01 社交媒體和傳統媒體廣告(傳統媒體和新興媒體的關系)

社會化媒體與傳統媒體的區別是什么?

社會化媒體和傳統媒體的區別就在于傳統媒體是一點對多點的一次性傳播過程，而社會化媒體的傳播則是交互著進行、呈蒲公英多關系狀來發散的，在傳播的過程中更容易產生裂變的效應。

傳統媒體是一對多的傳播方式，它通過電視、報紙、戶外媒體廣告向廣大群眾傳播信息，以點傳播信息常采用的方式是名人效應，只起到告知，不能形成有效互動，隨著廣大群眾需求不斷提高，越來越多的消費者需要和供應商形成互動。

對產品和服務提出自己的建議和需求，所以目前有意識的廠商都相互建立自己的售后服務體系，或征集或收集市場反饋信息，這就存在很多真實可靠性受到質疑。

發展歷程

社交媒體

社會化的互聯網生活已經在一小批互聯網Geek中成熟發展起來，尤其是每天泡在Twitter上的“推客”們，每天孜孜不倦地推送各種新奇好玩的想法，網站，新聞，音樂，視頻的鏈接，這些“推特”（Twitter）消息被一級一級過濾轉發（RT，ReTweet），迅速傳遍了全球。

一個最好的案例就是2009年3月25日上線的陌生人聊天網站，在Twitter老用戶Veronica的Tweet下，如坐上了火箭，20天達到15萬的日獨立訪問IP 。

可能很多人并不理解推特存在的理由，更不理解谷歌和臉書為什么都要收購推特，最不可理解的是推特創始人Evan Williams和Biz Stone拒絕了谷歌和臉書的開價（Facebook開價5億美元）！（備注：Twitter兩位創始人曾將Blogger賣給谷歌）。

傳統媒體與社交媒體的差異和聯系有哪些

從傳播學角度來看，其實與傳統媒體對應的是新興媒體（新媒體），而社交媒體是從屬于新媒體范疇的一種媒體。僅從個人角度來闡述一下這二者的差異與聯系。

傳統媒體的主要載體就是電視、報紙、雜志、戶外廣告這幾類。

它的主要特點就是，公信力比較強，傳統受眾比較多，受眾群體比較穩定。傳統媒體的公信力是傳統媒體作為媒體行業所不可替代的一個特性。

我國的傳統媒體，尤其是指電視媒體，是由國家管控下的宣傳平臺，是國家控制輿論導向的喉舌部門。因此，傳統媒體所具的社會公信力是最強的，這是電視媒體作為傳統媒體與新興社交媒體最大的區別。舉個簡單的例子，如果老百姓想要知道國家新政策，新動向，政府新舉措，更傾向于收看電視新聞節目。

新媒體包括新興的社交媒體、自媒體等相對于傳統媒體，它的社會公信力要弱很多。

之所以說它公信力不高，一是因為它沒有沒有政府背景，二是因為社交媒體是一個開放性的平臺，任何人都可以在上面成為一個獨立的自媒體，發表自己的看法，這些看法并不具備公信力，也不具備完全的可考證性。因此，社交網站在這一方面是比較劣勢的。

雖然二者有著本質性差異，但是它們又有著相同的作用，及宣傳新聞內容和傳達大眾信息的作用。

然而，傳統媒體在與受眾之間的信息互動交流層面較之于社交媒體就要差很多。傳統媒體與大眾的的信息傳遞是單一向的，即傳統媒體傳達信息，但收不到大眾對于信息的反饋內容。而社交媒體與受眾之間是可以做到時時雙向互動的，這樣的信息交流可以相互反饋，方便大眾知曉并解決問題。

傳統媒體與社交媒體都是媒體，他們的社會分工不同，但是需要做到的信息傳遞任務卻是相同的，如果傳統媒體與社交媒體可以取長補短的話，效果可能會更好。

傳統媒體和新興媒體的關系

隨著互聯網的飛速發展，新興媒體的崛起越來越受到人們的重視，傳統媒體的地位也逐漸受到挑戰。但實際上，傳統媒體和新興媒體是相互促進、相得益彰的關系。下面，我將詳細介紹這種關系。

傳統媒體與新興媒體的差異

我們首先要了解傳統媒體和新興媒體的不同之處。傳統媒體通常包括電視、廣播、報紙和雜志等媒體形式，它們主要依賴于印刷技術或電子傳輸技術進行廣播和傳播。而新興媒體則主要指互聯網、手機、社交媒體等數字化媒體形式。這兩種媒體形式的不同之處在于，傳統媒體主要是被動地為受眾提供信息，而新興媒體則更傾向于互動和用戶參與。

傳統媒體和新興媒體的融合

隨著新興媒體的發展，傳統媒體也開始積極融合數字化媒體技術。例如，報紙上增設二維碼，用戶掃描后即可進入深度體驗頁面。電視臺進行實時在線直播。這些措施不僅加強了傳統媒體和受眾的聯系，更滿足了用戶心理上的互動需求，拉近了傳統媒體和新興媒體形式之間的距離。

傳統媒體和新興媒體的內容互補

傳統媒體和新興媒體在內容方面也可以相互補充。新興媒體形式主要是以即時新聞、社交媒體內容為主，而傳統媒體則為用戶提供深度、獨立、分析性的報道。傳統媒體可以根據新興媒體的即時性，及時調整報道內容和形式，以滿足用戶的需求。同時，傳統媒體也可以借助新興媒體的宣傳效力，擴大知名度，增強品牌形象。

傳統媒體和新興媒體的合作共贏

實際上，傳統媒體和新興媒體最終的目的都是為了傳播信息，提高用戶的滿意度。因此，傳統媒體和新興媒體之間的合作是必不可少的。傳統媒體可以與新興媒體合作，共同開發多種形式的內容，擴展受眾并提高廣告效益。另外，新興媒體也可以借助傳統媒體的用戶資源和品牌積淀，快速占領市場份額，實現快速增長。

結束語

綜上所述，傳統媒體和新興媒體之間是互相促進、相得益彰的關系。兩種媒體形式在內容、技術、用戶體驗等方面可以相互補充和融合，促進傳媒行業的健康發展。相信在日后的發展中，傳統媒體和新興媒體之間的合作互利共贏的關系將會更加緊密。

新媒體與傳統媒體的區別

 新媒體與傳統媒體在市場類型、受眾類型、寫作內容、排版規則等方面都有所差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的，而新媒體屬于自由競爭市場，作為新媒體重要媒介的互聯網是沒有壟斷保護的，互聯網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。傳統媒體是“主導受眾型”，而網絡新媒體是“受眾主導型”的。

傳統媒體包括報紙、雜志、廣播、電視四大類，是通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體。而新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。

兩者對比之下，新媒體對于傳統媒體的“新”基本都得益于新的傳播載體——互聯網。無論是新媒體的傳播方式、傳播內容還是互動機制的“新”都源于在互聯網的豐富性、便捷性與互動性，由此信息傳播方式的改變可以被認為就是新媒體與傳統媒體之間的分水嶺。

在當下新媒體出現后其對傳統媒體的沖擊是巨大的，據人民網在2017年2月16日發表的《新媒體沖擊下傳統電視媒體的生存之道》中所提及的相關信息可以發現，單單是傳統電視媒體在新媒體的沖擊下就展現出了兩個致命問題——媒體受眾嚴重分流及媒體廣告嚴重分流的問題，實際上不只是今天的傳統電視媒體出現了這類問題。

在2011-2016年中國報紙印刷量及增幅中顯示，僅在這短短五年報紙的印刷量就以平均每年30余億份的形式減少，同時報紙廣告刊例花費比例以每年10%的形式下跌。而在又5年后的今天，隨著智能手機的快速發展及普及，我國的網民數量均在不斷提高，仍在訂閱紙質報紙的用戶已經不在多數，也表明了報紙媒體作為傳統媒體的分支大類在新媒體時代下也逐漸邊緣化的現象。

  新媒體的出現會給傳統媒體造成那么大的影響，甚至幾近替代了傳統媒體的地位，其中必然是有其優越的地方。

新媒體的優勢與傳統媒體的缺陷息息相關，例如傳統媒體的各種形態實質上都是一種互動形式——單向交流，無論是報紙、雜志、廣播還是電視，我們都無法與其產生交流感；而新媒體在網絡載體的基礎上不斷發展，從精英媒體階段到大眾媒體階段再發展到個人媒體階段，新媒體在交流機制上不斷完善，并于社交軟件、網絡直播等方面真正意義上實現了雙向交流。

再如信息獲取方面，在新媒體時代下我們只需要隨時在鍵盤上敲下自己想獲取的信息，通過瀏覽器就可以迅速獲取；而在傳統媒體上，我們只能在特定的時間通過廣播和電視獲取信息，又或是只能通過雜志及報紙所反映的信息來判斷。

但是在新媒體不斷沖擊之下，部分傳統媒體仍然存在并且充滿活力，這種現象必然不是巧合，而是由于新媒體也有其不足之處。同樣與傳統媒體的優勢對應，以新媒體如今已經發展到的個人媒體階段的可信度為例，人人都能發表觀點的個人媒體帶來了可信度的問題，個人媒體發表缺少了權威性，大大降低了大眾對其的信任程度；

而反觀傳統媒體，其發表來源大部分都是具有權威的報社，可信度遠遠高于個人媒體。同時信息完整性上兩者具有差異，新媒體的發展之下產生了信息碎片化的現象，使得人們掌握的信息不全面，內在邏輯不完整；

反觀傳統媒體雖然在信息數量上不具優勢，但是其信息的完整度基本遠遠要高于前者。因此在多種因素下傳統媒體仍然可以堅持到今天，但這遠遠不夠，如何在新媒體時代下轉型才是傳統媒體發展的重點。

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