01 短視頻帶貨是什么時候出現的(短視頻帶貨如何做？)

短視頻帶貨的發展趨勢怎么樣？

短視頻帶貨的發展趨勢非常迅速

在全域興趣電商背景下，2022年帶貨短視頻無論是從數量還是質量上，都呈現顯著增長的趨勢

2020年4月1日，羅永浩在抖音開啟直播帶貨首秀，3小時賣出1

1億

老羅的加入，讓原本就火熱的電商直播更加熱鬧

2021年中國短視頻用戶將達8

09億人，抖音、快手成超級應用平臺

短視頻帶貨如何做？

就目前來說，抖音短視頻的帶貨形式有四種：

1、抖音小店

在2018年初的時候，抖音就聯合淘寶開通了購物車的功能，我們在所發的作品里就可以添加商品鏈接，供用戶購買，之后抖音更是開通了抖音小店，我們可以直接上架商品，無需跳轉到淘寶即可完成購買，這也是方便了很多用戶直接下單。

2、平臺導流

在我們的主頁上填寫我們的買粉絲，將抖音的流量引到買粉絲上，再完成購買，這種方式可適用于做微商的，只要獲得大家的認可，你的產品被大眾喜愛，那么也會為你帶來一定的客源。

3、信息流

信息流就是直接以廣告的形式出現，相對來說，這種曝光量會比較高，但是這種方式主要依賴抖音的熱門，而且打廣告的形式相對來說并不被大眾看好，雖然得到了很多推薦量，但沒有那么吸粉。

4、商品識圖

有些視頻并沒有設置鏈接，但我們依舊可以買到同款，抖音為我們帶來了流量，和一些好物推薦，而我們只需要依靠識別功能就能找到同款，再跳轉至第三方平臺完成購買。

這些就是短視頻帶貨的幾種形式，前三種都是比較常見的帶貨形式，而第四種也逐漸拉動了抖音電商的發展，而且可能會超過前三種形式，成為未來電商的關鍵。

淘寶短視頻帶貨為什么能夠興起？

淘寶短視頻帶貨的興起原因有很多，其中一些原因是：

1. 互聯網技術的發展。技術是推動電子商務快速發展的根本動力，對于在電商平臺上衍生出的直播帶貨也是其出現和發展的根本支柱。

2. 龐大的人群流量。抖音目前已經成為國內最火爆的短視頻應用，2019年迎來了爆發式增長的一年。抖音日活從2.5億上漲4億，漲幅達60%。

3. 視覺和聽覺的體驗感提升。短視頻帶貨將人、事、物帶到了我們面前，文字有了表情、聲音和動作，視覺、聽覺的提升，增強了情感和共鳴的傳遞。

現在最火爆的短視頻推廣渠道是哪些？抖音推廣？

2018年，短視頻營銷繼續火爆。抖音更是火爆地不可一世，并被營銷人稱為“帶貨圣地”.據報道，每個短視頻用戶平均每天都要打開短視頻APP超過7次，并且平均每天會在上面停留大概56分鐘。

1、快手

快手平臺總用戶超7億，到目前為止日活躍用戶數達1億，但在流量龐大的情況下，廣告價位也很感人。

主打廣告:包含有：用戶發現頁第五位、廣告詳情頁、品牌空間頁等;廣告轉化以應用推廣、品牌推廣為主。

用戶特征:80、90后主力消費人群，具有較強的社交屬性，以及展示自身才藝，分享吃喝玩樂以及新世界。

優勢:短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視頻，日用戶使用時長超60分鐘，日均播放視頻次數100億，曝光、參與、放大三管齊下，凸顯強品牌營銷效果!

建議:用戶主要為青少年，所以投放產品上一方面要有極強的社交屬性，另一方面可為游戲、電商產品、婚紗攝影、手機等。

2、抖音

抖音今年可謂說占盡了方頭，不僅帶火了各大網紅食品，還使某產品一夜下載10萬+。

抖音引入頭條最核心的算法優勢，一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率。且抖音從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源，極大提升了關注度和曝光率。

平臺穩定之后并入AD后臺全量上線，價位感人。

主打廣告:信息流廣告、開屏廣告

用戶特征:用戶群體多為95后及00后，男女比例為4：6，70%以上核心用戶來自一二線城市。

優勢:日均播放量高達20億臺，月均獨立設備1.4億，月總有效時長5.38億小時，利用頭條核心算法優勢，及KOL和明星資源，吸引眾多年輕群體的關注。

建議：游戲、電商、旅游、汽車、 

3、愛奇藝

愛奇藝效果推廣—奇麟神算，依托愛奇藝這個平臺，龐大用戶群體及優質流量資源，結合企業主行業特點，為企業主提供跨平臺、多終端的網絡推廣服務平臺。平臺的大數據，也為廣告主推廣提供了基礎。

主打廣告:信息流廣告(頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流)、框內廣告(貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告)、展示廣告(開屏廣告、焦點圖廣告)

用戶特征：35歲以下年輕用戶占比超過80%，知識水平和經濟收入，雙高輕態、高學歷、高消費能力。

優勢：日均覆蓋獨立設備1.5億臺，月均獨立設備5.5億，單機有效時長11.5小時，月觀影時長63.8億小時，利用百度大數據及強大的技術實力，愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關視頻。

建議：游戲、電商、醫療、家裝等相關行業廣告主。

4、美圖

美圖商業化全面開啟，接入美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺，不同APP滿足不同用戶場景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑!

主打廣告:視頻類以潮自拍、美拍為主。

用戶特征：80-00后年輕群體，7成用戶收入1W+，女性用戶為主

優勢：擁有4.8億月活躍用戶數，5億海外總用戶數，以女性消費群體為主，用戶購買能力強。同時，擁有15億全球獨立設備安裝量，680億年處理照片數。

建議：電商、美妝 、網服、婚紗攝影等相關行業。

5、陌陌

陌陌短視頻平臺，在“附近”、“關注”兩個位置均有入口。同時，陌陌平臺擁有數萬紅人，10億曝光，可商業化紅人人均粉絲60萬，短視頻總活躍用戶滲透率58%，足以看到陌陌這個短視頻平臺的強大!

主打廣告:話題營銷，濾鏡廣告，陌陌紅人視頻、直播視頻類互動產品如主播推廣，視頻話題營銷等。

用戶特征：80-00后年輕群體，7成用戶收入1W+，女性用戶為主

優勢：日均短視頻上傳數100W+，滲透率達46%。內容原生、創意驅動、精準定向。

建議：App、游戲、金融、電商、等相關行業投放

博雅頌短視頻帶貨是真的嗎

是。

博雅頌短視頻在2022年12月底，陸續就多了許多帶貨主播在直播，短視頻中也有許多視頻最后在帶貨，所以是真的。

博雅頌電商的導師將根據個人情況為量身打造創業方案，并幫助做到無貨源模式，可以不用囤貨就能做的電商。

用戶+內容時代，短視頻電商是下一個風口嗎？

現在短視頻確實在一個風口。

從2016年papi醬拍賣第一條天價短視頻廣告，時間過去一年，短視頻的營銷攻勢越來越強，但請注意，在風口上活躍的大多是短視頻的創造者，而非被視為短視頻生死存亡關鍵的“金主們”——渴望通過短視頻為自己找到營銷新風口的企業主們。

一邊是內容創造者花樣百出、眼球激蕩卻難以變現。

一邊是企業廣告主們，還在觀望著短視頻的營銷姿勢。

總是偶爾爆款！這個梗要破

對于企業主來說，選擇什么樣的渠道進行營銷，只是一個選擇題，它們不介意慢半拍、跟個風。

但對于短視頻平臺來說，沒有選擇，只有試錯和想辦法讓企業主盡快選自己。

4月末，作為關鍵詞里就掛著“營銷”二字的上海車展上，主流短視頻平臺秒拍就在這個營銷戰場上拋出了自家營銷解決方案——在展會開始之前，即推出了“車展Online”主題活動。

換言之，頗為類似命題作文，先期通過部分短視頻達人先期制作范本的方式，激活參與熱情，也形成內容引導，進而讓UGC能夠將專業視頻作為素材和藍本，進一步提升內容的質量和深度，同時也讓許多不能親自到達車展現場的內容創作者，有了自己的施展空間。

結果亦如預期，僅以其和長安汽車合作的#長安歐尚約拍大賽#懸賞活動為例，就吸引了10位粉絲量超過50W+的不同領域達人參與和推介主力參展車型長安歐尚A800，懸賞活動視頻總播放量超過4600萬次。

但問題依然存在。營銷常有，而活動不常有。常態化的營銷等不起，短視頻創作者和平臺的生存壓力也不允許等。

此處必須將偶爾變成常態，才能打破企業營銷的短視頻壁壘。

一個經常被提及的案例是一個名叫悅味的廚具公司，由于它們的一款鍋入選了淘寶二樓的第二季“夜操場”，結果5分鐘時間不到的一個短視頻，讓它們在播出的頭一個夜晚，就賣出了“四年半的鍋，短片在前三天播放量達到330萬，我們店鋪在三天時間內內部訪問量突破480萬”（廠家語）。

問題依然存在，一個爆款視頻的出現，依然是一個偶然現象，然后順手將一個產品刷成了爆款。但這樣的營銷效果，就如同等待一個一年一度的展會一樣，依然難以形成常態化的營銷節奏。

有內容才有生態：重的品牌、輕的銷量

略重一些的產品，也在進行短視頻探索。較為成功的是已經在新浪微博上被稱之為80萬官微教頭的海爾。

2016年11月14日，一段視頻里國內平衡大師以海爾洗衣機機頂為平臺，將4枚5角硬幣豎立疊放在一個俄羅斯方塊上，洗衣機運轉的情況下，硬幣紋絲不動。隨后38秒的視頻迅速在網絡傳開，一天之內點擊率達到數十萬，被網友評為“最走心”的傳播視頻。

其實，這本身就是海爾官微在社交網絡上發起的一場#硬幣達人挑戰賽#短視頻極限挑戰。

嘗到甜頭的海爾，更是在隨后的時間里，接連推出或轉發了若干個風格各異、話題鮮明的短視頻在微博之上，如2月21日，其在管微上以“雖然存活時間不長，但我覺得這個游戲還是蠻簡單的”為引語，分享了段1分鐘的短視頻，內容則是拍攝電腦屏幕上一個很簡單的小游戲，而且玩的水平并不高。

可這段視頻卻獲得了310萬次左右的播放，在微博上有超過2萬次轉發，何也？或許在這個簡陋的視頻里，海爾兄弟恰到好處的“合影”，以及形成雙手托起游戲畫面的樣式，更加能勾起人們的情懷感吧。

如果說，前一個硬幣達人是用極限挑戰的方式來襯托海爾產品的性能，后一個則完全是品牌形象展示。而對于海爾等品牌來說，通過短視頻所要達到的，通過短視頻多樣化的展示和差異于廣告精致程度、更加彰顯親民特征的品牌價值的呈現遠比直接導流去銷售幾件，更加有效和有意義。

重的產品用短視頻來推動品牌，不僅僅是價格或質量上的重，其實本身也是企業自身已經達到了一定重量級之下的訴求，而短視頻，則讓“廣告長度”的視頻，不再那么精致和大牌，更容易讓人們在以社交為元素的平臺之上找到感覺。

去精致化的制作：眾包出去才是硬道理

在海爾的案例中，可以明顯的看到一個類似過去有獎征集風格的眾包短視頻模式。其實，這也是當下許多企業用最低的成本、最大限度的啟動短視頻效益的方法。

3月，大眾高爾夫在秒拍上亦推出了一次懸賞令，用一周的時間，以#好G友一輩子#為主題貫穿整個推廣階段，在秒拍平臺進行用戶短視頻招募，最終形成一個史上第一支由100位粉絲代言的廣

很赞哦!（3941）