01 社交媒體與新聞傳播以抖音為例(生活中新媒體特征跨媒介性的例子？)

生活中新媒體特征跨媒介性的例子？

生活中新媒體特征跨媒介性的例子有很多，以下為您推薦幾個：

2. **社交媒體**：例如新浪微博、抖音等，用戶可以在這些平臺上發布文字、圖片、視頻等內容，并與其他用戶進行互動，交流思想和觀點。

3. **新聞應用**：如騰訊新聞、今日頭條等，這些應用可以跨媒介地提供各種新聞和資訊內容。

4. **在線視頻平臺**：如愛奇藝、優酷等，用戶可以在這些平臺上觀看電影、電視劇、綜藝節目等視頻內容。

5. **在線音頻平臺**：如喜馬拉雅FM、荔枝等，這些平臺提供各種音頻內容，包括小說、廣播劇、音樂等。

這些新媒體形式具有跨媒介性質，使得人們可以在不同的平臺上獲得豐富的信息和享受多元化的文化體驗，從而增進人們之間的相互了解和交流。

什么是社會化媒體？怎么進行社會化媒體營銷？

社會化媒體 是一個近來出現的概念，大致上指的是“能互動的”媒體，或者說，如果缺乏用戶的有效參與，平臺基本上就是毫無內容的媒體。社會化媒體改變以往媒體一對多的傳播方式為多對多的“對話”。在社會化媒體領域，有兩個關鍵詞：UGC（用戶創造內容）和CGM（消費者產生的媒體）。“網絡的社會化不會朝生暮死，也不會曇花一現。網絡的社會化將逐漸地影響到每個人，每家公司，深入到世界的每個角落。”

特征

社會化媒體是一種給與用戶極大參與空間的新型在線媒體，它具有以下的特征： ·參與：社會化媒體可以激發感興趣的人主動地貢獻和反饋，它模糊了媒體和受眾之間的界限; ·公開：大部分的社會化媒體都可以免費參與其中，他們鼓勵人們評論、反饋和分享信息。參與和利用社會化媒體中的內容幾乎沒有任何的障礙; ·交流：傳統的媒體采取的是“播出”的形式，內容由媒體向用戶傳播，單向流動。而社會化媒體的優勢在于，內容在媒體和用戶之間雙向傳播，這就形成了一種交流; ·對話：傳統媒體以“播出”的形式，將內容單向傳遞給受眾。而社會化媒體則多被認為具有雙向對話的特質; ·社區化：在社會化媒體中，人們可以很快地形成一個社區，并以攝影、政治話題或者電視劇等共同感興趣的內容為話題，進行充分的交流; ·連通性：大部分的社會化媒體都具有強大的連通性，通過鏈接，將多種媒體融合到一起.

社會化媒體營銷就是利用社會化網絡，在線社區，博客，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，銷售，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括論壇，微博，博客，SNS，Flickr和Video等。 在網絡營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網絡性質的綜合站點，而它們的內容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關系。 社會化媒體營銷三個重要的方面 1、創建大量的有價值的新聞事件，視頻，tweet，博客來吸引關注，并且自然成為了病毒性內容。病毒性傳播不是通過購買廣告位，而是用戶自發傳播。 2、建立多種渠道讓公司品牌的粉絲或者公司能夠以多種方式來推廣自己（雙向的），比如Twitter，Myspace，Facebook等。 3、開展對話。社會化媒體營銷不是全部都是由企業控制，他允許用戶參與和對話。一個設計糟糕的社會化媒體活動可能會產生適得其反的作用。社會化媒體營銷必須要全員參與并且尊重用戶。 如何開展社會化媒體營銷活動？ 我們企業開展一個社會化媒體營銷活動,我們需要想清楚以下幾個問題: 1,我們的營銷活動目標客戶是誰? 2.我們這次社會化媒體營銷的目標是? 3.我們的營銷策略是? 4.我們社會化媒體營銷的媒介和平臺是? 5.如何科學的評價活動的效果. 其中如何詳細的開展社會化媒體營銷活動，建議可參考本土社會化媒體營銷專家唐興通的博文

社會化媒體營銷策略

社會化媒體營銷的評估方式

社會化媒體傳播效果的評估方式主要分兩種：定量評估與定性評估。

定量評估

定量評估指標主要包括如下幾項： 1.曝光次數（Impression）： 指總體發布量、閱讀數量（點擊數量）、轉載數量、回復數量等常規內容數據。 2.廣告當量： 總結統計出每次campaign（營銷活動）中，加精華、加置頂這些內容的總量，可以折合成多少對應的傳播網站對外報價的費用，可得出此次campaign附加價值。 3.單人點擊成本（CPC）： 計算每次campaign的平均CPC值，將其與IT行業常規平均4～5元的CPC值進行對比，即可評估此次campaign效果。 4.轉化率（Conversion）： 在一次campaign中，對比前后用戶的使用、關注、參與的數據，例如線上活動的注冊人數，參與人數，網站PV/UV值，銷售量等，即可得出轉化率數據。 5.第三方數據： 在一次campaign實施前后，對比Google趨勢、百度指數等數據，或者委托第三方調研公司，調查品牌或者產品的知名度及美譽度變化情況。

定性評估

定性評估方式也主要分為兩個角度：網絡輿論分析 和 影響力分析。 1.網絡輿論分析： 在一次campaign實施中，需要從如下一些角度分析網絡輿論情況： * 1）分析網絡輿論的評論比率：包含網絡輿論的正面、負面、中性的評論比率，即可評估出輿論引導效果。其中搜索引擎首頁的負面率等也在網絡輿論的分析范圍之內； * 2）分析微博、論壇、博客、SNS等社會化媒體傳播通路中的跟貼評價比率：包含網絡輿論的正面、負面、中性的評論比率，即可評估出輿論引導效果。 * 3）分析網民關注點（關注的產品是什么？關注的產品功能有哪些？是否關注售后服務？關注服務哪個環節……）：同樣需要從正面、負面、中性三個方面對評價內容進行分析。 2.影響力分析 * 1）名人博客/微博：有無名人博客/微博自發撰文討論或引用相關內容，有無博客頻道顯著位置推薦、博客圈加精。 * 2）媒體跟進：有無其他非合作媒體進行話題的跟進及二次傳播放大。（尤其要留意平面、電視、廣播等傳統媒體）

網絡和新媒體專業包括哪些

新媒體專業一般包括新媒體技術、新媒體藝術、網絡與新媒體等專業。以網絡與新媒體專業為例，主要課程包括新媒體與社會、網絡傳播導論、新媒體用戶分析、新媒體信息策劃、網絡輿情監測與分析、移動媒體研究、融媒體創意坊等。大學新媒體社團是個很實用的社團，譬如可為學院或者學生組織活動寫文章，并在網絡上進行推廣等。

一、新媒體專業學什么

1、說到新媒體專業，牽涉到的專業還是比較籠統的，一般有新媒體技術、新媒體藝術、網絡與新媒體等專業。它們的主要學習內容如下：

（1）新媒體技術專業主干課程：新媒體技術概論、新媒體與社交網絡、數據庫技術、計算機網絡、計算機圖形學、數字圖像處理、色彩學、圖像復制原理與技術、移動媒體程序設計、大數據技術、智能傳媒、數據分析與處理、交互設計技術、跨媒體技術與應用、增強現實技術與應用、游戲設計與開發、媒體制作、計算廣告等。

（2）新媒體藝術專業主干課程：數字攝影、非線性編輯、影視特效與后期合成、三維模型制作、網頁設計基礎、新媒體動畫基礎及技術、虛擬現實技術及應用、新媒體交互設計等。

（3）網絡與新媒體專業主干課程：傳播學原理、新媒體與社會、網絡傳播導論、傳播心理學、傳播統計學、新媒體用戶分析、網絡與新媒體應用模式、網絡策劃與編輯、網絡信息管理、軟件工程、面向對象的程序設計、數字攝影、新媒體信息策劃、網絡傳播、網絡輿情監測與分析、信息可視化、移動媒體研究、融媒體創意坊等。

2、新媒體專業就業方向：

（1）新媒體技術專業：新聞出版書刊、雜志、報紙等的數字化出版與傳播工作，也可以從事網絡新聞宣傳與媒介傳播優化等工作。

（2）新媒體藝術專業：新媒體相關企業、互聯網短視頻、電視臺、傳媒公司、數字出版及政府、院校等單位從事藝術創意與設計、中期拍攝與制作、后期數字合成和新媒體運營管理等工作。

（3）網絡與新媒體專業：在各級黨政機關、部隊、院校、企業、新聞網站、各級報社、廣播電臺、電視臺、傳媒集團等單位的信息化管理宣傳部門、文化傳播公司等從事新聞宣傳與媒介經營管理等工作。

3、新媒體就是現在社會一種新的營銷推廣手段，用線上（買粉絲買粉絲、企鵝號、頭條等）方式來傳播信息的一種途徑。簡單來說，大家每天發的朋友圈、微博其實就是一種新媒體宣傳方式。

新媒體時代的輿情特點有哪些

新媒體時代輿情傳播特點 新媒體時代，數字化、網絡化、即時化、互動化的特征，快速地影響和改變了社會輿論的生成模式，使輿情傳播具有鮮明的特點。

傳播主體多元化。這是一個人人都有麥克風，個個都是發言人的時代。

傳播內容海量化。在新媒體時代，互聯網海量的信息得到充分的體現，伴隨著搜索引擎技術不斷更新換代，文字、音頻、圖片、播客、微博等搜索功能的不斷創新和擴充，使公眾在海量信息中獲取所需更加快捷方便。

傳播節點碎片化。新媒體時代，任何一個網民都有可能成為信息的生產者、輿論事件的報道者。智能手機的普及，更讓大眾麥克風隨時隨地地現場直播變成現實。

傳播方式群際化。新媒體的快速發展，使得海量信息和傳播渠道急劇增多，多向傳播，多點互動，移動獲得，移動表達，即時傳播，即時分享，并且呈現“點對群”“群對群”的特點。

傳播范圍廣泛化。互聯網最大的優點是天下互聯。隨著手機等移動媒體的快速發展，使得信息的傳播范圍更加廣泛。

傳播速度瞬間化。新媒體時代信息的傳播，完全擺脫了時間與空間的限制，尤其在時間上，無論是文字、照片，還是音頻、視頻，只要當事人愿意，輕輕一點，瞬間便上傳到網上，形成了新的信息。

傳播結果擴大化。在新媒體時代，輿情傳播的方式和路徑已經發生了根本性的變革。

社交媒體有哪些

摘要：社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容。社交媒體有哪些？社交媒體的好處是什么？一起來看看吧！【社交媒體簡介】社交媒體有哪些社交媒體的好處和作用介紹

社交媒體有哪些

社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、買粉絲、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

社交媒體分類

1、SocialNetworkingSites/社會關系網絡；

2、VideoSharingSites/視頻分享網絡；

3、PhotoSharing/照片分享網絡；

4、CollaborativeDirectories/合作詞條網絡；

5、NewsSharingSites/新聞共享網絡。

6、ContentVotingSites/內容推選媒體。

7、BusinessNetworkingSites/商務關系網絡。

8、Social(Collaborative)BookmarkingSites/社會化書簽。

社交媒體的特點

社交媒體的好處和作用

社交媒體推動企業信息透明化

社交媒體比以往任何一次技術革新都更能夠促進企業的協作精神，從而使得所有的公司和組織都能夠處于公眾的監督之下。企業

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