么樣的，服化道的準備，都是根據腳本來創作的。

可以這么說，腳本的最大作用，就是提前統籌安排好每一個人每一步要做的事情。一張表格讓你事半功倍。簡而言之，腳本是為效率和結果服務的。

如果沒有腳本作為視頻拍攝、剪輯的依據，你會發現拍著拍著，突然發現場景不對，只能花大量的時間臨時再重新去找；然后道具也不齊全，演員也不知道到底應該怎么演，拍完之后，剪輯師更是一臉懵逼，不知道依據什么思路去剪輯。

這么一折騰，整個片子基本報廢了。

當然，腳本本身其實是一個很復雜很專業的東西，對于短視頻拍攝來說，這樣去理解就夠了，如果大家需要更加深入的了解視頻腳本，建議去找一些書籍來學習一下。

腳本有什么作用？

對于短視頻帶貨視頻來說，腳本最主要的作用有2個：

1、提高視頻拍攝效率

這個前面其實已經提到過了。腳本其實就是短視頻的拍攝提綱、框架。

有了這個提綱和框架，就相當于是給后續的拍攝、剪輯、道具準備等做了一個流程指導。

就像我們寫文章一樣，讀書的時候，老師都會建議我們寫文章之前先列一個提綱，然后根據提綱去拓展創作。這樣寫起來思路更清晰，效率也更快。

2、提高視頻拍攝質量

雖然我們的帶貨短視頻大多都是在15秒左右，最長也不會超過30秒。

但是，如果想要基礎流量高，轉化率高，必須精雕細琢每一個視頻里面出現的細節。包括景別、場景布置，演員服化道準備，臺詞設計，表情；還有音樂的配合，最后剪輯效果的呈現等等。這些都是需要腳本來呈現的。

1、腳本前期準備

在編寫你的短視頻拍攝腳本前，你需要確定好你的短視頻整體內容思路和流程。主要包括以下幾個方面：

1、拍攝定位：在拍攝前期，我們就要定位內容的表達形式，比如你要做短視頻，是美食制作、服裝穿搭還是小劇情。

2、拍攝主題：主題是賦予內容定義的。比如服裝穿搭系列，拍攝一個連衣裙的單色搭配，這就是具體的拍攝主題。

3、拍攝時間：拍攝時間確定下來有兩個目的，一是提前和攝影師約定時間，不然會影響拍攝進度，二是確定好拍攝時間，可以做成可落地的拍攝方案；不會產生拖拉的問題。

4、拍攝地點：拍攝地點非常重要。要拍的是室內場景還是室外場景。比如野生美食就要選擇在青山綠水的地方，室內場景要選擇普通的家庭廚房還是選擇開放式的廚房。這些都是需要提前確定好的。

5、拍攝參照：有時候我們想要的拍攝效果和最終出來的效果是存在差異的，我們可以找到同類的樣品和攝影師進行溝通，哪些場景和鏡頭的表達是你想要的；攝影師才能根據你的需求進行內容制作。

6、背景BGM：BGM是一個短視頻拍攝必要的構成部分，配合場景選擇合適的音樂非常關鍵。

比如拍攝帥哥美女的網紅，就要選擇流行和嘻哈快節奏的音樂，拍攝中國風則要選擇節奏偏慢的唯美的vlog音樂。

拍攝運動風格的視頻就要選擇節奏鼓點清晰的節奏音樂，拍攝育兒和家庭劇，可以選擇輕音樂暖音樂。這方面需要多多積累，學習別人是怎么選擇BGM的。

2、腳本制作方法

在拍攝腳本里面，我們要對每一個鏡頭進行細致的設計，我們今天主要從鏡頭、景別、內容、臺詞、時長、運鏡、道具、6個要素進行講解。

1、鏡頭景別：就是拍攝的時候，是要用愿景、全景、中景、近景、特寫他們當中的哪一種？

就拿拍攝人物來說，遠景就是把整個人和環境拍攝在畫面里面，常用來展示事件發生的時間、環境、規模和氣氛。比如一些戰爭的場景。

全景就是比遠景更近一點，把人物的身體整個展示在畫面里面，用來表現人物的全身動作，或者是人物之間的關系。

中景就是指拍攝任務膝蓋至頭頂的部分，不僅能夠是觀眾能夠看清人物的表情，而且有利于顯示人物的形體動作。

近景也就是拍攝人物胸部以上至頭部的部位，非常有利于表現人物的面部或者是其他部門的表情、神態。甚至是我們的細微動作。

特寫就是對人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、腳趾等這樣的細節進行拍攝，適合用來表現需要突出的細節。

2、內容：內容就是把你想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現。具體來講就是拆分劇本，把內容拆分在每一個鏡頭里面。

3、臺詞：臺詞是為了鏡頭表達準備的，起到的是畫龍點睛的作用，在這個地方，我想告訴大家，60s的短視頻，不要讓文字超過180個字，不然聽起來會特別的累。

4、時長：時長指的是單個鏡頭的時長，提前標注清楚，方便我們在剪輯的時候，找到重點，增加剪輯的工作效率。

5、運鏡：運鏡指的就是鏡頭的運動方式。從近到遠、平移推進、旋轉推進都是可以的。下面再給你們詳細講解一下短視頻拍攝中經常用到的一些運鏡技巧：

前推后拉：指的是將鏡頭勻速移近或者遠離被攝體，向前推進鏡頭是通過從遠到近的運鏡，使景別逐漸從遠景、中景到近景，甚至是特寫，這種運鏡方法容易突出主體，能夠讓觀者的視覺逐步集中。

環繞運鏡：拍攝環繞鏡頭需要保持相機位置不變，通過以被攝體為中心手持穩定器進行旋轉移動，環繞運鏡就猶如巡視一般的視角，能夠突出主體、渲染情緒，讓整個畫面更有張力。

低角度運鏡：低角度運鏡是通過模擬寵物視角，使鏡頭以低角度甚至是貼近地面角度進行拍攝，越貼近地面，所呈現的空間感則更強烈。

低角度拍攝也能夠更加聚焦于某一部位，最常見的莫過于腿部行走，這類鏡頭在許多場景下可謂屢試不爽！

其實運鏡方法有許多，當你能夠熟練的使用穩定器的時候，就可以在基礎的運鏡動作上加上其它元素，使鏡頭看起來更加酷炫，更具有動感。

6、道具：可以選擇的道具有非常多種，玩法也非常多，但是需要注意的是，道具起到的畫龍點睛的作用，不是畫蛇添足。別讓它搶了主體的風采。

短視頻腳本怎樣寫模板？

寫一個簡單的拍攝腳本需要畫面內容、景別、分鏡畫面、運鏡方式、取景角度/機位、畫面旁白、拍攝地點、畫面時長、背景樂、總結。

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韓松庭：如何寫出短視頻帶貨腳本文案？

如何寫出化妝品帶貨短視頻腳本文案？

有一位做化妝品的粉絲朋友問我，怎樣寫出能帶貨的短視頻腳本文案？我分享了4個簡單的步驟，如下：

1、體會處境

比如你要體會到潛在客戶是怎樣的一種處境，是長皺紋了？皮膚變黑了？還是皮膚干燥？只有你體會到他的處境，你才能進入他的內心世界，產生共鳴。

2、闡明處境

你要用精準扼要的語言說明，如果不注意的話，這樣下去會有什么后果損失，讓他感受到目前的處境必須改變。

3、推薦產品

如何改變？這個時候你就可以自然而然的推薦你的解決方案，也就是你的產品。

4、解決問題

最后你告訴他，如果你想解決問題，那么立刻馬上行動，購買你的產品。

根據以上步驟分析，梳理后，可以寫出如下文案：

“你是否開始長皺紋了、皮膚變黑了、黯淡無光而且感覺干燥不適？

如果繼續這樣下去會不會嚴重影響你的形象，讓你錯失很多機會？想象一下，這個損失將會有多么大？

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怎么樣，按照特定的方法寫文案，是不是很吸引人，打磨優化后，根據腳本文案拍成視頻，就是一個可以帶貨的短視頻。

短視頻腳本文案怎么寫？

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