01 社交媒體和傳統媒體的載體(新媒體與傳統媒體的區別)

傳統媒體與社交媒體的差異和聯系有哪些

從傳播學角度來看，其實與傳統媒體對應的是新興媒體（新媒體），而社交媒體是從屬于新媒體范疇的一種媒體。僅從個人角度來闡述一下這二者的差異與聯系。

傳統媒體的主要載體就是電視、報紙、雜志、戶外廣告這幾類。

它的主要特點就是，公信力比較強，傳統受眾比較多，受眾群體比較穩定。傳統媒體的公信力是傳統媒體作為媒體行業所不可替代的一個特性。

我國的傳統媒體，尤其是指電視媒體，是由國家管控下的宣傳平臺，是國家控制輿論導向的喉舌部門。因此，傳統媒體所具的社會公信力是最強的，這是電視媒體作為傳統媒體與新興社交媒體最大的區別。舉個簡單的例子，如果老百姓想要知道國家新政策，新動向，政府新舉措，更傾向于收看電視新聞節目。

新媒體包括新興的社交媒體、自媒體等相對于傳統媒體，它的社會公信力要弱很多。

之所以說它公信力不高，一是因為它沒有沒有政府背景，二是因為社交媒體是一個開放性的平臺，任何人都可以在上面成為一個獨立的自媒體，發表自己的看法，這些看法并不具備公信力，也不具備完全的可考證性。因此，社交網站在這一方面是比較劣勢的。

雖然二者有著本質性差異，但是它們又有著相同的作用，及宣傳新聞內容和傳達大眾信息的作用。

然而，傳統媒體在與受眾之間的信息互動交流層面較之于社交媒體就要差很多。傳統媒體與大眾的的信息傳遞是單一向的，即傳統媒體傳達信息，但收不到大眾對于信息的反饋內容。而社交媒體與受眾之間是可以做到時時雙向互動的，這樣的信息交流可以相互反饋，方便大眾知曉并解決問題。

傳統媒體與社交媒體都是媒體，他們的社會分工不同，但是需要做到的信息傳遞任務卻是相同的，如果傳統媒體與社交媒體可以取長補短的話，效果可能會更好。

傳統媒體與社交媒體的差異和聯系有哪些?

聯系上說，二者均需對內容負責，也就是說從提供優質內容方面，二者的本質是一樣的。

差異如下：

1、載體不同，傳統媒體為報紙、雜志、戶外平面、電視等；社交媒體為facebook，twitter，新浪微博，人人網等。

2、內容不完全相同。傳統媒體內容需嚴謹而完整，社交媒體尤其是微博需短小精悍，具有較強的時效性和傳播性。

3、從及時性上來說，傳統媒體較社交媒體有較大差距。

社交媒體

社交媒體（Social Media）指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。

社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、買粉絲、博客、論壇、播客等等。

社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

新媒體與傳統媒體的區別

 新媒體與傳統媒體在市場類型、受眾類型、寫作內容、排版規則等方面都有所差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的，而新媒體屬于自由競爭市場，作為新媒體重要媒介的互聯網是沒有壟斷保護的，互聯網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。傳統媒體是“主導受眾型”，而網絡新媒體是“受眾主導型”的。

傳統媒體包括報紙、雜志、廣播、電視四大類，是通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體。而新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。

兩者對比之下，新媒體對于傳統媒體的“新”基本都得益于新的傳播載體——互聯網。無論是新媒體的傳播方式、傳播內容還是互動機制的“新”都源于在互聯網的豐富性、便捷性與互動性，由此信息傳播方式的改變可以被認為就是新媒體與傳統媒體之間的分水嶺。

在當下新媒體出現后其對傳統媒體的沖擊是巨大的，據人民網在2017年2月16日發表的《新媒體沖擊下傳統電視媒體的生存之道》中所提及的相關信息可以發現，單單是傳統電視媒體在新媒體的沖擊下就展現出了兩個致命問題——媒體受眾嚴重分流及媒體廣告嚴重分流的問題，實際上不只是今天的傳統電視媒體出現了這類問題。

在2011-2016年中國報紙印刷量及增幅中顯示，僅在這短短五年報紙的印刷量就以平均每年30余億份的形式減少，同時報紙廣告刊例花費比例以每年10%的形式下跌。而在又5年后的今天，隨著智能手機的快速發展及普及，我國的網民數量均在不斷提高，仍在訂閱紙質報紙的用戶已經不在多數，也表明了報紙媒體作為傳統媒體的分支大類在新媒體時代下也逐漸邊緣化的現象。

  新媒體的出現會給傳統媒體造成那么大的影響，甚至幾近替代了傳統媒體的地位，其中必然是有其優越的地方。

新媒體的優勢與傳統媒體的缺陷息息相關，例如傳統媒體的各種形態實質上都是一種互動形式——單向交流，無論是報紙、雜志、廣播還是電視，我們都無法與其產生交流感；而新媒體在網絡載體的基礎上不斷發展，從精英媒體階段到大眾媒體階段再發展到個人媒體階段，新媒體在交流機制上不斷完善，并于社交軟件、網絡直播等方面真正意義上實現了雙向交流。

再如信息獲取方面，在新媒體時代下我們只需要隨時在鍵盤上敲下自己想獲取的信息，通過瀏覽器就可以迅速獲取；而在傳統媒體上，我們只能在特定的時間通過廣播和電視獲取信息，又或是只能通過雜志及報紙所反映的信息來判斷。

但是在新媒體不斷沖擊之下，部分傳統媒體仍然存在并且充滿活力，這種現象必然不是巧合，而是由于新媒體也有其不足之處。同樣與傳統媒體的優勢對應，以新媒體如今已經發展到的個人媒體階段的可信度為例，人人都能發表觀點的個人媒體帶來了可信度的問題，個人媒體發表缺少了權威性，大大降低了大眾對其的信任程度；

而反觀傳統媒體，其發表來源大部分都是具有權威的報社，可信度遠遠高于個人媒體。同時信息完整性上兩者具有差異，新媒體的發展之下產生了信息碎片化的現象，使得人們掌握的信息不全面，內在邏輯不完整；

反觀傳統媒體雖然在信息數量上不具優勢，但是其信息的完整度基本遠遠要高于前者。因此在多種因素下傳統媒體仍然可以堅持到今天，但這遠遠不夠，如何在新媒體時代下轉型才是傳統媒體發展的重點。

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