01 社交媒體和傳統媒體如何配合(如何看待社交媒體和傳統媒體打架？)

傳統媒體與社交媒體的差異和聯系有哪些

從傳播學角度來看，其實與傳統媒體對應的是新興媒體（新媒體），而社交媒體是從屬于新媒體范疇的一種媒體。僅從個人角度來闡述一下這二者的差異與聯系。

傳統媒體的主要載體就是電視、報紙、雜志、戶外廣告這幾類。

它的主要特點就是，公信力比較強，傳統受眾比較多，受眾群體比較穩定。傳統媒體的公信力是傳統媒體作為媒體行業所不可替代的一個特性。

我國的傳統媒體，尤其是指電視媒體，是由國家管控下的宣傳平臺，是國家控制輿論導向的喉舌部門。因此，傳統媒體所具的社會公信力是最強的，這是電視媒體作為傳統媒體與新興社交媒體最大的區別。舉個簡單的例子，如果老百姓想要知道國家新政策，新動向，政府新舉措，更傾向于收看電視新聞節目。

新媒體包括新興的社交媒體、自媒體等相對于傳統媒體，它的社會公信力要弱很多。

之所以說它公信力不高，一是因為它沒有沒有政府背景，二是因為社交媒體是一個開放性的平臺，任何人都可以在上面成為一個獨立的自媒體，發表自己的看法，這些看法并不具備公信力，也不具備完全的可考證性。因此，社交網站在這一方面是比較劣勢的。

雖然二者有著本質性差異，但是它們又有著相同的作用，及宣傳新聞內容和傳達大眾信息的作用。

然而，傳統媒體在與受眾之間的信息互動交流層面較之于社交媒體就要差很多。傳統媒體與大眾的的信息傳遞是單一向的，即傳統媒體傳達信息，但收不到大眾對于信息的反饋內容。而社交媒體與受眾之間是可以做到時時雙向互動的，這樣的信息交流可以相互反饋，方便大眾知曉并解決問題。

傳統媒體與社交媒體都是媒體，他們的社會分工不同，但是需要做到的信息傳遞任務卻是相同的，如果傳統媒體與社交媒體可以取長補短的話，效果可能會更好。

傳統媒體與社交媒體的差異和聯系有哪些?

聯系上說，二者均需對內容負責，也就是說從提供優質內容方面，二者的本質是一樣的。

差異如下：

1、載體不同，傳統媒體為報紙、雜志、戶外平面、電視等；社交媒體為facebook，twitter，新浪微博，人人網等。

2、內容不完全相同。傳統媒體內容需嚴謹而完整，社交媒體尤其是微博需短小精悍，具有較強的時效性和傳播性。

3、從及時性上來說，傳統媒體較社交媒體有較大差距。

社交媒體

社交媒體（Social Media）指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。

社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、買粉絲、博客、論壇、播客等等。

社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

如何看待社交媒體和傳統媒體打架？

1、跑龍套的和唱白臉打起來了，原來全是耍著花架子。

2、所以，當社交媒體唱紅臉時，傳統媒體就應該多唱白臉，這就是社會機制的分工。

3、這讓人感覺頗有些“一個唱紅臉、一個唱白臉”，軟硬兼施的味道。

4、我們需要的是踏實認真的學習，而不是有名無實的花架子。

5、一些干部把大量的時間和精力花在做表面文章、搞花架子上，不為群眾辦實事、辦好事，增加群眾負擔，引起群眾反感，傷害群眾感情，影響黨和政府在人民群眾中的威信。

傳統行業怎么做新媒體運營？

在營銷推廣中，我個人覺得有一個原則很重要，那就是無論是否建設完美賬號體系，都應該把推廣當作是一場游戲，特別是這個完美賬號的實踐過程能夠讓推廣專員玩得開心、做得有趣，而不是一份不得不完成的工作。這樣，推廣者才能夠以輕松地心態來應對，自然會有事半功倍之效果。

在此基礎上，完美賬號體系就可以開始初步建立。

所謂完美賬號體系，就是在各種網絡推廣渠道中，各注冊一個賬號，如微博中選擇騰訊和新浪各注冊一個用戶名，論壇中選擇天涯和貓撲各注冊一個賬號，視頻站覆蓋優酷、酷6等……其核心就是在每一個推廣渠道都要有一個火力支撐點，一旦發起攻擊，可以形成全網絡渠道全面壓迫的態勢。

看起來這和常規的推廣教程完全不相干，許多網絡營銷公司推崇的是大量注冊馬甲賬號、海量發帖，以及在網絡的各大推廣渠道中大肆發帖的方式，形成網絡營銷鋪天蓋地之勢。這種論壇發帖的五毛黨趨勢也蔓延到微博之中，我們經常可以看到媒體上，有知名的網絡營銷人接受采訪時，標榜自己公司在新浪和騰訊微博上建立了多少多少賬號，而且很多賬號通過互相關注和發布段子而成為熱門微博、買粉絲，覆蓋面從千萬到億，從而占據了微博、買粉絲傳播市場。

這類推廣模式在微博上有一個較強烈的表現形式，即段子微博。可以這么說，許多號稱廣泛覆蓋社交網絡傳播渠道的強勢營銷推廣團隊，大多也是靠段子來實現的所謂覆蓋，那么段子賬號體系，到底有沒有那么神奇呢？

【為何海底撈段子只火了幾天？】以利用段子微博上位的海底撈為例，作為以服務著稱的火鍋連鎖企業，海底撈的良好服務有口皆碑，網友對其的評價也非常高，但海底撈的整體知名度卻不高。隨著“人類無法阻擋海底撈”的各種微博段子瘋傳，“海底撈體”的模式大多為：某天我在某海底撈吃火鍋，席間我無意間說了一句……，在我結賬時……。而內容則以在吃飯時提出某種愿望，結賬時竟然實現了為主。由此，海底撈在一夜之間家喻戶曉。而在海底撈知名度日益攀升的同時，各種“人類無法阻擋海底撈”的微博段子卻招來了反感，一些名人大腕直言海底撈營銷過度，勢必會產生對等的消極影響。各種質疑海底撈的聲音傳出來，讓海底撈此前的良好形象日落千丈。

相對于流行于微博世界上的那些基本以各種笑話為吸引點的段子微博來說，海底撈體這種模塊更新其實還不算十足的段子，反而有點偏重于一度很流行的凡客體。可時隔一年，網民變得不那么買賬了。而最為嚴重的是，過度營銷的海底撈成為了媒體的焦點，反而因為自身產品的問題被曝光，從而讓自己的問題因為海底撈體的病毒性蔓延而被擴大。加上網民被海底撈體搞得有點神經過敏，外加審美疲勞，結果呢？海底撈的段子偷雞不成蝕把米……

而我給推廣部的專員們的完美賬號體系要求則完全迥異。以微博營銷為例，我只是要求他們在新浪、騰訊兩大微博上注冊了一樣的同名賬號，并要求他們每天至少發布5條以上微博，微博內容以自己在推廣專員任上的推廣心得或經歷為主，以真實的信息注冊，目的是記錄他們自己的成長過程，并分享給所有對網絡營銷有興趣的網民。

當然，這只是完美賬號體系的起手式。

完美賬號體系的全貌應該如下，即一個以社交網絡傳播為節點，將視頻發布、博客意見、論壇推廣、百科維護、問答引導、新聞定性等所有的網絡營銷推廣途徑連接成一個有機整體。這樣做的最大好處就是不將寶押在微博、買粉絲乃至其他任何一個傳播渠道上，而是讓每一個推廣渠道都可以成為營銷效果的爆發點。

一方面，一個長期的系列的推廣可能在最初很難有影響力，但只要在之后的推廣中爆發，就可以讓人關注之，并對早前的內容進行回顧，對未來的內容有所期待，從而積少成多，逐步形成強大的影響力。

另一方面，任何一個推廣渠道爆發，都可以牽一發而動全身，讓所有推廣渠道上的內容為網民所關注，形成一個推廣黃金鏈條。這遠比把雞蛋放在一個籃子里，更有把握。

第三、不能讓推廣專員們僅僅把注意力放在微博上，而是要認識到網絡營銷并非微博一個途徑，要更為熟練地掌握所有網絡營銷的推廣方式。

第四、這種連成一線的推廣，可以更有效地讓對有不同網絡瀏覽偏好的網民進行更好的覆蓋，這可以有效地突破只能覆蓋微博用戶的傳播瓶頸。

第五、解決了微博、買粉絲等社交媒介的信息量問題，論壇、博客、百科等老的傳播渠道可以做好微博熱播之后的延伸問題。

第六、一旦通過幾次如此帶有創意性的趣味傳播形成影響力，那么所有鏈條上的完美賬號都將通過這種1+1>2的方式得到成長，會聚合一定的長期關注者，并形成自己的影響力，這比簡單的微博粉絲更有力量。

第七、也是最關鍵的一點，通過這個覆蓋所有渠道的完美賬號培訓計劃，未來任何一種推廣，無論何種形式，無論是視頻、文字還是圖片，甚至是硬廣告，都可以融合到完美賬號之中，在其他渠道發力，通過微博、買粉絲之類的社交網絡聚合起來，形成真正意義上的六度傳播。這種總共加起來不超過20個賬號的養成方式，遠比在各種渠道上注冊數以千計的馬甲更有效。

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