01 社交媒體對現代商業的影響(為什么新媒體的應用是未來營銷活動的趨勢？)

如何看待社交媒體？

社交媒體在現代社會中起著重要的作用，但同時也存在一些爭議和挑戰。以下是對社交媒體的一些常見觀點：

1. 連接和交流：社交媒體提供了一個便捷的平臺，使人們能夠與朋友、家人和其他人保持聯系。它可以促進全球范圍內的交流和連接，讓人們分享想法、經驗和感情。

2. 信息獲取和傳播：社交媒體成為了獲取新聞、趨勢和信息的重要渠道。用戶可以迅速了解最新的事件和動態，并且可以通過分享和轉發來傳播信息。

3. 商業和營銷機會：社交媒體為企業和品牌提供了廣告和宣傳的平臺。通過社交媒體，企業可以與潛在客戶建立聯系、增加品牌知名度，并進行精準的市場定位。

4. 社交影響和壓力：社交媒體的使用也帶來了一些負面影響。許多人在社交媒體上展示他們的生活高光時刻，這可能給其他人帶來焦慮、自尊心受損和社交比較壓力。

5. 隱私和安全問題：社交媒體使用者需要注意個人隱私和數據安全問題。在社交媒體上共享的個人信息可能會被濫用或泄露，因此用戶應該謹慎對待個人隱私設置和共享內容。

綜上所述，社交媒體對社會和個人有積極和消極的影響。重要的是，個人應該意識到其使用的方式，并保持適度和負責任的態度。定期休息，與現實生活中的人進行面對面的交流，也是維護身心健康的重要方面。

試析大眾傳媒對學生社會化的影響

試析大眾傳媒對學生社會化的影響

論文摘要：分析大眾傳媒對學生社會化的影響，并在此基礎上闡述個人對此的看法。大眾傳媒可以擴大學生的知識面，開闊視野，也可能傳遞對學生成長不利的信息，使學生沉迷其中；大眾傳媒影響學生的價值觀和行為方式，有助于倡導優良品質和良好作風，但也可能通過不恰當的信息對學生進行誤導；大眾傳媒影響學生的人際關系，使學生在現實生活中的人際交往時間相對縮短，在網絡等傳媒上的交流時間增長。對待大眾傳媒對學生社會化的影響，應該客觀地從好和不好兩個方面看待。最重要的是學校和社會要引導學生正確認識傳媒，培養學生的傳媒素養，教會學生懷疑和思考，讓學生自己對傳媒信息進行選擇。

論文關鍵詞：大眾傳媒；學生社會化；傳媒素養

社會化是指人一生中在與他人及社會的接觸和互動中形成個性，獲得并履行社會行為規范以及社會角色，以不斷適應和參與社會生活的過程。學生社會化特指學生在與他人及社會的接觸和互動過程中形成個性，獲得并履行社會行為規范以及社會角色，以不斷適應和參與社會生活的過程。學生社會化是社會化的一個階段，具有社會化普遍的特征和自身獨有的特點。在此，為了簡明清晰，學生特指處于少年和青年成長階段的中小學生和大學生，不包括超出這個年齡階段的學生人群。鑒于中小學生和大學生的社會化情況有較大差別，在兩者情況有較大差別時將予以分別說明。

一、大眾傳媒對學生社會化的影響

大眾傳媒對社會的影響具有信息量大，時效性強，影響廣泛，形式豐富多樣，受眾選擇性大、主動性強等特點。體現在對學生社會化的影響上，主要將其概括為以下幾個方面。

第一，大量信息，一方面開闊學生視野，增長見識；另一方面信息未經篩選，泥沙俱下。大眾傳媒是學生除課堂和朋友親人外獲得信息的主要方式。特別是學生生活中難以接觸到的信息，基本來自大眾傳媒。中小學生存在升學壓力，課業負擔較重，且大多數生活在父母身邊，有家人約束，外出接觸社會的機會不多。因此，中小學生獲得外界信息的主要渠道就是大眾傳媒。上面已有數據證明，多數中小學生幾乎每天都看電視且平均在一到兩小時。也就是說，中小學生每天固定地從電視中吸取一定的知識和間接經驗，每天潛移默化地受電視的影響。由于網絡盛行，中小學生中上網人數越來越多，時間越來越長。盡管有數據表明，電視是中小學生最為常見的課外活動，但這是一兩年前的數據。相信隨著網絡知識和技術的普及，不久的將來互聯網會代替電視成為中小學生最主要的課外活動。

大學生絕大部分住校，相當部分學校宿舍沒有電視；同時大學生的生活更為豐富，并非局限于課堂和教科書，因此對網絡的需求更為明顯。現在大學生人手一臺電腦的現象非常普遍。學生可以通過網絡搜集學習所需的資料，用E-mail和聊天工具與親人朋友聯系，還可以上網瀏覽感興趣的信息，下載所需要的資源。

大眾傳媒使學生通過報紙雜志、電視、網絡等廣泛渠道獲得學校里得不到的知識和體驗，極大地豐富了學生的生活，對學生的知識體系和結構的調整產生很大影響。

與此同時，由于受商業利益的驅使，媒體上的不實信息越來越多。典型的例子如廣告，相當部分廣告都存在通過夸大產品的功能以宣傳產品的現象。西方社會認為廣告的負面影響之一，是導致社會趨向物質主義，廣告不斷宣傳新產品，令人喜新厭舊；廣告中使用產品來解決問題，令人誤以為所有健康、容貌、社交等問題，均能通過物質消費途徑得以解決；還有就是側重物質擁有，忽視精神生活的需要；只追求社會進步、經濟繁榮，而犧牲了社會公義，及對弱勢社群的關注。另外，據國家工商局2000年的統計，當年一共發現了13986宗非法的藥品廣告，5213宗非法的食品廣告以及1149宗非法的醫療設備廣告。

大眾媒體特別是網絡上各種信息泛濫，魚龍混雜。現在還無法對網絡信息進行嚴格把關，大量暴力色情和其他具有煽動性的信息充斥網絡的各個角落。這些信息對于辨別是非能力、自制能力較弱的學生而言，具有很強的誘惑性。這些信息一方面阻礙了學生對正面知識的吸收，另一方面容易使學生沉迷于不良信息的瀏覽中，影響正常的學習生活，嚴重者甚至導致犯罪。

第二，影響學生的.價值標準和行為方式。學生正處在身體思想各方面迅速發展的關鍵時期。中小學生自身辨別能力較弱，媒體上的信息會影響學生的價值標準。如果對媒體信息加以有效控制，減少對青少年成長產生不良影響的信息，并把青少年向正確的價值觀和行為規范上引導，將會對學生的成長產生積極影響；但如果任不良信息充斥傳媒，青少年由于尚不能完全認識到媒體可能存在的失真，往往完全信任媒體，所以容易在媒體中不良信息的刺激下，對真實生活的理解產生偏差，沉迷于傳媒特別是網絡虛構出來的世界，進而影響到青少年價值觀的形成和在現實生活中的行為方式。例如，武俠電視劇強調兄弟情義，為兄弟赴湯蹈火。這原本是值得提倡的品質。但許多電視劇過度強調這點，以至于為兄弟不分是非對錯、忠奸善惡，為保護兄弟輕則以武力對抗，重則不擇手段，這給涉世尚淺，無法完全區分現實和電視劇的青少年造成一種誤導，即為了兄弟可以違背社會規范法令法規，認為武力可能解決一切問題，動不動就大打出手。私下拉幫結派，組成一些具有打群架性質的團伙。如果其中一人遇到是非，所有人不問原因、經過、結果就以拳腳“幫忙”，并且認為這就是所謂的“有福同享，有難同當”。

象征性文化對現代消費觀念產生了什么影響?

象征性文化對現代消費觀念產生了很多影響。以下是其中一些：

象征性文化影響了人們的價值觀和消費觀念。在現代社會，許多人認為購買某些物品或服務是為了獲得某種象征性的意義或符號價值。例如，買名牌包、名牌衣服、名牌化妝品等，是為了獲得一種身份認同或者一種社交地位。這種消費觀念導致了一些人的虛榮心和浪費行為。

象征性文化影響了人們對產品和服務的定價和定位。在現代社會，人們普遍認為品牌價值比產品或服務的實際價值更為重要。例如，購買高檔品牌的產品或服務可以獲得一種高檔的感覺和一種更高的社會地位。這種消費觀念導致了一些人不注重產品或服務的實際價值，而是更注重品牌價值。

象征性文化影響了人們對產品和服務的購買決策。在現代社會，許多人認為購買某些產品或服務是為了滿足某種象征性的需求。例如，購買某些奢侈品牌的產品或服務可以獲得一種身份認同和一種社交地位。這種消費觀念導致了一些人過度追求消費品牌的產品或服務，而忽視了產品或服務的實際價值。

總之，象征性文化對現代消費觀念產生了很多影響，導致了一些人的虛榮心和浪費行為，同時也影響了人們對產品和服務的定價和定位。

為什么新媒體的應用是未來營銷活動的趨勢？

互聯網時代的來臨、新媒體的不斷發展,正在不斷改變著越來越多受眾的生活、工作和學習等方面的行為方式。傳統媒體趨弱,以互聯網、社交媒體為代表的新媒體不斷崛起并持續推動媒介的發展和改變。新媒體的迅猛發展趨勢主要表現在以下幾個方面。

1、 新媒體產業將引領時代潮流

新媒體產業在媒體行業中所占比重迅速上升，在發達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產業所占比重已高于傳統媒體產業。例如：美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂產業中。2004年迪斯尼公司關閉了其在佛羅里達的最后一個傳統手工動畫室，標志著美國已經全面進入三維動畫時代。2003年，美國《時代周刊》認為，2015年前后，世界將進入數字娛樂信息時代，數字娛樂在美國國內產值中將占一半的份額，新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。日本媒體產業依托數字化信息技術，也已經完成了從早期媒體產業向現代媒體產業的轉型。

（1）內容付費成為贏利熱點

最典型的就是我們最關注的抖音，一些“官方號”的入駐，產生非常不錯的影響力。在“后真相”時代，呈現客觀事實、深度信息的報道顯得格外珍貴。在新媒體產品領域亦是如此，內容的價值更加重要。

知識付費時代開啟隨著內容付費領域的不斷拓展，知識IP和知識領袖不斷涌現，短視頻和音頻將成為內容付費行業的主要產品形式。然而，如何確保知識付費產品的高打開率將成為一個重要問題。內容付費也成為將中華優秀傳統文化創造性輸出的一個新方式。

（2）社交化產品成為新勢力

據中國數字產業數據分析：預計2020年中國社交零售用戶規模達5.73億人。隨著買粉絲生態功能的持續完善，電商各平臺的激烈角逐，電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈為核心有效進行商品和平臺推廣。

（3）智能互聯加速前進

媒體和人工智能技術的結合已經由早期的概念進入產品形態，智能推薦、語音識別、智能傳感器等技術的應用正在重塑新聞生產和傳輸的各個環節，智能移動互聯網正在蓄勢待發。對于新媒體來講，未來的技術發展導向必將是：萬物互聯，智能加速。

2、 對傳統媒體產業形成沖擊

移動互聯網已席卷全球每一個角落，十分敏感的傳媒業更是首當其沖。過去十年間，傳統媒體已經深深陷入了“不改變,無生路”的魔咒中，一大批傳統媒體紛紛倒下。但那些誕生于網絡的新興媒體仍然高歌猛進，保持著高速增長的活力。

根據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%升至99.1%。可以看出，我國網民向移動端轉移的趨勢進一步強化，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。一方面，以“移動互聯”為主要特征的新媒體如雨后春筍般發展起來，漸成規模。新媒體的發展日新月異，影響漸大，正在以一種新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著這個世界。另方面，傳統媒體的經營卻每況愈下。以報紙為例，近年來的報紙尤其是以市場為主導的都市類報紙的關注度、發行量和廣告收入均出現大幅下滑。央視CTR統計數據顯示，自2012年開始，報紙即進入了下降通

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