01 社交媒體在生活中的應用(“互聯網+” 在現實生活中的應用及價值)

社交媒體怎么影響現實交流

1、傳播媒介的改變

麥克盧漢認為：“任何媒介對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸，都要在我們的事務中引進一種新的尺度。”①媒介即是訊息的觀點表明媒介形態本身就是一種重要的信息內容，內容和載體是不可分離的。而真正具有影響力的是媒介的本身，媒介產生直接的后果是在實踐中會形成新的標準和新的人類生活方式，這種標準和方式是不受媒介內容所決定的。

2、傳播信息的改變

3、傳播方式的改變

Twitter、Facebook等社交型媒體的出現，讓人際傳播找到了和大眾傳播的結合點。其獨特的“節點―廣播”傳播模式，開拓了一種全新的傳播方式。網絡用戶習慣以“短消息”的形式記錄與分享觀點，發布新鮮事，這種使用習慣的培育與形成，反過來也會對信息的表達方式產生影響，特別是促成從單向線性傳播模式到節點互動模式的轉變。這種理念也必將對今后的新聞產生進一步的影響。例如當前“短訊式新聞”和“交流式新聞”的產生表明了受眾正在適應并創造了新的新聞生產和發布方式。

4、傳播效果的改變

社交媒體的傳播效果可以從兩個維度來考察：微觀上，定向傳播效果顯著，基于真實的好友身份進行信息傳遞，受眾的反饋及時。社區群體的崛起，使這一個群體內部的粘性增強，在群體內部，一條信息傳播速度會異常迅速。同時，社交媒體的人際交往更傾向于形成“弱鏈接”的人際關系。美國社會學家格蘭諾?9?9維特提出“弱關系的強勢”假設。他認為，弱關系傾向于連接與行動者本人具有較高異質性的人群，充當了溝通不同群體的“關系橋”，容易在不同的團體間傳遞非重復性的信息，拓展了信息的傳遞范圍，能達到較好的傳播效果。宏觀上，社交網絡作為信息傳播的新平臺，大量普通用戶參與信息傳播的方式正在改變媒體和社會輿論的形態。②

現如今，移動媒體的植入，讓受眾在接觸社交媒體方面變得更加便捷，這又從無形中加大了社交媒體受眾的粘性，使信息的傳播更快速。如下圖所示：

二、社交媒體對受眾的表層影響――受眾的媒介依附

1、社交媒體影響下的受眾媒介依附癥

對比傳統媒體，社交媒體的互動性、個性化、即時性、智能化的特點決定了受眾對它愈加青睞，從而也加劇了大眾對它的依賴。

社交網絡不僅改變著全球的互聯網市場，還改變著消費者的生活方式。有數據表示，在中國，每天有45%以上的人有閱讀BLOG的習慣，而33%的人群則堅持更新自己的blog。6年以來，中國網民的上網時間增加了一倍，不管是網絡基礎的應用，還是在獲取信息這一功能上，都呈現出多元化的狀態。

新生代市場監測機構的數據表明：“從各類媒體的消費者平均接觸時間來看，除互聯網外，其余媒體的周接觸時間均在緩慢下降，其中電視的平均接觸時間下降最厲害。例如，報紙的周接觸時間由5.9小時下降到4.8小時；廣播由10小時下降到8.4小時；電視從25.3小時跌至22.8小時；而消費者在網絡上花的時間從10.2小時增長到16.4小時。”③

2、受眾媒介依賴的原因

（2）社交媒體的傳播特性迎合了受眾的媒介期待。社交媒體的優勢顯著：首先，社交媒體融合了所有媒介的傳播優勢，不僅可進行文字、圖像、聲音等傳播，還可以隨時隨地下載、儲存、交互溝通、發送信息。其次，傳播形態由點對點或點對面轉變為面對面，同時再反饋回受眾本身。在這個傳播過程中，傳受雙方沒有明確的身份定位。不論是互聯網還是手機媒體，任何人都可以便捷地向受方傳送信息。再次，容易形成二次或多次傳播，形成新的信息源。

（3）社交媒體適應了現代受眾的心理。“在原子化的社會關系中，社會生活和文化圖景顯得支離破碎，社會關系網絡不足使得孤獨感成為一種彌漫性的心理狀態，孤立的個體遭遇前所未有的自我認同困惑和歸屬感的缺失。”④因此，受眾會把內心復雜交錯的恐懼感轉化成對媒介的依賴，把媒介當作一個精神放松的舞臺來緩解內心的壓力。社交媒體的各種傳播優勢為受眾提供了一個全新的虛擬空間，他們通過使用社交媒體獲得信息，獲得與人交流、社交的機會，獲得娛樂消遣，獲得話語權，提高了大眾參與的主動性。受眾通過社交媒體技術筑成的虛擬的堡壘，自由倘佯、釋放煩憂。多方位地滿足了他們的心理需求，滲透到他們心理之中，給他們提供了可尋求慰藉的精神家園，從而依賴并推崇。

三、社交媒體的深度影響――受眾碎片化生存

隨著Web2.0時代的發展，網絡成為了社交的平臺，社交媒體是根據受眾現實的關系來構建的信息傳播模式，它的誕生對傳統的傳播模式產生了改變，信息獲取具有便捷性，媒體結合新的技術平臺，再加之社交網絡的關聯性，助推了受眾信息反饋的及時與媒介依賴程度。

信息傳播模式的改變，以及受眾對媒介的依賴程度加深造成了社交媒體對受眾最本質的影響――生存空間的碎片化。比如說，知曉或描述一件事情并不是一個完整的過程了，而是獲取其中一個有趣的點，一個片段。在知識結構上，缺乏完整性，只獲取受眾自己覺得對其有用的部分。

很多人在不斷描述我們這個碎片化的時代――人們的注意力很難持久，孩子們養成了超文本鏈接的瀏覽習慣，很難按照一個邏輯推演過程完整地看一本書。豈止是讀書，足球這樣的消遣也變得“碎片化”了，很少有人能耐心地看完90分鐘的比賽。如下圖所示。

中國社交媒體使用現狀

隨著科技和互聯網的不斷發展，社交媒體已成為人們日常生活中不可缺少的一部分。在中國，社交媒體的發展也異常迅速。然而，盡管社交媒體使用的普及率很高，但不同社交媒體平臺之間的競爭也越來越激烈。本文將探討中國社交媒體使用的現狀和趨勢。

社交媒體的普及率

中國擁有世界上最大的互聯網用戶群體，而且這一數字還在不斷增長。根據中國互聯網絡信息中心發布的最新數據，2019年6月我國網民規模達到8.54億，互聯網普及率為61.2%。可以說，在中國，社交媒體普及率已經非常高了。據CNNIC數據，截至2018年6月底，中國社交媒體用戶規模達到了8.27億，占有率超過95%。這個數字已經相當驚人，但在未來，這一數字還有可能繼續增長。

社交媒體平臺的競爭

雖然社交媒體在中國的普及率很高，但不同平臺之間的競爭也異常激烈。當前，買粉絲和微博是中國最受歡迎的兩個社交媒體平臺。買粉絲是一個綜合性社交媒體平臺，擁有超過10億的用戶。在買粉絲上，人們可以進行聊天、發朋友圈、購物、點外賣等多種功能。而微博則是一個類似于Twitter的微博客社交平臺，2018年6月底，微博月活躍用戶數達到了411.3萬，略微領先于Twitter。此外，QQ、陌陌、釘釘等其他社交媒體平臺也在競爭中占據著一席之地。

社交媒體的使用場景

社交媒體在中國的使用場景非常廣泛，覆蓋面也很廣。人們在社交媒體上可以查看與關注自己的好友的生活動態，也可以關注一些名人、網紅人物等，了解他們的近況。此外，社交媒體還可以用來推銷產品、宣傳品牌、進行網絡營銷等。近年來，社交媒體上也出現了很多網絡直播、短視頻等新興的形式，受到年輕人的熱烈歡迎。

社交媒體的安全和隱私問題

雖然社交媒體在中國廣受歡迎，但使用社交媒體也存在一些安全和隱私問題。在過去的幾年中，中國多次出現因曝光個人隱私而引起的互聯網輿論風波。人們在社交媒體上發布的個人信息很可能會被濫用或外泄，這也是許多人對于社交媒體的擔心之一。此外，社交媒體網絡也存在著詐騙、網絡暴力、惡意營銷等問題，需要用戶保持這樣的警惕。

社交媒體的未來發展

結語

社交媒體在中國已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。社交媒體的高普及率、多樣化的使用場景和激烈的競爭環境都預示著這一行業在未來將會發生許多變化和創新。然而，隨著社交媒體的不斷發展，用戶也需要保持警惕，謹防個人隱私受到侵犯。

常見的社交媒體有哪些

一、微博

微博是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網絡平臺，用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現信息的即時分享、傳播互動。

2009年8月新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站。此外微博還包括騰訊微博，網易微博，搜狐微博等。但如若沒有特別說明，微博就是指新浪微博。

二、知乎

知乎是網絡問答社區，連接各行各業的用戶。用戶分享著彼此的知識、經驗和見解，為中文互聯網源源不斷地提供多種多樣的信息。

準確地講，知乎更像一個論壇，用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關的討論，同時可以關注興趣一致的人。對于概念性的解釋，網絡百科幾乎涵蓋了你所有的疑問，但是對于發散思維的整合，卻是知乎的一大特色。

三、豆瓣

豆瓣是一個社區網站，創立于2005年3月6日。該網站以書影音起家，提供關于書籍、電影、音樂等作品的信息，無論描述還是評論都由用戶提供，是Web 2.0網站中具有特色的一個網站。

網站還提供書影音推薦、線下同城活動、小組話題交流等多種服務功能，它更像一個集品味系統、表達系統和交流系統于一體的創新網絡服務，一直致力于幫助都市人群發現生活中有用的事物。

四、買粉絲

社交應用為我們的生活帶來哪些變化？

1. 消息閱讀回執（已讀不回）：雖然這個功能對于一些用戶來說是很方便的，可以確保他們的消息被正確接收和理解，但它也帶來了一些問題。例如，這個功能可能加劇了人們對回應速度的焦慮，對通信雙方的關系造成壓力。此外，如果用戶可以隨時看到對方是否已讀自己發送的消息，那么可能會因為對方沒有及時回復而感到困擾。

2. 社交媒體焦點功能：一些社交應用引入了讓用戶只能關注特定內容的功能，例如將某些帖子置頂顯示，限制用戶只能瀏覽特定類型的內容。盡管這有助于提供更加個性化和符合用戶興趣的內容，但也可能使用戶陷入信息繭房，缺乏多樣性和廣度的信息。

3. 匿名聊天和社交功能：一些社交應用提供匿名聊天和社交功能，即用戶可以發送匿名消息或與陌生人進行互動。盡管這可以提供一定的隱私保護和創造更自由的交流環境，但它也存在濫用的風險，例如惡意言論、騷擾行為等。此外，缺乏真實身份和背景信息可能會導致不信任和困惑。

4. 社交游戲和虛擬現實互動：一些社交應用結合了游戲和虛擬現實技術，讓用戶可以在虛擬世界中與其他用戶進行互動。盡管這種功能可以提供娛樂和社交體驗，但也存在一些潛在的問題。例如，過度沉迷于虛擬世界可能導致現實生活中的社交關系和工作等方面的問題。

5. 個人數據隱私問題：隨著社交應用的普及，我們不可避免地要面對個人數據隱私問題。一些社交應用可能收集和利用用戶的個人信息，如位置信息、搜索記錄和興趣偏好等。雖然這樣可以提供更加個性化和符合用戶需求的服務，但也引發了對個人隱私和數據安全的擔憂。

6. 濾鏡和美顏功能：許多社交應用提供濾鏡和美顏功能，可以將圖片和視頻進行編輯和美化。盡管這可以幫助用戶獲得更好看的照片和視頻，但也可能導致對真實外貌的不自信和失真的社交形象。此外，濾鏡和美顏功能也可能傳遞出錯誤的審美觀念，給用戶帶來一定的心理壓力。

以上只是一些可能引起爭議的社交應用功能的例子。需要明確的是，每個人對這些功能的態度和接受度可能有所不同，這取決于個人需求、價值觀和文化背景等因素

很赞哦!（2869）