01 社交媒體搜索引擎化(搜索引擎的發展趨勢)

優化搜索引擎的三大社交媒體營銷策略

合適的社交媒體策略對于提高排名和整體搜索的可見性至關重要。讓我們看看以下3個社交媒體營銷策略，你可以將社交媒體包括在你的SEO活動中，以推動更好的結果。

1.社交媒體營銷=品牌建設

目標客戶購買過程通常很漫長，尤其是當買家在為以服務為基礎的產品或奢侈品等高價物品做出決定時。這些類型的消費者和商業客戶在網上進行他們的深入研究。事實上，很多時候，他們可能一開始會在社交網絡上搜索，無論是微博、知乎、開心網、豆瓣等等。公司出售的品牌資產和實力是最終改變消費者的購買決定的重要因素。畢竟，人們買東西有兩個簡單的原因：對品牌的信任，以及品牌形象。在社交媒體活動中，讓你的品牌脫穎而出，涉及到幾個因素。加強你的社交媒體營銷策略可能會支持你的SEO工作。

以下是一些你可以改進的事情：

對品牌的認同，以及品牌設計。

在品牌營銷過程中傳遞信息，以支持品牌承諾和目標。

持續致力于原創品牌內容的創作和交付。

通過使用品牌內容和競賽來創建一個行業社區的倡導者。

社交媒體營銷，在正確的開發和管理下，可以創造出這樣的品牌信任。這意味著公司必須考慮創建和培育他們的社交品牌，這是他們的目標，幫助目標受眾找到他們并從他們那里購買的關鍵。當目標客戶在社交中表現良好時，他們將不可避免地多次進入公司網站，并將公司的社交概況和頁面介紹給其他人，或者兩者兼而有之。因為目標受眾從社交中了解你，他們也會從搜索引擎中搜索你的品牌。從本質上說，這意味著你在創造需求。你產生的需求越多，你的品牌就越會更有效地出現在搜索引擎上，隨著時間的推移，你的排名也會越好。社交品牌建設是一個長期搜索引擎優化(SEO)策略的重要組成部分。

2.社交資料顯示在有機搜索結果中

有些情況是，目標客戶在百度上看到你的競爭對手的名字，而不是你的。你的微博個人資料首先出現嗎?如果是這樣的話，大多數搜索者會點擊你的個人資料。如果用戶看到你的個人資料沒有被使用，他們可能會回到百度甚至在微博上，找到你的競爭對手來提供他們的業務。當然，對于企業來說也是如此。也就是說，你的公司社交頁面，無論是公司還是本地商店，都很重要。這就是有一個堅實的社交媒體營銷戰略，以及積極和適當管理這些檔案和頁面的地方。

你應該做什么呢?

1)為你的品牌生活的每個社交渠道提供一個清晰完整、適用于當前的配置文件。這意味著更新的圖像、照片、視頻、聯系信息、行為召喚和不斷更新的內容。

2)了解你和你的公司在社交媒體上的聲譽可以追溯到搜索查詢。也就是說，如果你在管理評論方面做得很好，并與你(或你的公司)的粉絲和追隨者積極互動，你就能在社交方面建立良好的聲譽。這樣可以幫助你增加你的內容的份額，獲得新的追隨者，并產生點擊回到你的網站，從而使幫助你的SEO工作。

3)別介意微博上的帖子以及個人資料不是百度所考慮的排名因素。

這些網站本身是有很好的排名的，而且是用戶體驗設計良好的網站，這可以幫助增加你的網站的用戶粘性和重復訪問率。認真對待你的社交媒體檔案，并了解每個社交媒體平臺的工作方式。社交資料顯示在有機搜索結果中

3.社交網絡也有搜索引擎

人們在社交網絡中搜索。讓我拿微博進行舉例。你有沒有看過你的統計數據，看看微博粉絲是如何發現你的資料的?平均來看，超過50%的瀏覽量來自微博的搜索工具。你是如何優化你的微博個人資料的?你是否知道你的技能和相關的關鍵詞能在微博搜索中顯示你的知名度?這周你可以做一個簡單的事情：去查看你的微博個人資料。評估你的技能和相關關鍵詞在每個部分——你的標題，摘要，具體內容，等等。優化你的個人資料，以鎖定微博搜索。當人們看到你的社交網站或你的公司簡介時，好奇心會驅使他們訪問你的網站。當然，如果你的站內搜索引擎優化方面做得很好，他們將會返回或分享你的網站頁面，幫助提升你的搜索引擎排名。

基于搜索引擎的內容整合營銷

基于搜索引擎的內容整合營銷

隨著移動互聯網的發展，媒體平臺和類型越來越多，用戶被分散到了多個平臺，企業尋找到精準用戶變的越來越難，一個品牌從曝光到被識別被記憶被轉化需要的時間和精力也越來越多，線上營銷也正在從原來的粗放式管理慢慢轉變成精細化管理。時至今日，縱觀互聯網營銷的各種營銷方式，那一種營銷方式從開始到現在依然是營銷的主流，依然可以涵蓋多個平臺媒體，長期并系統化的轉化用戶呢？

今天我們在這里給大家分享的是基于搜索引擎的內容整合營銷，我們簡稱其為ORM。我們是要把搜索引擎和內容營銷乃至內容方面的創意通過技術方式（seo），以文字、圖片、視頻的方式，布局在用戶可能抵達的傳統的搜索引擎比如百度、360、搜狗，還有一些用戶經常關注的主流的移動分發網站比如小紅書、知乎、今日頭條、買粉絲等。這種基于搜索引擎的內容營銷方式是當前一種最為有效的內容整合營銷方式。這種有效的營銷是建立在找到用戶、觸達用戶、打動用戶、轉化用戶的完整鏈條上，它以一種潛移默化的方式長期的持久的影響著用戶的一種內容營銷方式。

在眾多繁雜的互聯網信息中，搜索依然是用戶的首選。在我們了解基于搜索的內容整合營銷之前，首先讓我們了解一下什么是精準目標用戶？精準的目標用戶指的是用戶對搜索的內容有明確的需求想了解，有進一步購買的意向或者需要進一步了解品牌的信息并為下一步的行動做決策的這一類用戶，這些用戶明確自己想要的目標是什么，并且通過搜索來進一步推進這個目標結果的實現。這些用戶關注的是品牌的信息，產品的信息，價格的信息，溝通的電商渠道、企業的聯系方式或者企業的地址。

一般來說一個針對搜索做過內容整合營銷的企業，呈現在搜索端的內容是系統化鏈條化地呈現在搜索的頁面上（如下圖示）。用戶可以通過搜索找到自己想要的內容。

目前在搜索內容整合營銷系統搭建方面，很多企業面臨這樣的困境，有81%的企業認為他們可以生成內容，僅有11%的企業認為他們可以創建豐富的內容營銷體系，90%以上的企業認為他們的內容營銷系統是臨時創建的并沒有為些作為過明確的規劃和充足的準備。如下圖示，歐人地板，有內容輸出但內容平淡，而集美家居則完全無內容輸出，僅呈現官網和地圖。甚至有部分企業在搜索企業品牌或者產品時，有一些侵權不實的信息出現在搜索的頁面上，對企業的品牌名譽造成了不良的影響，這里就不一一列舉了。

如何通過搜索引擎來搭建完善的內容營銷系統呢？首先我們需要在四個方面去完善，1）、明確我們的營銷目標2）、根據營銷目標制作傳播內容3）、搭建適合我們內容的媒體矩陣4）、針對這些內容及媒體利用搜索技術實現內容排名，并利用技術對這些排名進行長期的維護。這里重點要說的是在確定營銷目標的時候要利用各種數據工具分析，比如需要核查目標關鍵詞的百度指數，用戶群體分析，用戶地域分析，用戶關注的渠道分析，同時將過往銷售數據，市場分析，調查報告，線上訪談等系列數據通過分析，明確定位我們在各個營銷階段的營銷目標。在制作傳播內容的時候我們要注意這些內容能觸發用戶的痛點，直達用戶的需求，能為不同需求不同頻道不同平臺的用戶產出不同的內容，并且這些內容會適時的出現在這些不同的渠道上讓用戶關注了解并決策。

在制作傳播內容的時候還需要考慮到不同階段不同用戶需求的內容是不同的。了解用戶在產品和品牌不同生命周期階段的痛點。用戶的不同階段需求直接會影響我們在各個階段內容的投入占比。

在產出的內容類型里我們要融娛樂型、教育型、說服型、激勵型，同時結合用戶的感性和理性的需求，使用戶的需求從感性到理性，從產生意識轉化成實際的購買需求。一般情況下，教育型的內容我們可以用電子書，新聞稿或者以行業排行榜的方式傳達。說服型的話則可以增加消費者評論，產品特點說明，經典案例研究之類。至于激勵型，可以通過一些大眾論壇，用戶口碑，行業權威背書，獎項評級類的內容來達到激勵的目的。其他諸如一些小測驗，小游戲、小視頻之類的內容則寓教于樂，使用戶在娛樂的同時了解到我們想要傳達的信息。

另外在搭建媒體矩陣時要將搜索、綜合、垂直、自媒體、社交全盤考慮在內，同時要利用各平臺搭建企業的官方賬號矩陣。官方賬號可以幫助企業無論在日常業務還是官方通告幫助企業及時有效將權威信息第一時間傳遞出去。

最后我們來聊一下如何利用SEO技術實現內容排名。從下圖可以看出除了百度競價廣告以外，其余的位置我們都是可以通過搜索技術實現內容的排名展現。

如何實現內容在搜索端的展現，根據百度首頁經常出現的平臺和媒體來分析，我們可以看到百度系產品在首頁占有很高的權重。百度給了百科很高的權重，基本上廣告之外的前三位，另外，百度知道、百度文庫、百度貼吧在首頁也有一席之地。另外經常會出現的就是百度系之外的一些媒體，比如新浪、網易、搜狐等新聞源媒體以及天涯、19樓、豆瓣等傳統論壇、社區小組，隨著最近幾年互聯網新興媒體的興起，諸如36氪、澎湃、虎嗅等。還有一些新興的電商社區平臺，諸如小紅書、什么值得買等。

我們要做的第一件事就是明確我們需要宣傳的目標后選擇我們要投放的內容平臺，根據用戶的習慣、品牌的特性、產品的名稱，搜索量的大小及競品、行業、產品的區別來選擇特定的關鍵詞，根據不同的平臺撰寫不同的內容并根據SEO的原則將這些關鍵詞融入我們的文章，依據平臺用戶的習慣特性投放內容，并有目的的維護這些內容，從而達到在搜索端排名的目的，從而最終實現在搜索端各平臺出現我們想要傳達的內容。

同理，搜狗、360也可以采取同樣的方法。另外，知乎、小紅書和買粉絲這些平臺

我們垂直搜索社區平臺，我們用到的原理也是一樣的，這里就不再一一贅述。

搜索引擎的發展趨勢

搜索引擎的技術發展趨勢

搜索引擎經過幾年的發展和摸索，越來越貼近人們的需求，搜索引擎的技術也得到了很大的發展。搜索引擎的最新技術發展包括以下幾個方面：

一、提高搜索引擎對用戶檢索提問的理解

為了提高搜索引擎對用戶檢索提問的理解，就必須有一個好的檢索提問語言，為了克服關鍵詞檢索和目錄查詢的缺點，現在已經出現了自然語言智能答詢。用戶可以輸入簡單的疑問句，比如“how can kill virus of 買粉絲puter?”。搜索引擎在對提問進行結構和內容的分析之后，或直接給出提問的答案，或引導用戶從幾個可選擇的問題中進行再選擇。自然語言的優勢在于，一是使網絡交流更加人性化，二是使查詢變得更加方便、直接、有效。就以上面的例子來講，如果用關鍵詞查詢，多半人會用“virus”這個詞來檢索，結果中必然會包括各類病毒的介紹、病毒是怎樣產生的等等許多無效信息，而用“how can kill virus of 買粉絲puter?”，搜索引擎會將怎樣殺病毒的信息提供給用戶，提高了檢索效率。

二、對檢索結果進行處理

1）基于鏈接評價的搜索引擎

基于鏈接評價的搜索引擎的優秀代表是Googel(買粉絲://買粉絲.googel.買粉絲)，它獨創的“鏈接評價體系”是基于這樣一種認識，一個網頁的重要性取決于它被其它網頁鏈接的數量，特別是一些已經被認定是“重要”的網頁的鏈接數量。這種評價體制與《科技引文索引》的思路非常相似，但是由于互聯網是在一個商業化的環境中發展起來的，一個網站的被鏈接數量還與它的商業推廣有著密切的聯系，因此這種評價體制

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