01 社交媒體用戶低齡化趨勢明顯(為什么會出現“老年病”低齡化趨勢？)

社交媒體品牌推廣現狀分析怎么寫

社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，已經成為人們傳播信息、人際交往的不可或缺的載體，其傳播的信息已成為人們日常瀏覽的主要內容。對此，社交平臺也就順理成章地成為品牌傳播的媒介資源，逐漸被越來越多的企業加以廣泛而深入地利用。

但是，品類繁多的社交媒體，其傳播力、影響力都在隨著時代的發展而時時刻刻發生著變化。我們只有準確地把握這些社交媒體各自的受眾、調性、特征，才能夠正確地加以利用，助力品牌傳播與營銷。

各個社交媒體平臺優缺點分析

1.買粉絲買粉絲

其優點在于：（1）覆蓋面積廣。買粉絲是目前國內應用最多的社交媒體，買粉絲公眾平臺就是基于買粉絲的內應用，因此，該平臺所涵蓋的目標人群最為廣泛；（2）傳播效率高。文字、圖片、音頻、視頻等內容形式，可以集合到同一個手機頁面發送，在短時間內將最豐富的內容傳遞給受眾群體；（3）便于互動。受眾可隨時將自己的想法與買粉絲買粉絲背后的運營者進行交流，讓運營者第一時間了解到受眾的想法； （4）運營成本低。買粉絲買粉絲傳播的內容要求短小精悍有深意，有創意，因此，不需要做高價渠道推廣，對大成本制作的華麗內容需求度也不高。

但是，必須清楚看到的是，隨著買粉絲買粉絲的增加以及內容同質化現象的加劇，導致用戶對買粉絲的推送興趣度越來越低，即使優質的內容，也會被很多人漠視。同時，買粉絲買粉絲從建立到做強，需要一個漫長的過程。

2.微博大號

其信息傳播快。微博信息能隨時隨地的發出，且微博大號因為粉絲多，發布的信息在短時間內閱讀量很大。同時還能做到互動便捷。可以與粉絲隨時互動，交流想法和意見。

但就目前的狀況而言，微博受眾對正能量信息關注度低。微博上受歡迎、關注多的信息，是負能量、八卦新聞、搞笑段子類、突發事件等信息。對于正能量信息的傳播，關注度不高。微博的質量也參差不齊。微博大號中，真正的大號不多，很多是刷的粉絲，而真正的意見領袖類微博大號，又不會輕易與企業合作。對于品牌傳播來說，更為重要的是無法評估傳播效果的真實性。微博大號慣用刷評論、刷粉絲、刷閱讀量等方法，所以對于微博大號的傳播效果，無法準確把握。

3.App客戶端

其優點一般如下：（1）信息量大。可以將從最初到當前的信息都保留，讓用戶方便查找之前的信息；（2）發布的內容、板式可自由控制。對于主頁面的頭條內容、排版布局等，可自由定制；（3）功能豐富。可根據實際需求定制開發功能，如銷售、客服、調研等；（4）精良的APP能一定程度的提升企業形象。

其缺點在于：（1）開發和維護成本高。App開發都是幾十萬級的投入；（2）推廣困難。App發布后，只有被用戶下載使用才有價值。目前在App內容、架構、功能都趨同的條件下，用戶越來越不愿下載新的App使用；（3）生存空間變窄。在買粉絲小程序上線后，很多小程序既有App的功能，又能跳過下載App的過程，因此成為了很多消費者的首選。在這個背景下，人們更傾向于使用小程序而不是App。

4.QQ群

QQ群首先能夠做到傳播迅速。群內成員發出信息后，能讓群成員迅速收到信息；并且簡單易上手。沒有技術門檻，具有互動性強的特點，大家暢所欲言，無障礙溝通。

但對于品牌傳播來看，群的成員不穩定，管理難度大，對維護成員的技巧要求高，且有人數上限限制。

5.今日頭條

今日頭條目前用戶基數很大，是聚合類新聞客戶端中，擁有用戶最多的媒體。同時，它還具有門檻低的優點，企業和個人都能到客戶端中注冊買粉絲發布內容。特別提出的是，今日頭條具有智能推薦功能。平臺自身智能推薦系統，能分析用戶的閱讀喜好并自動向用戶推薦他感興趣的內容，但前提是內容在平臺內要有一定的權重。

但今日頭條對于一些特殊行業，如醫藥企業的注冊有一定限制。對內容質量要求很高，需要更新的頻率也較高。而對于企業品牌傳播，則需做付費推廣。

6.知乎/虎嗅

但虎嗅更偏重于互聯網類信息，對許多行業來說，信息相關度較低。特別指出的是，這類專業性的知識平臺是需要具備非常專業的人員和專業的知識儲備才能有效地維護，否則推廣效果大打折扣。

7.論壇/貼吧

這類平臺都具有開放性。對信息發布沒有過多的要求，內容發布通過效率較高。因此，容易引發連鎖反應。特別是論壇，對有相同需求的人有聚集效應，對于同一問題的討論容易引發共鳴。

但隨著社交媒體的日益豐富和功能的日益強大，論壇/貼吧的應用率和影響力衰退非常嚴重。除能提高網站權重外，現已不是內容推廣的主流平臺。同時值得注意的是，大部分論壇、貼吧的受眾都偏向低齡化內容，對于高端內容的傳播接受度較低。

8.門戶網站

其優點有：（1）流量大。雖然PC端有逐漸被手機端取代的趨勢，但門戶網站每天的流量依舊很大，訪問的人數依然很多；（2）權重高。在門戶網站發布的信息，很容易被搜索引擎檢索到并排在搜索結果頁面靠前的位置；（3）容易被轉載。門戶網站發布的內容，如果是行業類的，容易被其他網站轉載。且門口網站的專業編輯會將信息美化處理。

在買粉絲興起后，官網的許多職責都轉移到了官方買粉絲，特別是信息的快速發布部分，買粉絲的優勢更明顯，導致日常流量下降趨勢顯著。同時，一個官網的開發、維護費用較高。

9.搜索/百科

搜索引擎推廣簡單有效。只要付費，即可在搜索結果前段顯示官網的內容信息。百科是搜索引擎公司的衍生產品，因此消費者在搜素時，也能在前排看見百科的內容。只是，搜索引擎推廣成本較高，且無效成本比例很高。比如一個關鍵詞被搜索出來以后，只有小部分會對付費鏈接中的內容感興趣。而百科類詞條，新建自己的，需要通過百度嚴格的審核；修改現有的，則需要提供權威資料證明別人的詞條有明顯錯誤。

企業品牌社交媒體推廣建議

根據各個社交媒體在品牌傳播、營銷的優缺點，我們對于大健康類信息的推廣建議如下：

1.買粉絲公眾平臺：應該成為企業品牌推廣與營銷的主要社交平臺。內容一要與目標受眾精準相應，二要制作精良，注重互動，以提高信息的有效閱讀量。

2.微博：利用原有的企業微博傳播信息，注重互動，做買粉絲公眾平臺的有益補充。

3. App客戶端：由于前期投入巨大且投入產出比很難提高，客戶體驗不是很便捷，因此可以不做重點考慮。

4.QQ群：各方面條件不成熟，前期可暫時不做考慮。

5.今日頭條：由于對某類企業的注冊有限制，因此可與專業人士合作，通過專業人士注冊的頭條號對外傳播信息。但所傳播的信息需是精品信息。

6.知乎/虎嗅：一般企業，前期可不做考慮，待有一定的知識儲備或有專業人士加盟后再做策劃。

7.論壇/貼吧：內容偏低齡化，因此可暫時不做考慮。

8.門戶網站：可通過簽訂框架協議的方式與門戶網站進行專題合作,將含有企業信息的文章投放到門戶網站，利用門戶網站高權重的特點，便于搜索引擎能將企業信息檢索顯示。

9. 搜索/百科：可做百度推廣，在官網中設置相關內容，這樣既推廣了信息，又推廣了官網。百科類平臺，因建好后，不容易修改，對于錯誤的信息，難以更正，因此不作為重點。

兒童觸網低齡化，你如何看待這樣的趨勢？該如何正確使用？

兒童觸網低齡化，你如何看待這樣的趨勢？該如何正確使用？

既然避免不了的事物，那么我們就順勢引導的好，讓孩子了解手機的這些基本功能，需要手機的幫助時，和孩子一起尋求手機的幫助，讓孩子了解你如何使用手機，他也能逐步自己形成一種觀念，手機僅僅是可以給我們帶來方便和幫助。

自己管住自己，不依賴手機，讓手機只作為一個通訊、工作、學習等的輔助工具，盡可能在陪伴孩子的時間里遠離手機，給孩子一個好的影響。

網絡游戲，短視頻的影響

說起這個，我本人不玩網絡游戲的，但我知道很多家庭的孩子都毀在了網絡游戲上，這個對于未成人的影響是有案可尋的。這里我要說一下這一個短視頻對未成年人影響，作為一個成年人我手機上目前是不敢下載一些視頻軟件的，因為它有毒，會讓人上癮的，有時在不經意間刷著視頻，不知不覺的幾個小時過去了，而自己在這段時間里，看視頻沒有任何的收獲，純屬于浪費時間了。

對于刷視頻上癮這件事，作為一個成年人，你可以問自己是不是也有上癮了，如果你都能上癮，那作為一具未成年人是不是更容易上癮，上癮的結果就讓自己錯過了最好的學習時間。

網絡對未成年人危害很大

因為如果家長不正確引導的話。兒童上網是比較隨他們的喜好的，那一般小孩子都喜歡玩游戲或者是看一些短視頻，那現在短視頻對于孩子的一個就是引導是基本上占很大程度的，如果他萬一看到了一些嗯，內容不好的短視頻，或者是一些比較負面的，那么對兒童的一個思想方面的就會把他引導到比較不好的軌道上去。

兒童接觸網絡影響很大，可以說還未走出社會就已經輸掉了未來，網絡給一個孩子帶來的影響，對于沒有深入其中人來說，是很難理解的了，因為這樣，所以作為孩子的家長也很頭疼。在未成年人觸網呈低齡化這個問題上，我認為作為孩子的家長們，是該對此問題作一個深刻的思考了，低齡化觸網對于未成人來說，危害和益處到底孰輕孰重，該做出一個正確的抉擇了。

奢侈品消費群體呈“年輕化”趨勢

隨著我國經濟水平的快速發展和居民可支配收入的增加，輔之以互聯網社交媒介的逐漸成長，中國正成為世界快速增長的主要奢侈品消費市場。近三年來在中國市場的年增長率都保持在80%以上，遠遠高于全球其他國家和地區的增長率。 誰在購買超出普通人承受能力的高價奢侈品呢？過去20多年，奢侈品的消費群體通常被定位于中老年富裕階層。然而漸漸地，奢侈品消費已呈現出明顯的“年輕化”趨勢。

就一個社會的財富占有規律來說，社會主要財富應該集中在40-60歲的中老年人手中，他們才是奢侈品消費的主體，而中國反常的現象是20～40歲的年輕人是奢侈品的消費主體。

奢侈品品牌逐漸通過社交平臺更好地觸達目標用戶，通過發布定制化的內容，吸引并影響著年輕一代核心消費人群的購買決策。過去一年為了適應中國消費者年輕化、數字化的趨勢，奢侈品品牌繼續加大了在中國的數字營銷投入，尤其重視通過社交媒體和平臺提升與消費者的直接互動，甚至拓展線上消費渠道。

除了品牌自身的借勢營銷與巧妙運用媒介的品牌推廣策略因素之外，年輕群體對于奢侈品消費的心里認知也驅動消費行為的產生。最近幾年，社交媒體的發展以及消費者自身心理的變化成為中國市場年輕化的肥沃土壤。

就像YSL品牌最近幾年在我國利用電視劇借勢營銷，2014年火爆韓劇《來自星星的你》出現的“星你色”（YSL 52號色）；2015年年度熱劇《太陽的后裔》中，宋慧喬特意補了個妝。這兩部電視劇，被稱作“中國擁有社交媒體以來最被熱議的兩部韓劇”。兩部韓劇都是以青春愛情做主題，觀眾集中16-30歲之間的女性， YSL在火爆韓劇中投放植入式廣告的借勢營銷策略，使品牌形象深入年輕女性的認知范圍，從而在“韓流”不斷深化的中國快速提升知名度。

消費群體20-35歲之間，從獲取品牌資源的渠道來說，現在熱門社交媒體，微博、直播、生活分享平臺（小紅書、抖音）。這意味著很多年輕消費者不僅僅從店鋪、廣告獲得信息，還能從這些地方獲得相關信息。而超過35%的消費者也表明他們開始通過網絡購買奢侈品——這也是最重要的區別于35歲以上消費者的購買行為。<

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