01 研究社交媒體和旅游的意義(為什么發朋友圈 探討發朋友圈的意義和好處？)

社交媒體旅游照片對旅游意向的影響

社交媒體旅游照片對旅游意向的影響是直接影響路徑和間接影響路徑

旅游照片可分為照片質量和照片數量兩個維度，是影響潛在游客旅游意向的重要因素旅游照片對旅游意向的影響分為直接影響路徑和間接影響路徑

直接影響路徑表現在旅游照片質量對潛在游客的旅游意向具有顯著地正向影響，旅游照片的質量越高，潛在游客越容易產生旅游意向

間接影響路徑通過旅游照片質量和照片數量影響潛在游客的目的地形象感知，進而影響潛在游客的旅游意向實現，社交媒體改變了人們溝通和聯系的方式，傳統旅游模式也深受影響

為什么發朋友圈 探討發朋友圈的意義和好處？

買粉絲朋友圈是買粉絲平臺中的一項社交功能，讓用戶可以將自己的狀態、照片、文字等分享給自己的朋友和關注者。以下是發買粉絲朋友圈的意義和好處：

1. 社交需求：發朋友圈可以滿足人們的社交需求。社交需求是人類基本的生理需求之一，人們需要與他人交往、互動、分享信息以及建立聯系。通過發朋友圈，人們可以向朋友展示自己的生活、分享自己的感受和經驗，從而滿足社交需求。

2. 心理調節：發朋友圈還可以幫助人們調節情緒。社交媒體可以成為人們情緒調節的一個出口，人們可以在朋友圈中表達自己的情緒，得到他人的支持和理解，從而減輕自己的負面情緒，提升自己的心理健康。

3. 社交認同：發朋友圈可以幫助人們獲得社交認同。社交認同是指人們認為自己屬于某個社交群體，并且感到這個群體對自己的認可和接納。通過發朋友圈，人們可以向他人展示自己的生活和經驗，獲得他人的認同和贊同，從而加強自己對社交群體的認同感。

4. 個人形象展示：發朋友圈可以幫助人們塑造個人形象。人們在朋友圈中可以通過發布各種內容來表現自己的個性、價值觀和生活態度，從而打造自己的個人品牌，塑造自己的形象。

總之，發買粉絲朋友圈在滿足人們社交需求的同時，還可以幫助人們調節情緒、獲得社交認同、展示個人形象和獲取信息。同時，社會心理學方面的研究也表明，社交媒體可以對人們的情緒、自尊心和社交關系產生一定的影響，因此人們在使用社交媒體時也需要注意其積極的一面，避免出現負面情緒和社交問題。

淺論以旅游目的地微博營銷

淺論以旅游目的地微博營銷

【論文摘要】微博已成為影響社會生活的新社交媒體，為旅游目的地進行旅游資源營銷提供了全新的平臺。本文分析了微博與旅游目的地營銷的契合點，探討了旅游目的地微博營銷具備的優勢，提出了強化服務功能、突出專業精品、開展主題活動等旅游目的地微博營銷策略。

【論文關鍵詞】旅游目的地；微博營銷

微博營銷是新興起的一種網絡營銷方式，以微博作為營銷平臺，每個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，企業利用更新微博向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。隨著微博的傳播效益逐步顯現，微博已經成為推廣旅游的利器。越來越多的旅游目的地開始重視微博營銷的作用，通過應用微博這一社會化媒體營銷平臺提升自身的影響力和競爭力。

一、微博與旅游目的地營銷的融合

當前，信息化浪潮仍是主要的技術革新因素之一，互聯網的生活化、產業化應用將持續推動整體經濟的變革，中國在線旅游的發展面臨著深闊的藍海。旅游業作為網絡營銷的主要產業板塊之一，微博營銷發展迅速。微博與旅游目的地營銷有以下契合點：

1.受眾基礎

《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，我國微博用戶數達到2.5億，較2010年底增長了296.0%，增長率居互聯網應用之首。網民中的使用率從13.8%提升到48.7%。手機網民使用微博的比例也從2010年底的15.5%上升至38.5%。新浪數據顯示，截至2011年9月底，其微博用戶平均每天發布微博8600萬條。微博用戶基數龐大，增長率高，保證了微博營銷足夠大的覆蓋面，增加了與目標受眾接觸的可能性。

艾瑞買粉絲發布的《2010年中國微博發展現狀及用戶研究報告》顯示，我國微博用戶各年齡段中比例最高的為19-24歲，占29.9%，其次為25-30歲，占21.2%。微博用戶半數以上是19-30歲的中青年。這一年齡段的人群旅游頻率較高，如果他們在微博中對某一旅游目的地留有較深印象，會增加他們到該地旅游的幾率。同時，如果這些人習慣了從微博獲取旅游信息，即使他們現在的消費能力有限，隨著時間的推移，他們同樣會給旅游目的地帶來可觀的利潤。

根據易觀國際對2011年8月主要微博網站UV地區分布的研究，上海、廣東、北京、江蘇、浙江等發達地區是微博的主要用戶群。微博用戶集中在大城市和中心城市，一方面保證了信息擴散的速度，另一方面，又與當前主要旅游客源地相重疊，在一定程度上保證了微博營銷的效果。

2.體驗共性

旅游需要的體驗傳播，而體驗傳播離不開網絡這個環境。網民通過互聯網、局域網、無線網等渠道，以文字、圖片、視頻、音頻等形式上傳各種信息。通過標簽、分類等方式創造虛擬社群環境，使具有相同個人興趣喜好或者共同體驗的群體建立起某種經常性的聯系。

微博用戶獲取旅游目的地信息主要有兩種方式：一種是關注某旅游機構、企業或旅游者，通過微博內容、評論轉發、活動互動等方式獲得旅游信息；另一種是加入旅游相關的微群，微群內的成員共享旅游體驗，相互傳遞信息。

旅游者在購買旅游產品和服務前習慣于上網查看相關評論，在微博互動中獲取旅游行為和旅游體驗、心理偏好、觀光度假決策、分銷渠道選擇、目的地選擇等更加“真實”的旅游信息，影響旅游者的消費選擇和消費傾向。旅游是一種體驗過程，旅游產品的購買是一種體驗的購買。微博與旅游的體驗共性為它們的融合鋪平了道路。

3.信息需求

微博形式精簡，操作便捷，功能強大，支持文字、圖片、視頻等多媒體信息，特別適合在移動客戶端瀏覽和發布，與旅游“在路上”的狀態不謀而合。此外，微博信息生成群體龐大、傳播速度快，可以在第一時間告訴大家最新動態，時效性強，搶鮮度高，能夠滿足旅游者對目的地信息的需求。

二、旅游目的地微博營銷的優勢

微博營銷作為一種新興網絡營銷方式，得到了旅游目的地的高度重視，并成為其樹立品牌形象與推進產品銷售的重要渠道之一。旅游目的地微博營銷的優勢顯而易見。

1.參與互動性強

每一個微博用戶都可以和任何其他用戶接觸交流。傳者在發布信息的同時也在接受他人所發布的信息。微博模糊了傳者與受者的界限。通過一對多的互動，實現幾何式的傳播效果。

旅游目的地通過微博發布旅游產品信息或旅游行程中的所見所聞，傳播給受眾。這時，直接接觸到的受眾又作為傳播者，形成一個信息樹，與周邊的受眾發生聯系，把信息傳播得更遠。通過這種擴散機制，信息擴展的廣度和深度能夠達到一個前所未有的地步。旅游者在旅游的過程中通過自己的`微博分享自己的沿途風景，旅行社、導游、旅游景區、酒店的服務，也成為了消息的傳播者。旅游者在微博參與過程中傳播旅游目的地信息，在粉絲互動中體現微博營銷的價值。參與和互動的高強度性是旅游目的地微博營銷的鮮明特性。

2.效果實時反饋

旅游目的地微博營銷以網絡為載體，在互動參與的過程中傳播旅游目的地信息，達到潛移默化訴求的營銷效果。旅游目的地管理機構可以隨時獲知對微博營銷的反應狀況并且對這種反應做出深入分析，而受眾也能夠迅捷、方便地反饋意見，大大提高了反饋的可信度。此外，微博的即時通訊功能非常強大，還可以通過手機客戶端即時更新微博，實現實時通信。因此，微博營銷的效果明顯，能夠得到實時反饋。

3.營銷精準度高

對受眾來說，可以根據自己需要有選擇地接收信息或即時反饋信息，這樣不但保證了選擇信息和發布信息的自由，而且大大提高了微博營銷的有效性。目前大部分旅游目的地官方微博實現了實名認證，這種基于信任鏈的傳播，減少了大量沒有意義的垃圾信息的傳播，這種形式可以使用戶既能成為信息的發布者，又能接受到較為有效的信息，還可參與互動溝通，提高了用戶的使用黏度。另一方面，對旅游目的地管理機構來說，可以主動尋找和關注目標用戶群并與之保持良好的互動關系，幫助企業提高粉絲活躍度和轉化率，實現精準營銷。

4.營銷成本較低

首先，通過微博營銷，旅游目的地減少了對收費昂貴的相關媒體（如電視）的依賴，從而為游客降低了成本。其次，微博的自媒體形式極大地降低了內容生產的成本。最后，旅游目的地開通官方微博越過了中間商，開創了直接對客營銷的時代，解決了旅游目的地在超細分市場營銷中面臨的高成本困境，可以為游客削減成本，增加價值，從而獲取競爭優勢。因此，旅游目的地微博營銷有著以小搏大的特征，用較低的成本，實現迅速的傳播，這對提高旅游營銷的整體性價比有著很大的幫助，其優勢正在逐步顯現。

吃對于旅游的意義

最在意吃的果然還是中國人，55% 的中國人把吃的怎么樣列在旅游體驗的首位，其次是日本，韓國最少。

研究者認為，這種上升趨勢的部分原因是社交媒體上關于美食的內容越來越多。

以前我們在電視里看一個主持人走南闖北大吃大喝，窮盡自己最浮夸的表情和詞匯來形容各種食物，還能流著口水憤慨地換個頻道。現如今，隨處可見加了濾鏡的美食九宮格，躲都躲不開。

不過報告說，曬吃的除了深夜報復還真能做旅游廣告。世界范圍內，有 62.7%的人非常愿意去新地方嘗新食物并且給它們拍照；54.1% 的人會被當地美食照片吸引去旅游；還有 46.9% 的人表示，如果是通過美食照片知道一個新地方，他們會選擇過去拔草。

根據聯合國世界旅游組織（UNWTO）2015 年的全球美食旅行報告，吃貨玩家的自我修養包括但不限于：

特別關心食物的原材料。估計是想回家自己 DIY。

會和朋友們交換美食情報，熱衷種草與被種草。

旅費比較高。吃永遠是旅游開銷的大頭。

會為了吃過的好吃的故地重游。

美食對旅游業到底有多重要？

【1】經濟功能

美食旅游帶動了食品生產業、房地產業、商貿業、文化娛樂業、建筑業等行業發展，給經濟發展帶來了巨大的空間和發展的潛力。此外由于美食旅游對其他的旅游類型旅游者的影響，旅游者更重視旅游體驗，自覺增加餐飲方面的消費，也使得整個旅游過程的消費上漲。

【2】文化功能

美食旅游者的文化需求是美食旅游得以產生、發展、繁榮的前提和基礎。文化和美食互為花葉，相得益彰。美食旅游要能夠滿足旅游者的文化需求，以市場需求為導向，挖掘文化內涵，繼承和弘揚傳統文化，只有這樣，美食旅游才能擁有持久的生命力。

旅游活動是文化求異和文化認同的統一，美食旅游在美食旅游者四處尋找差異文化，而他們又不自覺地抹平了飲食文化的地區差異。美食旅游如何適應市場又保持特色，如何尋找到平衡點，旅游文化在其中起主導作用。

旅游的社會屬性

近年來移動互聯網的發展和成熟為在線旅游注入了新的活力，社交旅游軟件Gogobot將社交網絡和旅游徹底融合在了一起

用戶既可以查看朋友們關于他們要去玩兒的地方的建議，也可以在 Gogobot 與他們分享自己旅游的心得和照片