01 社交媒體使用的研究現狀(網絡廣告的現狀與未來？)

中國社交媒體使用現狀

隨著科技和互聯網的不斷發展，社交媒體已成為人們日常生活中不可缺少的一部分。在中國，社交媒體的發展也異常迅速。然而，盡管社交媒體使用的普及率很高，但不同社交媒體平臺之間的競爭也越來越激烈。本文將探討中國社交媒體使用的現狀和趨勢。

社交媒體的普及率

中國擁有世界上最大的互聯網用戶群體，而且這一數字還在不斷增長。根據中國互聯網絡信息中心發布的最新數據，2019年6月我國網民規模達到8.54億，互聯網普及率為61.2%。可以說，在中國，社交媒體普及率已經非常高了。據CNNIC數據，截至2018年6月底，中國社交媒體用戶規模達到了8.27億，占有率超過95%。這個數字已經相當驚人，但在未來，這一數字還有可能繼續增長。

社交媒體平臺的競爭

雖然社交媒體在中國的普及率很高，但不同平臺之間的競爭也異常激烈。當前，買粉絲和微博是中國最受歡迎的兩個社交媒體平臺。買粉絲是一個綜合性社交媒體平臺，擁有超過10億的用戶。在買粉絲上，人們可以進行聊天、發朋友圈、購物、點外賣等多種功能。而微博則是一個類似于Twitter的微博客社交平臺，2018年6月底，微博月活躍用戶數達到了411.3萬，略微領先于Twitter。此外，QQ、陌陌、釘釘等其他社交媒體平臺也在競爭中占據著一席之地。

社交媒體的使用場景

社交媒體在中國的使用場景非常廣泛，覆蓋面也很廣。人們在社交媒體上可以查看與關注自己的好友的生活動態，也可以關注一些名人、網紅人物等，了解他們的近況。此外，社交媒體還可以用來推銷產品、宣傳品牌、進行網絡營銷等。近年來，社交媒體上也出現了很多網絡直播、短視頻等新興的形式，受到年輕人的熱烈歡迎。

社交媒體的安全和隱私問題

雖然社交媒體在中國廣受歡迎，但使用社交媒體也存在一些安全和隱私問題。在過去的幾年中，中國多次出現因曝光個人隱私而引起的互聯網輿論風波。人們在社交媒體上發布的個人信息很可能會被濫用或外泄，這也是許多人對于社交媒體的擔心之一。此外，社交媒體網絡也存在著詐騙、網絡暴力、惡意營銷等問題，需要用戶保持這樣的警惕。

社交媒體的未來發展

結語

社交媒體在中國已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。社交媒體的高普及率、多樣化的使用場景和激烈的競爭環境都預示著這一行業在未來將會發生許多變化和創新。然而，隨著社交媒體的不斷發展，用戶也需要保持警惕，謹防個人隱私受到侵犯。

社交媒體品牌推廣現狀分析怎么寫

社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，已經成為人們傳播信息、人際交往的不可或缺的載體，其傳播的信息已成為人們日常瀏覽的主要內容。對此，社交平臺也就順理成章地成為品牌傳播的媒介資源，逐漸被越來越多的企業加以廣泛而深入地利用。

但是，品類繁多的社交媒體，其傳播力、影響力都在隨著時代的發展而時時刻刻發生著變化。我們只有準確地把握這些社交媒體各自的受眾、調性、特征，才能夠正確地加以利用，助力品牌傳播與營銷。

各個社交媒體平臺優缺點分析

1.買粉絲買粉絲

其優點在于：（1）覆蓋面積廣。買粉絲是目前國內應用最多的社交媒體，買粉絲公眾平臺就是基于買粉絲的內應用，因此，該平臺所涵蓋的目標人群最為廣泛；（2）傳播效率高。文字、圖片、音頻、視頻等內容形式，可以集合到同一個手機頁面發送，在短時間內將最豐富的內容傳遞給受眾群體；（3）便于互動。受眾可隨時將自己的想法與買粉絲買粉絲背后的運營者進行交流，讓運營者第一時間了解到受眾的想法； （4）運營成本低。買粉絲買粉絲傳播的內容要求短小精悍有深意，有創意，因此，不需要做高價渠道推廣，對大成本制作的華麗內容需求度也不高。

但是，必須清楚看到的是，隨著買粉絲買粉絲的增加以及內容同質化現象的加劇，導致用戶對買粉絲的推送興趣度越來越低，即使優質的內容，也會被很多人漠視。同時，買粉絲買粉絲從建立到做強，需要一個漫長的過程。

2.微博大號

其信息傳播快。微博信息能隨時隨地的發出，且微博大號因為粉絲多，發布的信息在短時間內閱讀量很大。同時還能做到互動便捷。可以與粉絲隨時互動，交流想法和意見。

但就目前的狀況而言，微博受眾對正能量信息關注度低。微博上受歡迎、關注多的信息，是負能量、八卦新聞、搞笑段子類、突發事件等信息。對于正能量信息的傳播，關注度不高。微博的質量也參差不齊。微博大號中，真正的大號不多，很多是刷的粉絲，而真正的意見領袖類微博大號，又不會輕易與企業合作。對于品牌傳播來說，更為重要的是無法評估傳播效果的真實性。微博大號慣用刷評論、刷粉絲、刷閱讀量等方法，所以對于微博大號的傳播效果，無法準確把握。

3.App客戶端

其優點一般如下：（1）信息量大。可以將從最初到當前的信息都保留，讓用戶方便查找之前的信息；（2）發布的內容、板式可自由控制。對于主頁面的頭條內容、排版布局等，可自由定制；（3）功能豐富。可根據實際需求定制開發功能，如銷售、客服、調研等；（4）精良的APP能一定程度的提升企業形象。

其缺點在于：（1）開發和維護成本高。App開發都是幾十萬級的投入；（2）推廣困難。App發布后，只有被用戶下載使用才有價值。目前在App內容、架構、功能都趨同的條件下，用戶越來越不愿下載新的App使用；（3）生存空間變窄。在買粉絲小程序上線后，很多小程序既有App的功能，又能跳過下載App的過程，因此成為了很多消費者的首選。在這個背景下，人們更傾向于使用小程序而不是App。

4.QQ群

QQ群首先能夠做到傳播迅速。群內成員發出信息后，能讓群成員迅速收到信息；并且簡單易上手。沒有技術門檻，具有互動性強的特點，大家暢所欲言，無障礙溝通。

但對于品牌傳播來看，群的成員不穩定，管理難度大，對維護成員的技巧要求高，且有人數上限限制。

5.今日頭條

今日頭條目前用戶基數很大，是聚合類新聞客戶端中，擁有用戶最多的媒體。同時，它還具有門檻低的優點，企業和個人都能到客戶端中注冊買粉絲發布內容。特別提出的是，今日頭條具有智能推薦功能。平臺自身智能推薦系統，能分析用戶的閱讀喜好并自動向用戶推薦他感興趣的內容，但前提是內容在平臺內要有一定的權重。

但今日頭條對于一些特殊行業，如醫藥企業的注冊有一定限制。對內容質量要求很高，需要更新的頻率也較高。而對于企業品牌傳播，則需做付費推廣。

6.知乎/虎嗅

但虎嗅更偏重于互聯網類信息，對許多行業來說，信息相關度較低。特別指出的是，這類專業性的知識平臺是需要具備非常專業的人員和專業的知識儲備才能有效地維護，否則推廣效果大打折扣。

7.論壇/貼吧

這類平臺都具有開放性。對信息發布沒有過多的要求，內容發布通過效率較高。因此，容易引發連鎖反應。特別是論壇，對有相同需求的人有聚集效應，對于同一問題的討論容易引發共鳴。

但隨著社交媒體的日益豐富和功能的日益強大，論壇/貼吧的應用率和影響力衰退非常嚴重。除能提高網站權重外，現已不是內容推廣的主流平臺。同時值得注意的是，大部分論壇、貼吧的受眾都偏向低齡化內容，對于高端內容的傳播接受度較低。

8.門戶網站

其優點有：（1）流量大。雖然PC端有逐漸被手機端取代的趨勢，但門戶網站每天的流量依舊很大，訪問的人數依然很多；（2）權重高。在門戶網站發布的信息，很容易被搜索引擎檢索到并排在搜索結果頁面靠前的位置；（3）容易被轉載。門戶網站發布的內容，如果是行業類的，容易被其他網站轉載。且門口網站的專業編輯會將信息美化處理。

在買粉絲興起后，官網的許多職責都轉移到了官方買粉絲，特別是信息的快速發布部分，買粉絲的優勢更明顯，導致日常流量下降趨勢顯著。同時，一個官網的開發、維護費用較高。

9.搜索/百科

搜索引擎推廣簡單有效。只要付費，即可在搜索結果前段顯示官網的內容信息。百科是搜索引擎公司的衍生產品，因此消費者在搜素時，也能在前排看見百科的內容。只是，搜索引擎推廣成本較高，且無效成本比例很高。比如一個關鍵詞被搜索出來以后，只有小部分會對付費鏈接中的內容感興趣。而百科類詞條，新建自己的，需要通過百度嚴格的審核；修改現有的，則需要提供權威資料證明別人的詞條有明顯錯誤。

企業品牌社交媒體推廣建議

根據各個社交媒體在品牌傳播、營銷的優缺點，我們對于大健康類信息的推廣建議如下：

1.買粉絲公眾平臺：應該成為企業品牌推廣與營銷的主要社交平臺。內容一要與目標受眾精準相應，二要制作精良，注重互動，以提高信息的有效閱讀量。

2.微博：利用原有的企業微博傳播信息，注重互動，做買粉絲公眾平臺的有益補充。

3. App客戶端：由于前期投入巨大且投入產出比很難提高，客戶體驗不是很便捷，因此可以不做重點考慮。

4.QQ群：各方面條件不成熟，前期可暫時不做考慮。

5.今日頭條：由于對某類企業的注冊有限制，因此可與專業人士合作，通過專業人士注冊的頭條號對外傳播信息。但所傳播的信息需是精品信息。

6.知乎/虎嗅：一般企業，前期可不做考慮，待有一定的知識儲備或有專業人士加盟后再做策劃。

7.論壇/貼吧：內容偏低齡化，因此可暫時不做考慮。

8.門戶網站：可通過簽訂框架協議的方式與門戶網站進行專題合作,將含有企業信息的文章投放到門戶網站，利用門戶網站高權重的特點，便于搜索引擎能將企業信息檢索顯示。

9. 搜索/百科：可做百度推廣，在官網中設置相關內容，這樣既推廣了信息，又推廣了官網。百科類平臺，因建好后，不容易修改，對于錯誤的信息，難以更正，因此不作為重點。

中國社交媒體的特點

社交媒體已經成為今年來最火爆的媒體渠道，那么今天互航科技就來談談社交媒體的一些特點，談到社交媒體我們肯定會想到買粉絲微博，除了這倆個代表新媒體之外，還有很多的論壇、博客之類的也算是社交媒體的，那么社交媒體具體有哪些特點呢？

我國近來發布了《凱絡交際媒體專業洞察》白皮書，其間提供的數據標明，現在我國訪問量最大前100名網站中，11個是社會化媒體渠道，并且這還不包括類似于新浪博客與騰訊微博這樣沒有獨立域名，但仍然很搶手的門戶網站交際頻道。當下國內最熱烈的媒體渠道新浪微博訪問量位居第7，豆瓣排名23，天邊和人人網緊隨其后，分列24，25位。

而在這些品種紛亂的媒體渠道中，依據不同交際媒體渠道用戶特點與營銷次序的不同，各交際網站以細分特征獲得共同優勢，在網絡營銷之中扮演著各自的傳達與互動人物。

用戶人際聯系和內容特點的不同，反映出不同交際媒體渠道之間的實質差異。交際媒體用戶聯系源自于現實生活中的強聯系，重視興趣和文娛體會；而微博用戶的聯系強度則弱于交際媒體，更重視信息的傳遞；博客則是完全公開化，專心于某領域內的深度常識。

在交際媒體傍邊，SNS用戶多為“評論者”和“聯系者”，用戶之間的互動要高于其他渠道;而在微博渠道上，37%的用戶都是作者，他們創造很多內容并進行快速傳達;BBS論壇中，用戶首要扮演“評論者”的人物，所以輿情走向首要依據所發布的帖子主題來裁定。

在媒體方法缺少標準的現狀下，市場營銷者很簡單被誤導，但事實上，雖然交際媒體比以往的媒體方法更聚合，但“一分為三”的媒體分類方法：自有媒體、贏得媒體、購買媒體，仍是最合適的媒體組合方法。

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