01 社交媒體也是互聯網環境的產物嗎(什么是新媒體運營？)

移動社交媒體無疑是科學發達的產物，但同時也存在什么隱患？

我們一直在討論科技發展能推動社會的進步，科技是社會的第一生產力，我們一直在說科技的好處，但是任何一樣東西它都是有雙面性的。社交媒體就是科技的產物，社交媒體對于很多人來說確實有利于溝通，但是它也反映了其他的缺點。同時科技也推動了社會的進步，但是他也讓人類更加的懶惰。社交媒體包括了我們平時用的聊天軟件以及短視頻平臺，甚至連電話，信息等，這些產物都是科技發達所留下來的，正是科技的發展才推動了這些產物的產生。這些社交媒體確實在一定方面促進了我們人類的溝通，降低了我們溝通的成本和時間，但是它也存在著非常多的隱患。社交媒體它會讓很多青少年甚至成年人沉迷于此。社交媒體不僅僅包括我們平時所用的聊天軟件，它在一定的范圍內也包括了我們所玩的游戲。關于青少年沉迷于游戲的事件，我們都已經聽了非常多次了。而沉溺于社交的后果就是他會讓這一部分人遠離社會。這對于青少年的價值觀發展是特別不好的。

第2種就是比較嚴重的網絡詐騙，網絡詐騙在我們現在的社會還是非常常見的，無論是網絡貸款，網絡詐騙，電信詐騙，這些都是目前國家重點打擊的，但是也有很多人因為自己的貪欲，從而跌入了這個無底洞，可能他們都知道這是電信詐騙，但是如果你堅信這是正確的，他們就是相信天上會掉餡餅，所以你掉進去了你就出不來了。電信詐騙我們雖然一直在傳播他的方式，什么是電信詐騙？為什么會電信詐騙？以及電信詐騙的對象通常是誰，但是我們還是沒有辦法進行很好的判斷。而且這些犯罪嫌疑人有多種方式來詐騙你，這個我們目前沒有辦法去面對。社交媒體會讓我們一直待在自己的舒適圈，如果不走出自己的舒適圈，你是沒有辦法發展你自己的。現在很多移動社交公司為了利益不斷的來消費，導致他們一直沉迷于他們的產品中，為自己沒有精力，也沒有時間去發展自己。如果長此以往下去，我們那么多年輕人都停止進步，那么我們的社會會變成什么樣子，所以國家應該對此采取一些方式來進行管控。

雖然說了那么多社交媒體的不好，但是他還是推動了社會的進步，特別是提高了我們交流的效率，降低了時間，在一定程度上也推動了經濟的發展。我們不能全盤否定科技進步帶來的好處，但是我們要用批判性的眼光去看待一件事情。

什么是互聯網

什么是互聯網？

1969年底，ARPANET誕生的時候，只有四臺主機聯網運行。那時，甚至連局域網（LAN）的技術也還沒有出現。而到現在，將近“而立”之年的互聯網至少運行著1千6百萬臺主機。

在我們每天接入這個世界上最大的網絡，通過互聯網與朋友通信、與同行交流，通過互聯網了解新聞、獲取信息的同時，我們對這個網絡究竟了解多少？我們是否有時間，有心情在現代生活的快節奏中，抽出一點時間來思考互聯網的含義？我經常問自己：究竟什么是互聯網？互聯網意味著什么？什么是互聯網的本質？為什么互聯網會有今天這樣的發展？

技術專家的定義

毫無疑問，互聯網首先是當代高科技的產物。在我們試圖了解互聯網的本質的時候，有必要先了解技術專家們的定義。

1995年10月24日，“聯合網絡委員會”（FNC：TheFederalNetworkingCouncil）通過了一項關于“互聯網定義”的決議：“聯合網絡委員會認為，下述語言反映了我們對‘互聯網’這個詞的定義。

‘互聯網’指的是全球性的信息系統——1.通過全球性的唯一的地址邏輯地鏈接在一起。這個地址是建立在‘互聯網協議’（IP）或今后其它協議基礎之上的。

2.可以通過‘傳輸控制協議’和‘互聯網協議’（TCP/IP），或者今后其它接替的協議或與‘互聯網協議’（IP）兼容的協議來進行通信。

3.可以讓公共用戶或者私人用戶使用高水平的服務。這種服務是建立在上述通信及相關的基礎設施之上的。”

這當然是從技術的角度來定義互聯網。這個定義至少向我們揭示了三個方面的內容：首先，互聯網是全球性的；其次，互聯網上的每一臺主機都需要有“地址”；最后，這些主機必須按照共同的規則（協議）連接在一起。

互聯網是全球性的。這就意味著我們目前使用的這個網絡，不管是誰發明了它，是屬于全人類的。這種“全球性”并不是一個空洞的政治口號，而是有其技術保證的。正如我們在本書第二章中已經看到的那樣，互聯網的結構是按照“包交換”的方式連接的分布式網絡。因此，在技術的層面上，互聯網絕對不存在中央控制的問題。也就是說，不可能存在某一個國家或者某一個利益集團通過某種技術手段來控制互聯網的問題。反過來，也無法把互聯網封閉在一個國家之內-除非建立的不是互聯網。

同樣，這個全球性的網絡也需要有一個機構來制定所有主機都必須遵守的交往規則（協議），否則就不可能建立起全球所有不同的電腦、不同的操作系統都能夠通用的互聯網。下一代TCP/IP協議將對網絡上的信息等級進行分類，以加快傳輸速度（比如，優先傳送瀏覽信息，而不是電子郵件信息），就是這種機構提供的服務的例證。同樣，這種制定共同遵守的“協議”的權力，也不意味著控制的權力。

毫無疑問，互聯網的所有這些技術特征都說明對于互聯網的管理完完全全與“服務”有關，而與“控制”無關。

事實上，目前的互聯網還遠遠不是我們經常說到的“信息高速公路”。這不僅因為目前互聯網的傳輸速度不夠，更重要的是互聯網還沒有定型，還一直在發展、變化。因此，任何對互聯網的技術定義也只能是當下的、現時的。

與此同時，在越來越多的人加入到互聯網中、越來越多地使用互聯網的過程中，也會不斷地從社會、文化的角度對互聯網的意義、價值和本質提出新的理解。

網絡就是傳媒

正如我們前面看到的那樣，互聯網的出現固然是人類通信技術的一次革命，然而，如果僅僅從技術的角度來理解互聯網的意義顯然遠遠不夠。互聯網的發展早已超越了當初ARPANET的軍事和技術目的，幾乎從一開始就是為人類的交流服務的。

即使是在ARPANET的創建初期，美國國防高級研究計劃署指令與控制研究辦公室（CCR）主任利克里德爾就已經強調電腦和電腦網絡的根本作用是為人們的交流服務，而不單純是用來計算。

后來，麻省理工學院電腦科學實驗室的高級研究員DavidClark也曾經寫道：“把網絡看成是電腦之間的連接是不對的。相反，網絡把使用電腦的人連接起來了。互聯網的最大成功不在于技術層面，而在于對人的影響。電子郵件對于電腦科學來說也許不是什么重要的進展，然而對于人們的交流來說則是一種全新的方法。互聯網的持續發展對我們所有的人都是一個技術上的挑戰，可是我們永遠不能忘記我們來自哪里，不能忘記我們給更大的電腦群體帶來的巨大變化，也不能忘記我們為將來的變化所擁有的潛力。”（RFC:第1336期）很明顯，從互聯網迄今的發展過程看，網絡就是傳媒（Communication）。

英文的“Communication"是個不太容易翻譯的詞。當我們談到消息、新聞的時候，這個詞指的是傳播和傳達；當我們說起運輸的時候，這個詞指的是交通；而當我們討論人際關系的時候，這個詞又和交往和交流有關。當年利克里德爾強調電腦的作用在于“交流”，就是用的就是這個詞。

有趣的是，“電腦”（Computer）和“交流”（Communication），都有一個共同的詞根：“買粉絲”（共、全、合、與等等）。古英語的“Communicate”，就有“參與”的意思。

在美國大學里，一般學習的不是新聞學，而是大眾傳播學（mass買粉絲munication）。在這個意義上，“買粉絲municate”與宣傳和被宣傳無關，而是和大家共同“參與”的“交流”緊密相關。我在這里強調“網絡就是傳媒”，也是為了強調網絡在人類交流和傳播中的重要作用。

互聯網迄今為止的發展，完全證明了網絡的傳媒特性。一方面，作為一種狹義的小范圍的、私人之間的傳媒，互聯網是私人之間通信的極好工具。在互聯網中，電子郵件始終是使用最為廣泛也最受重視的一項功能。由于電子郵件的出現，人與人的交流更加方便，更加普遍了。

另一方面，作為一種廣義的、寬泛的、公開的、對大多數人有效的傳媒，互聯網通過大量的、每天至少有幾千人乃至幾十萬人訪問的網站，實現了真正的大眾傳媒的作用。互聯網可以比任何一種方式都更快、更經濟、更直觀、更有效地把一個思想或信息傳播開來。

而互聯網的出現，電子郵件和環球網的使用，正好為人的交流提供了良好的工具。

網頁就是出版物

如果理解了“網絡就是傳媒”，就很容易理解作為互聯網的功能之一的環球網的網頁實質上就是出版物，它具有印刷出版物所應具有的幾乎所有功能。幾年來環球網發展的事實，證明了這一點。

事實上，有相當數量的環球網用戶直接把環球網當作出版物。根據NetSmart的統計，50%的用戶閱讀在線的雜志，48%的用戶閱讀在線報紙（）。

即使不通過環球網閱讀報刊，環球網的網頁本身也起到了出版物的作用。

環球網的發明者伯納斯利在他關于環球網的宣言（）中，明確指出：“環球網在本質上是使個人和機構可以通過分享信息來進行通信的一個平臺。

當把信息提供到環球網上的時候，也就被認為是出版在環球網上了。在環球網上出版只需要‘出版者’有一臺電腦和互聯網相連并且運行環球網的服務器軟件。....就象印刷出版物一樣，環球網是一個通用的傳媒，”然而，與印刷出版物相比較，網頁具有印刷出版物所不具有的許多特點。

首先，網頁的成本非常便宜。在紙張非常緊張、非常昂貴的情況下，網頁的優點就格外明顯。因為，與印刷出版物不同，網頁只是一種電子出版物，建立網頁并不需要紙張。而且，當電影工作者、戲劇工作者、甚至也包括作家們在感嘆自己的工作是“一門遺憾的藝術”的同時，網頁的優點也顯示了出來。因為，網頁是可以隨時修改、隨時“再來一次”

的。

網頁的另一個優點是讀者面廣。既然不必花錢，誰都喜歡多看一些東西，因此，好的網頁肯定比好的書報傳播面廣得多。一個好的網頁通常每天都有幾萬、甚至幾十萬人次光顧。

其影響也就可想而知了。

而且，既然是電子出版物，網頁的傳播速度也是印刷出版物所不能比擬的。

不用說書籍，即使是報紙，從編輯、排版、印刷到發行都需要時間，而網頁則非常簡單，只要放在網上就行了。這里，網頁與印刷出版物的區別在于，印刷出版物是要送到讀者手里的，而網頁則由讀者自己來取。互聯網上影響最大的新聞網頁（比如：美國有線新聞網CNN）都是每小時更新一次內容。讀者可以常看常新，隨時追蹤事件的發展。

而且，由于網頁使用的是超文本文件格式，可以通過鏈接的方式指向互聯網上所有與該網頁相關的內容。不管是進行理論研究，還是讀新聞，都可以很方便地找到相關的資料。并且，這些材料好象不是別人寫好了強加于你，而是由你“參與”其中，自己“找”出來的。

也許，網頁和印刷出版物的最大區別還是在于反饋。印刷出版物的反饋渠道往往還是印刷，在許多情況下，得到反饋是非常難得的。而對一個網頁提出不同的看法就非常容易。

正是由于作為一種出版物的這些特性，環球網正越來越受到廣大用戶的青睞。

根據PC-Meter1996年的調查，平均每個互聯網用戶每次訪問的環球網的網站有5.6個，每次察看的網頁有20.8個，而平均閱讀每一個網頁所需要的時間大約1.4分鐘，平均每次上網閱讀環球網頁的時間大約28分鐘。（）作為這樣一種具有私人和公共

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