01 社交媒體影響者的定義(大眾傳播的定義是什么？)

什么是社會媒體

社會媒體就是社交媒體(Social Media)，指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。

社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、買粉絲、博客、論壇、播客等等。

社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

擴展資料

網絡社交媒體的定義

網絡社交媒體，通常簡稱為社交媒體，是一種基于互聯網的社交網絡服務，旨在幫助人們建立、維護和參與社交網絡和在線社區。它允許用戶創建和分享內容，如文字、圖片、視頻、音頻和其他多媒體文件，并與他人進行互動。

社交媒體平臺通常包括微博、買粉絲、QQ空間、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等。這些平臺提供了各種功能，如個人資料管理、實時消息傳遞、動態更新、互動評論、投票、在線投票等，使得用戶可以更方便地與他人進行交流和分享信息。

作為一種社交網絡服務，社交媒體涵蓋了各種規模和類型的使用者，從個人用戶到企業用戶都有。它們為用戶提供了一個分享個人生活、展示個性、交流思想、建立聯系和獲取信息的新渠道。同時，社交媒體也為企業提供了宣傳產品和服務、擴大品牌影響力、獲取市場反饋和建立客戶關系的新途徑。

社交媒體的發展已經深刻地改變了人們的生活和工作方式。它們已經成為人們獲取信息、交流思想、建立聯系和娛樂的重要渠道之一。

總的來說，網絡社交媒體是一種基于互聯網的社交網絡服務，它允許用戶創建和分享內容，與他人進行互動，并建立和維護社交網絡和在線社區。它們在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，并為企業提供了新的商業機會和營銷手段。

“影響者(Influencer)”是什么？

相信小伙伴們都聽說過當下比較時興的“影響者”和“影響者營銷”概念。最近，我在翻譯一份商業文件時，也碰到了這個詞。原文的句子如下：

Management of online marketing and influencers .

由于這份文件的內容有關成立一家合資公司，我推測這里是說要找一些網絡上影響力較大的人來協助公司進行營銷活動。那么，“影響者”是否指“網絡紅人”呢？這些人是用什么方式去影響別人呢？“影響者營銷”又該怎么做？我上網一查，感覺這個詞背后蘊含的意思還是挺多的，外國人對它也有著不同理解。今天，我們就來探討一下影響者到底是個啥。

首先，我們來看一下Merriam-Webster詞典對這個詞的定義：

譯： 施加影響力的人：能夠啟發或引導他人做出行動的人。

分析：這個定義符合該詞的字面意思，但略顯寬泛。我們來看一下詞典給出的例句：

譯：懶散與溫和的舊式形象和當今的影響者完全相反：他們既有成功的商業經驗，又能用自己的身份去影響他人，鼓勵他人追求成功。

分析：從例句看來，現代的影響者更像是創業者或是企業家，在社會上具有很大的影響力。這個意義似乎與我遇到的稿件中的詞義有些差異。

譯： 通常特指能通過在社交媒體上發帖宣傳某樣東西（如消費品），促使他人對其產生興趣的人。

分析：看到這個定義，我眼前一亮，因為這與稿件里的詞義非常接近。從這個定義出發，似乎影響者確實就是網絡紅人。來看一下詞典給出的例句：

譯：被譽為“時尚的未來”的她對希望成為Instagram影響者的人提了一條建議：不要再刻意找個美美的背景，擺個拿著牛角面包或是氣球的造型拍照了。

分析：Instagram是國外很流行的一款社交平臺軟件。該例句也證實了我的想法。然而，事情似乎并沒有這么簡單。

保險起見，我又查了一下維基百科對influencer的定義，發現了下面的說法：

譯：人們對“影響者”究竟是什么沒有統一意見。某書作者將其定義為“對某組織及其潛在客戶有影響力的一些第三方人士”，另一位寫手的定義則是“對客戶形成購物決定有很大影響力的第三方人士，但其可能從來不會對客戶所購產品負責”，還有一位則認為影響者是“彼此聯系緊密，能形成影響力，思維活躍且足以引領潮流”的人。但這些定義明顯是就消費者市場而言的。

分析：從該解釋來看，影響者似乎又不局限于網絡，而是 涉及到普遍意義上的消費者市場 。接下來，維基又給出了更具體的描述：

譯： 影響者可以是多種多樣的 。傳統上說，營銷人員會盯緊容易確認的影響者，如新聞媒體、行業分析師和知名度較高的執行官級別人士。然而，對大多B2C（商對客）行業的采購決策來說，影響者可能包括采購商和零售人員認識的人。對涉及價值較高的B2B（商對商）交易來說，影響者群體可能數量龐大，種類繁多，并可能包括顧問、有政府背景的監管人員、金融業者和用戶群體等。

分析：看來，“影響者”的門道還多著呢。看完了定義之后，我們來分析一下如何對該詞所指人群進行分類。

在查證定義之后，我搜索了一些和influencer相關的詞條，其中“influencer marketing”（影響者營銷）占絕大多數。我發現，專注商業社交管理的網站 買粉絲s://sproutsocial.買粉絲 對influencer的分類最為清晰，基本囊括了上一節我所查到的定義：

譯：影響者在營銷活動當中由來已久。最初，品牌公司邀請名人和運動員這樣引人矚目的人物為它們做電視和電臺廣告，幫助其銷售產品。后來，社交媒體的興起使得其他類型的影響者也流行起來。今天，影響者可以分為以下幾類：

名人：藝人、運動員和流行文化明星；

行業專家和思想領袖；

微型影響者：在社交媒體上有影響力的個人；

博主和內容生產者。

今天，影響者營銷活動多數發生在社交媒體。通過微型影響者和博主進行營銷的成本效益更好，且能為發育中的品牌帶來立竿見影的客戶信任。

社交媒體影響者的個性特征有哪些

創造力，溝通能力。

社交媒體影響者通常具有創造力，能夠創作吸引人的內容，包括文字、圖片、視頻等形式；

社交媒體影響者需要具備良好的溝通能力，能夠清晰表達自己的觀點和思想，并與粉絲進行有效互動。

大眾傳播的定義是什么？

大眾傳播是指通過大規模媒體和通信技術，向廣大受眾傳遞信息、觀點和文化內容的過程。它是一種集中式、多對多的傳播形式，可以快速、廣泛地傳遞信息。

大眾傳播以媒體為載體，包括印刷媒體（如報紙、雜志）、廣播、電視、互聯網、社交媒體等。這些媒體能夠將信息傳播到遙遠的地方，并覆蓋大量的受眾。大眾傳播不僅僅是單向的傳遞，也包括了受眾對信息的接收、解讀和反饋。

大眾傳播的特點包括：

1. 大規模：通過媒體平臺傳遞信息，可以覆蓋廣大的受眾群體，實現大規模傳播效果。

2. 集中化：媒體機構起著傳播者的作用，掌握著信息的選擇、編輯和發布權力。

3. 單向性：傳統的大眾傳播模式是從媒體向受眾單向傳遞信息，而受眾并不能直接參與或回應。

4. 快速性：信息能夠在短時間內傳播到遙遠的地方，使得信息傳遞的速度更快。

5. 廣泛性：媒體的普及和廣泛使用使得大眾傳播能夠覆蓋到各行各業，包括不同年齡、性別、地域等背景的受眾。

第二周 新媒體與社會的關系

媒體技術如何影響人類社會的變遷：

媒介技術論 ：核心觀點是媒介技術的發展在很大程度上能決定人類社會的發展變遷。

媒介偏向論 ：Harold Innis（加），媒介總會體現出在時間或空間上的一種偏向。

時間偏向媒介：可以經歷歷史的長河，不受影響。 eg.雕塑

空間偏向媒介：空間上易于傳播，方便移動的。 eg.印刷，電報，廣播，電視，手機等

媒介偏向的影響： 時間偏向媒介會使社會更加注重歷史、傳統、禮儀、典籍、宗教和等級關系 。eg.中國古代社會

空間偏向媒介會使社會更加注重現在、地理意義上的擴張、未來、人與人之間平等的關系和科學技術 。

麥克盧漢與伊尼斯共同被稱為多倫多學派 ，都關注媒體技術如何影響人類社會的變遷。

麥克盧漢：媒介即訊息。

媒介可以重新定義時間和空間，可以改變人類的感官比率，會改變人們的行為方式。

麥克盧漢認為能夠調動人類最多感官的、最綜合、最全面的傳播方式是口語。

傳播時代論（傳播定代論）：

人類歷史的傳播分期： 口語傳播時代 ：交往、傳播方式以口語為主；社會結構主要以部落為主；文化形態主要以傳說、故事為主；主要的生產方式是采集、漁獵。

書面傳播時代 ：主導的傳播媒介是文字；社會結構演變成村莊；主要以農業的生產方式為主。（知識有階級壟斷）

電力傳播時代 ：主要的生產方式是電力媒介；主要以工業的生產方式為主；出現了城市（城市化、工業化、現代化）；教育普及，知識普及。

反思：簡化論(單因論)：社會變遷只是由技術一種原因引起的。

單向論 ：技術對社會有影響，反過來沒有。

機械論 ：只要開始就停不下來。

中立論 ：不偏重任何階級。

在強技術決定論的基礎上提出了弱技術決定論，否定了單因論。

社會決定論 ： 技術的產生、發展和使用完全被社會政治、歷史和文化所決定的。社會的特征在決定何種技術被采納的過程中扮演主要的角色。

1940年代彩色電視已經出現，但在1960年代才被廣泛采納。

油門——剎車模式 ：布里恩·溫斯頓《媒介技術與社會》

油門：社會需要，將原型轉為發明，并將發明推向世界，導致發明的擴散。eg.電影

剎車：社會的制約因素，聯合起來對發明裝置所具有的從根本上瓦解既存社會形態的潛力進行限制，使得新技術必須要適應現有的社會結構。eg.知識產權的保護，內容管控，技術標準的設立等。

技術社會互動論：在決定論的基礎之上提出技術社會互動論。面對單向決定論的各種困惑，越來越多的學者采取了一種更為調和的立場，認為技術與社會文化或者技術與社會和人之間客觀上是一種互動的關系，而不是一種單一的誰決定誰的關系。有學者指出對于任何技術的完整歷史分析都必須研究社會因素和技術因素之間的互動。而社會因素則包括經濟，政治，法律和文化的諸多因素，在這種技術與社會互動的觀點的基礎之上，我們提出了一個技術與社會的互動演進過程。

互動演進模式：誕生期，主要體現社會決定；成熟期，主要體現技術決定；過時期，又體現為社會決定。經歷了這三個階段，一個技術完成了它與對社會之間的一個互動的全過程。

誕生期：社會需要作用于技術原型，決定了某一技術原型是否能夠真正變成發明。這一階段，社會需要和技術原型也是相互之間各有影響的，但是，社會對于技術的影響大于技術對于社會的影響。二者的關系主要體現為社會決定，技術由于還處于實驗階段，未經采納和擴散，因此對于社會的影響是處于隱性的狀態。 （社會需要>原型，技術對社會的影響

很赞哦!（5628）