01 社交媒體投放廣告的形式(常見的廣告宣傳方式有哪些類型？)

常見的廣告宣傳方式有哪些類型？

常見的廣告宣傳方式有以下幾種類型：

1. 電視廣告：通過電視媒體傳播，有較強的覆蓋面和視覺沖擊力，可以快速地傳達廣告信息。

2. 廣播廣告：通過廣播電臺傳播，覆蓋面較窄，但可以針對性地傳達廣告信息，適合進行地區性和定向性的廣告投放。

3. 網絡廣告：通過互聯網傳播，可以根據目標受眾的特征和行為軌跡進行定向投放，具有精準、高效、低成本的特點。

4. 雜志廣告：通過雜志媒體傳播，可以精準地針對目標受眾，營造高檔的品牌形象和消費體驗。

5. 報紙廣告：通過報紙媒體傳播，具有較強的媒介可信度和針對性，適合于進行地方性和特定行業的廣告推廣。

6. 室外廣告：通過戶外媒體傳播，如地鐵廣告、公交廣告、道路廣告等，具有強大的曝光率和視覺沖擊力。

7. 事件營銷：通過在特定事件中引入廣告元素，以達到宣傳效果的方式，如贊助體育賽事、文化活動等。

8. 社交媒體廣告：通過社交媒體平臺進行廣告投放，可以精準地針對目標人群，采用多種形式如圖片、視頻、紅包等促銷形式傳播廣告信息。

綜上所述，廣告宣傳方式豐富多樣，企業在進行廣告宣傳時應該根據產品特點、受眾需求和營銷目標等多方面考慮，選擇合適的廣告形式和媒體進行投放。

社交媒體的廣告表現形式大體可以分為

答：開屏廣告、圖文廣告、視頻廣告以及植入廣告。

1、 什么是社交媒體廣告

社交媒體廣告是指以企業、媒體、或是個人為發布者，以觀念、產品或服務的文字、語音或視頻，直接或隱晦通過社交媒體發布的信息傳播。從外延上看，社交媒體廣告包含在網絡游戲、門戶網站、電子郵件等一切具備社交屬性的網絡應用上的廣告。

2、 社交媒體廣告的類型

按照不同的分類標準，社交媒體廣告可以分為不同的類型。根據社交媒體廣告的表現形式來分，可以把社交媒體廣告分為傳統網絡廣告表現形式和社交媒體廣告表現形式：傳統網絡廣告表現形式有文字鏈接廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、彈窗廣告、摩天大樓廣告、壁紙廣告和視屏貼片廣告等；社交媒體廣告的表現形式有原聲廣告、病毒廣告、植入廣告和LBS廣告等。

3、 社交媒體平臺有哪些

目前社交媒體平臺有：買粉絲、微博、QQ、知乎、陌陌、百度貼吧、人人網、開心網、豆瓣、天涯社區、Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram等。企業可以通過這些社交媒體平臺宣傳品牌，那么，怎樣做才能提高品牌的知名度又不會讓用戶覺得反感呢？網絡營銷教學網站在社交媒體營銷一文中詳細的介紹了社交媒體營銷的方法。社交媒體廣告可以通過用戶自己分享的東西來辨別用戶的喜好，在潛在目標用戶搜索關鍵詞之前就主動地為對方推送廣告，這是其他媒介廣告無法比擬的。

廣告有哪些形式？

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告等。

1、報紙廣告報紙廣告（newspaperadvertising）是指刊登在報紙上的廣告。它的優點是讀者穩定，傳播覆蓋面大，時效性強，特別是日報，可將廣告及時登出，并馬上送抵讀者，可信度高，制作簡單，靈活。

2、雜志廣告雜志廣告具有針對性強，保留時間長，傳閱者眾多，畫面印刷效果好等優點。缺點是一般發行量不如報紙，因此，廣告覆蓋面小，由于多為月刊，廣告截稿時間早，信息傳遞速度不如報紙、廣播、電視及時。

3、電視廣告電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術手法，能最直觀最形象地傳遞產品信息。具有豐富的表現力和感染力，因此是近年增長最快的廣告媒體之一。

4、電影廣告海報電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。

5、網絡廣告網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。來源：-廣告

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)。網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，網絡廣告形式為其他網上廣告方式所不及。

4、贊助贊助式廣告

5、與內容相結合的廣告廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

6、插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、RichMedia

8、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機翻頁廣告、祝賀廣告等等。

9、EDM直投

通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

10、定向廣告

可按照人口統計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

從最初的圖片廣告、視頻廣告到現在的各種卡片廣告，朋友圈廣告形式越來越接近用戶的原生體驗。

目前，朋友圈廣告有5種廣告形態：圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動廣告。大家聽名字，有的會覺得不夠直觀，下面詳細來介紹每一種。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動，本地推廣圖文廣告還包括門店標識，是最常見的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個部分的內容構成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創內容有一定的區別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎上多了兩個選擇的按鈕，更加利于受眾互動，了解受眾的意愿，體驗更好。

5、@廣告主互動廣告

適用所有朋友圈廣告形態，由三個部分構成，包含功能入口、用戶@廣告主評論、廣告主回復。

除了形式，大家也很關心的落地頁的問題，也就是說，點擊廣告之后，跳轉到哪兒，有沒有什么限制。根據不同的廣告目的，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉：

1、品牌活動推廣

支持“圖文”和“視頻”，點擊文案可配置“查看詳情”和“領取優惠”、“預約活動”等，點擊后跳轉模版詳情頁、買粉絲圖文消息和自定義H5頁面，滿足品牌曝光、產品/活動頁推廣等推廣訴求。

2、買粉絲推廣

可配置“查看詳情”和“了解買粉絲”，點擊后跳轉模板化的買粉絲詳情頁，可滿足提高買粉絲知名度，培養潛在消費者及忠誠粉絲的推廣訴求。

3、移動應用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應用/游戲”，點擊后跳移動應用模版詳情頁，可滿足提高移動應用下載、移動游戲宣傳的推廣訴求。

4、買粉絲卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領取優惠”，點擊后跳轉卡券領取詳情頁。用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領取頁面，快速領券，引流消費。

5、本地推廣

僅支持圖文廣告形式。可配置“查看詳情”、“領取優惠”或“預約活動”，點擊后跳轉模版詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、買粉絲文章。點擊門店標識，跳轉門店詳情頁。通過與具體的線下實體店（比如門店、商場或樓盤）關聯，結合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實現從線上向線下引流的效果轉化。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準定向的功能，這邊同樣也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機系統及聯網環境）、婚戀、學歷、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性定向。

1.地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。

2.性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶，支持按性別定向。

3.手機相關

支持按手機品牌、型號和價格定向；支持按手機系統（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4.婚戀情況

支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5.學歷水平

支持按用戶的最高學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。

6.興趣標簽

分為商業興趣標簽和APP興趣標簽。商業興趣標簽包括18個一級興趣標簽，124個二級標簽，51個三級標簽；APP興趣標簽包括10個游戲標簽和28個非游戲標簽。

7.LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區縣（不含港澳臺地區）的選項外，支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8.再營銷

支持投放給近段時間_與你有過一切互動行為的用戶，包括一個月內取消關注的粉絲。

最后再給大家看幾個實際朋友圈投放的案例素材：

1、百事中國《猴王戲》

以經典IP《西游記》美猴王的人生經歷，引發用戶在廣告內表達敬意與感動、懷念，轉化為大量的分享收藏，以及眾多自媒體的進一步傳播。曝光量1.03億，小視頻播放次數超過2億。

2、美食臺

通過興趣標簽，找到符合買粉絲特點的垂直分類用戶。原創的圖文消息搭配匹配的廣告創意，吸引用戶并達成有效轉化，單個關注成本不到3元。

3、見證盛唐時代的愛情

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