01 社交媒體對新聞分發的作用(傳統媒體如何利用融合新媒體的長處？)

傳統媒體如何利用融合新媒體的長處？

傳統媒體可以利用融合新媒體的長處來提高內容傳播效果和用戶粘性，具體包括以下幾個方面：

2. 提高互動性：利用新媒體技術和功能，例如直播、互動問答、在線投票等，與受眾建立更加密切的聯系，增強用戶粘性和互動效果。

5. 細分目標受眾：通過新媒體平臺的數據分析和用戶畫像，可以更好地了解讀者和觀眾的需求和興趣，有針對性地進行內容制作和推送，提高用戶粘性和忠誠度。

綜上所述，傳統媒體可以通過融合新媒體的長處，擴大報道范圍、提高互動性、豐富內容形式、加強分發渠道、細分目標受眾等方面來提高傳播效果和用戶粘性。

新傳專題丨“媒介融合”

媒介融合的介紹如下：

本次主要帶大家了解一下關于媒介融合的相關知識，媒介融合是近些年來媒體發展的大勢所趨，在各種因素的推動下，媒介融合逐漸深入。

1.媒介融合的概念

媒介融合最早1983年，美國傳播學者、馬薩諸塞州理工大學伊契爾·索勒·普爾教授提出，“媒介融合，就是各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。”

南京大學丁柏銓教授也曾提出對其定義，媒介融合是新媒體及其他相關因素所促成的媒介間的在諸多方面的相交融合狀態。

媒介融合至今沒有統一的概念

1.狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等；

2.而廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合；不僅包含一切與之相關的要素結合，如文化、體制、技術、內容等，而且涉及社會多領域、多行業的跨界合作。

3.媒介融合的表現

基于我們對媒介融合的上述理解和界定，我們可進一步理清媒介融合的內涵與外延，并將其概括為四個層面，即媒介技術的融合、媒介業務的融合、媒介所有權的融合以及媒介政府規制的融合。

（一）媒介技術融合

以數字化、網絡化技術為支撐的技術融合是“媒介融合”這一概念的所有內涵中最為本質的一點，是媒介融合的依據，它可化分為信息源融合、傳輸渠道融合、接收終端融合三方面。多種媒介形式共存，技術壁壘被打破。

eg：兩會報道：5G+VR+4K

（二）媒介業務融合

隨著媒介技術的革新與融合，各類傳播媒介在行為、目標等業務實踐層面的交叉愈加頻繁，這使得媒介業務也逐步走向融合，新聞采集的跨媒體分工與協作。

1.融合性新聞的發展：文字、圖片、聲音視頻等手段結合，在平面媒體、廣電媒體、網絡媒體等多種媒體平臺上，形成多形式、多落點、多角度的新聞報道體系的一種業務模式。

2.媒體間合作、互動加強—疫情報道、記者“一專多能”

（三）媒介所有權融合

媒介所有權融合，即指不同媒介在融合、兼并過程中實現的所有權的集中，并在此基礎上組建相對較大型的傳媒集團，從而充分整合媒介資源，降低媒介運營成本，增強信息傳播效益，打造媒介整體與核心競爭力，以此來應對國內外媒介市場的激烈競爭。所有權的融合，是媒介行為主體的融合，是媒介融合的內涵中層次最高的一點。

eg：媒介機構內部重組，媒介間的融合——報業集團、廣播電視臺

湖北長江云新媒體有限公司

（四）媒介政府規制融合

媒介政府規制融合在媒介融合的進程中占據著重要地位，它是媒介融合的重要外部環境之一。積極的、面向媒介融合的政府規制會有助于媒介融合的順利發展。反之，則會阻礙媒介融合的發展。媒介政府規制融合包括規制法律融合、規制機構融合、規制行為融合三個方面。

其他分類:5W+傳播過程

1.傳播者：信息生產者多樣化，”人人皆記者“，人們利用社交媒體傳播信息。PGC+UGC+OGC

2.傳播內容：內容豐富，形式多樣，圖片、音視頻；內容制作個性化，精準定制。

3.傳播平臺｜渠道：新聞分發多平臺

4.傳播媒介|技術：多種媒介形式并存，技術壁壘被打破

5.受眾：新聞內容生產雙向互動

3.媒介融合的影響

（一）媒介融合之利

1.使各種媒介都有所獲益、如虎添翼

各種媒介都有其特長與特短。特定媒介在與網絡實行了一定程度的融合以后，各自的固有之短消失或減少了，固有之長得到了彰顯或張揚；

2.使新的媒介形態隨之產生

當下的媒介形態較之以往的媒介形態更趨豐富，有利于全方位的展現社會生活，滿足受眾的多元文化需求和現代生活方式。

3.使新聞從業者的能量得到更大程度的釋放

4.使媒體創新和新聞創新的空間有所拓展

一些前所未有的新聞理念和表現手段，即萌發和誕生于媒介融合的實踐之中。

（二）媒介融合之弊

1.新聞從業者的業務專精不被強調

媒介融合要求“記者一專多能”。記者要同時兼顧多種題材和文本的提供，使新聞從業者沒有時間和精力花在題材的開掘和報道的深化上。

2.新聞從業者的個性特點趨于弱化

強調媒介融合，一個直接的結果是新聞報道較多體現了共性，而個性則有所缺失。

eg：中央廚房模式

3.對傳播活動的人文底蘊有所忽視

過分強調傳播技術的作用，以致對技術層面的注重超過對人文層面的注重，則是不可取的。（大型活動對媒體來說某種程度上變成技術的比拼）

4.媒體在激烈的市場競爭中發生錯位

媒介融合，使市場上原本就存在的激烈的同質媒體競爭和異質媒體競爭，增加了新的內容或改變了原有的方式。

4.媒介融合的建議

（一）觀念亟待轉變

傳統媒體進入網絡傳播已有十幾年的歷史，但是以辦傳統媒體的思路做新媒體的問題，一直沒有從根本上得到解決。傳播觀念的轉變、強化互聯網思維是建設新型媒體集團的前提條件。

（二）規制建設有待改變和完善

過去管理傳統媒體的法律法規、政策紀律等對于新興媒體有些已經不適應，媒體融合過程中還會不斷出現新的問題，需要管理機構轉變思路，研究和破解。

（三）體制與機制改革需要進一步深化

傳統媒體與新興媒體相融合，媒體組織的重構、生產流程的再造，雖然已有多年的探索，但隨著技術與媒體形態自身的進一步變化，以及媒體產品目標的進一步調整，還有很長的路要走。

eg：激勵機制分配不合理、部門之間的合并與融合問題

（四）正確處理媒體經營與新聞內容生產關系的處理

堅持社會效益的前提下，追求經濟效益。

eg：假新聞

（五）加大資金投入，增加發展動力

媒介融合需要技術、人才等，這些都需要資金來支撐，許多傳統媒體，尤其是地方媒體，融合發展不足，很大一部分原因財力不足。

（六）新聞傳播人才培養與新聞從業者素質能力的提升

只有全面掌握多種媒體的基本知識和技術，同時又特別擅長某一類型媒體的業務技能，才能適應現代新聞傳播的要求

新媒體時代對數字媒體產業有什么影響？會如何影響人類的生活

新媒體時代對數字媒體產業和人類生活產生了廣泛而深遠的影響。下面是一些主要方面的影響：

4. 跨界合作和創新：新媒體時代推動數字媒體產業與其他行業的融合和合作。例如，數字媒體和娛樂產業的結合，創造了新的娛樂形式和商業模式。數字媒體還與教育、健康、零售等領域相結合，創造了新的應用和服務。

在人類生活方面，新媒體時代也帶來了顯著的影響：

1. 信息獲取的便利性：人們可以通過數字媒體隨時隨地獲得各類信息和新聞，無論是文字、圖片還是視頻。這使得信息的傳播更加迅速和廣泛，加深了人們對世界的了解和參與。

2. 社交互動的改變：社交媒體平臺改變了人們之間的交流方式和社交網絡的形成。人們可以通過新媒體平臺與朋友、家人和全球范圍內的人建立聯系，分享生活、觀點和情感。

4. 影響公共輿論和社會運動：新媒體時代的數字媒體可以迅速傳播信息和觀點，因此對于引導和影響公共輿論和社會運動具有重要作用。人們可以通過數字媒體表達自己的聲音和關注社會議題，推動社會變革和進步。

品牌做新聞營銷，該如何選擇新聞媒體發稿平臺？

新聞媒體發稿平臺的重要性與市場現狀，品牌推廣如何選擇？

隨著互聯網的發展，品牌推廣已經成為企業獲得市場份額和增加知名度的重要手段。而在品牌推廣過程中，新聞媒體發稿平臺扮演著至關重要的角色，其作用多方面且不可忽視。迅推客傳媒將介紹目前該領域存在的主要新聞媒體發稿平臺，并解釋其在品牌推廣中的作用和重要性。

一、迅推客傳媒：一站式輕松做推廣

作為一個新興的自助式軟文發布平臺，迅推客傳煤秉承“一站式輕松做推廣”的理念，致力于為各領域客戶提供精準化、專業化、深度化的推廣服務。通過高效整合一手資源的方式，迅推客為客戶提供全網低價格、收錄有保障的媒體資源，為品牌推廣提供便捷和省力的選擇。此外，平臺還提供數據實時監測分析的功能，使推廣效果得以量化和分析，從而為品牌推廣提供更準確的參考和決策依據。總之，迅推客傳媒成為了品牌投放的重要資源專家。

二、媒體發稿的作用和價值

三、現有媒體發稿平臺的市場現狀

除了迅推客傳媒這類自助式平臺，目前市場上還存在著多個新聞媒體發稿平臺。這些平臺通過整合各個媒體資源，為品牌客戶提供推廣服務。它們不僅提供了多種媒體渠道的選擇，還能滿足不同品牌的推廣需求。同時，這些平臺還提供了數據監測和分析的功能，使品牌推廣的效果得以實時監測和評估。然而，目前市場上的媒體發稿平臺存在價格不透明、資源質量參差不齊等問題，品牌客戶在選擇平臺時需謹慎權衡。

總結：

新聞媒體發稿平臺在品牌推廣中扮演著重要的角色。不僅能夠提供多樣化的媒體渠道選擇，增加品牌的曝光機會和公信力，還能為品牌推廣提供數據監測和分析的支持。當前市場上的媒體發稿平臺雖然數量眾多，但存在各種問題，品牌客戶需要在選擇時慎重對比和評估。同時，行業監管和平臺自身的努力也是解決這些問題的關鍵，只有如此才能更好地發揮媒體發稿平臺的作用，幫助品牌實現更好的推廣效果。

新聞危機公關的危機公關中新聞傳播的注意要點

案例：

2月份的一天，上海消費者田朝雨，花了200多元買了雅芳潔膚膠凍膏、粉刺調理膏、潔容霞等，回家給上初中三年級的女兒用。不料，女兒用后面部竟然腫得變形，眼睛睜不開，成了一條縫，市五醫院，華山醫院均診斷為接觸性皮炎，是臉部涂用異物所致。醫院將病人所用三支雅芳化妝品進行有關項目試驗，結果證實其中潔膚膏、粉刺膏陽性。

田趕到雅芳公司上海銷售中心，答復是要請示廣州總部后再解決。此后田先后幾十次去人去電催促解決，雅芳公司再三推脫，說是廣州沒指示。又說因保險公司還沒出賠償，雅芳甚至認為用了化妝品后皮膚起反應很普遍，不必大驚小怪。

田投訴到上海消協，消協當即與雅芳公司聯系，約

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