01 社交媒體流量對于二三線城市(新媒體運營的工作前景怎么樣？)

社交媒體的流量對于二三線城市

社交媒體的流量對于二、三線城市經濟復蘇確實起到了意想不到的積極作用。

社交媒體的流量對于二、三線城市經濟復蘇確實起到了意想不到的積極作用。隨著互聯網的普及和社交媒體的快速發展，越來越多的人開始通過社交媒體獲取信息、交流和分享生活。這種趨勢在二、三線城市尤為明顯，因為這些城市的經濟發展相對滯后，人們對于新鮮事物的渴望更加強烈。

這些商業機會的增加，為二、三線城市的經濟增長提供了新的動力。其次，社交媒體的流量促進了二、三線城市的文化交流和旅游發展。通過社交媒體，人們可以了解到不同城市的風土人情、特色美食和文化活動，從而增加了對二、三線城市的了解和興趣。

社交媒體的特點：

1、互動性：社交媒體的最大特點就是用戶之間的互動性。用戶可以在社交媒體上發布自己的信息，同時也可以對其他用戶的信息進行評論、轉發等，形成信息的傳播和互動。

2、即時性：社交媒體的信息傳播速度非常快，幾乎可以實現實時更新。這使得用戶可以第一時間獲取到最新的信息，同時也使得信息傳播的范圍更廣。

3、廣泛性：社交媒體的用戶群體非常廣泛，包括各個年齡層、社會階層的人。這使得社交媒體成為了一個巨大的信息傳播平臺，可以傳播各種各樣的信息。

4、個性化：社交媒體可以根據用戶的興趣和行為，推送個性化的信息。這使得用戶在獲取信息的同時，也能享受到個性化的服務。

5、虛擬性：社交媒體是一個虛擬的平臺，用戶可以在上面創建自己的虛擬形象，與其他用戶進行交流。這種虛擬性使得用戶可以更加自由地進行交流，但也可能導致一些網絡欺詐和網絡暴力的問題。

信息流廣告下沉什么意思

有互聯網分析人士提出這樣的觀點：信息差是互聯網廣告未來決勝的場域，而信息流廣告作為發展迅猛且已成主流的廣告模式，搭載信息差，將成為撬動互聯網廣告下沉市場的利器。

 

一、信息流廣告的崛起

移動互聯網時代，內容分發及展現形式發生了變化，從用戶找內容變成了內容“找”用戶，廣告亦然。

 

據易觀數據統計分析，信息流廣告已經從試驗階段走向常態化投放階段，市場規模會持續增長，預計2020年突破2000億元。

大部分資訊、社交、短視頻平臺逐漸出現了信息流廣告，它們借助算法匹配用戶偏好，以圖文、視頻等方式呈現，交織在用戶端不斷刷新的信息流中，主動推送給用戶。

如刷買粉絲朋友圈好友動態時會刷到的雅詩蘭黛的廣告信息，按微博時間線或某類熱度瀏覽信息流內容時會看到牙齒矯正的廣告，瀏覽今日頭條時，在不斷刷新的資訊流中夾雜著游戲廣告。

信息流廣告與產品本身提供的內容混雜在一起，被視為“低打擾”的廣告形式。

在用戶逐漸習慣被動、高效獲取碎片化內容的當下，相比用戶已普遍“免疫”的電視、網站廣告，信息流廣告獲取用戶的注意力似乎更自然，也是平臺較為自然的流量轉化手段。

對于廣告主來說，基于大數據與算法，在匹配品牌與用戶興趣偏好后投放，轉化率得到優化，降低投放成本。

據易觀的數據統計，偏重線上業務需求的廣告主更青睞信息流廣告，如游戲、網絡服務、電商等。

但同時信息流廣告也面臨采買成本不斷提高的問題。數據顯示，2017年至2018年，游戲行業采買信息流廣告的成本增長為90%-100%。廣告主當然想要預算“花在刀刃上”，更高效、更精準、轉化率更高地投放，于是，信息差作為一種盈利手段出現在信息流廣告中。

2018年年底，共享單車ofo的買粉絲買粉絲上發表了一篇名為《一個長期喝蜂蜜的人，竟然變成了這樣？？？》的文章，疑為土蜂蜜的推廣，介紹了一名放棄大城市工作，回鄉村老家的養蜂人及她的純正土蜂蜜。

該文章閱讀量在2小時內突破10w，雖然ofo方面表示該文章為正常買粉絲推送文章，但文章結尾，是該養蜂人的二維碼。而后據媒體報道，文章中推廣的蜂蜜產品沒有任何生產日期、廠家標識。

眾所周知，ofo等共享單車多在一線城市開始運營，而后開始二三線城市下沉。占據一線城市巨大用戶流量的ofo，推廣土蜂蜜，就被看作是利用信息差做廣告。

放棄大城市工作、去老家鄉村生活、純正土蜂蜜，幾乎每一個被渲染的信息點都擊中一線城市用戶，而他們多數對于蜂蜜實際品質與價值難以分辨，對價格敏感度不高，一定程度上給予該內容起到了推廣營銷的作用。

相似的信息差營銷手段放在以閱讀、試聽場景為環境的社交、資訊、短視頻等互聯網平臺的信息流廣告中，具備了平臺的內容屬性，就變得更不易被察覺，更容易發揮商業價值。

二、“五環外”的下沉市場

 

由于信息流廣告與平臺流量規模、類型等關聯度高，用戶量大、用戶行為數據精準度高的新聞資訊、社交媒體、搜索引擎等是目前比較受青睞的信息流廣告投放平臺。

 

最早推出信息流廣告的是社交平臺Facebook，推出8年后，Facebook信息流廣告收入在2014年已超過其所有類型廣告收入總和的50%。

 

而國內最早試水信息流廣告的也是社交平臺——微博。在2012年，微博率先推出信息流發布測試版廣告，2014年正式版上線，截至2016年第二季度，信息流廣告占總廣告營收的53%。

 

社交媒體平臺之所以能率先衍生出信息流廣告，除了用戶量與活躍度支撐，還得益于擁有大量用戶注冊信息，用戶行為畫像精準度高等因素。

 

在用戶畫像方面，根據《2018微博用戶發展報告》給出的數據，23-30歲用戶占比最高，達到40%；相比2017年，微博月活躍用戶中，來自四級及以下城市的用戶占比上升，繼續保持下沉趨勢。

 

而另一種常見信息流廣告的平臺類型是資訊平臺，如今日頭條等。本就以算法推薦內容見長的今日頭條，信息流廣告是其主要廣告營收方式。

 

頭條系旗下火山小視頻用戶下沉更明顯，三四線及以下城市用戶占比超過50%。抖音平臺聚焦一二線城市用戶，但三線及以下城市用戶比例也在不斷增長。

 

在前不久召開的百度聯盟大會上，百度聯盟總經理李忠軍稱，國內新增用戶的增長雖已接近天花板，但也有“新紅利”的出現，他們是三線以下城市的“小鎮青年”、“她經濟”、“Z世代”(泛指95后)、銀發族，因此，2019年互聯網公司“渠道下沉式”，成為另一種必需。

顯然，下沉市場被視為新紅利，各平臺尋求用戶增長的目標指向“五環外人群”。信息流廣告自然也傾向于向下沉市場尋找商機。

 

三、信息差是廣告牟利的關鍵

 

不少信息流廣告內容就以地域、傳播時間等做文章。

 

不止買粉絲朋友圈，該用戶表示抖音、手機百度等平臺也有相似的差異。不過這些差異仍可理解為是平臺針對不同地域消費市場進行的適宜投放，更需要被注意的是，在不同地域前提下利用信息差牟利的爭議廣告內容。

近日有用戶在某三線城市刷抖音時刷到祛痘機構“痘博士”的廣告，該用戶還表示在知乎的信息流中也看到該廣告。

早在2016年，該機構就被用戶質疑以簽約治療收費方式“坑人”，而到目前為止，在知乎上仍有不少網友爆料該機構的收費問題。但該機構的廣告仍然存在于多個平臺信息流廣告中。

利用信息差牟利本身是常見的商業營銷手段。但利用信息差發布虛假廣告、推銷備受質疑的產品，而平臺對此審核不嚴謹，必然會被詬病。

2018年3月，央視財經《經濟半小時》就報道了“今日頭條”客戶端在不同城市登陸所遇到的平臺廣告信息不同，甚至在二三線城市通過“二跳”方式大量刊登違法廣告的消息。

相關廣告推廣產品包括治療失眠、鼻炎、高血壓、糖尿病等疾病的秘方，此外報道還提及有工作人員表示還有廣告主投放有祛斑、祛痘、美白的相關產品信息。

 

有業內人士向鞭牛士表示，這些內容中推廣的口服或涂抹式的祛斑祛痘印的產品90%是騙人的，祛痘印產品廣告中包含的“植物萃取”“草本”等也是非常“虛”的概念，“靠這些抹幾天痘印就沒了基本是哄人的”。

 

在當時被媒體曝光后，今日頭條表示已下線了涉及的違規廣告，永久封停相關廣告主賬戶，終止與報道中涉及的代理商合作。并表示會對全體銷售人員及代理廣告公司做一輪檢查整改。

 

不過，目前在不同地域打開這些互聯網平臺，仍可以發現打擦邊球的信息流廣告。

新媒體運營的工作前景怎么樣？

1. 新媒體運營的前途

覺得做新媒體運營是死路、很坑、難做、無出路無前途 、后悔的都是什么情況？

很多混日子，不懂得在工作中增值自己，流量運營不上去，用戶留存率低，在企業內沒有存在感。這種情況下，做新媒體運營確實是無望。

但是，只要你放眼看一下整個行業，就會知道，新媒體行業絕對是當下發展得最好的行業之一。

相比起傳統媒體，新媒體的傳播形式多樣，圖文、短視頻、長視頻、直播等，通過這幾種主要形式，平臺可以將廣告傳播到所有網民的手機上。

新媒體運營雖然看上去門檻低，但是要真正能賺錢，就要有專業的技能支撐，還要有靈活的思維。

2. 新媒體運營前景

新媒體運營的前途

新媒體運營工作前景非常廣闊。隨著互聯網的發展，新媒體在人們日常生活中扮演著越來越重要的作用。

對于公司來說，通過新媒體進行運營能夠有效地宣傳公司形象、產品或服務，幫助公司擴大影響力、促進業務發展。因此，對于想要在新媒體領域發展的人來說，未來前景是非常光明的。

3. 新媒體就業方向

新媒體專業學生畢業后可在網絡公司、廣告公司、電視臺、報社、音像電子出版社、雜志社、新聞單位、教育推廣公司、教學軟件開發公司、學校（網校）、遠程教育機構、科研單位、各級企事業的信息化管理宣傳部門、買粉絲策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業的市場部工作。

從事行業：畢業后主要在互聯網、新能源、廣告等行業工作，大致如下：互聯網/電子商務、新能源、廣告、教育/培訓/院校、公關/市場推廣/會展。

從事崗位：畢業后主要從事新媒體運營、文案策劃、新媒體編輯等工作，大致如下：新媒體運營、新媒體運營專員、文案策劃、新媒體編輯、網絡推廣專員。

4. 什么是新媒體運營

新媒體運營的前途

新媒體運營，是通過現代化移動互聯網手段，通過利用抖音、快手、買粉絲、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

5. 新媒體運營工資一般多少

不同的城市新媒體運營的薪資自然也是不一樣的，北上廣這樣的一線城市新媒體運營薪資會比較高，起步薪資基本上在8000

很赞哦!（7356）