01 社交媒體的優勢和劣勢(網絡傳播有哪些優勢和劣勢？)

社會化媒體營銷劣勢或缺點

社會化媒體營銷劣勢：

社會化媒體營銷不易掌控。社會化媒體營銷的過程難以把控，往往營銷沒有達到預期效果，甚至造成企業品牌的負面影響。社會化營銷最有價值的地方在于互動性，體現在在影響和企業所傳達的價值上。互動會產生積極和消極的影響。

社會化媒體營銷的質量難檢測。任何的廣告投入都需要有結果數據提供給客戶，但社會化媒體影響提供的數據過于單一，無法進行實質性的分析。客戶和營銷人員很難去判斷營銷效果、美譽度等等因素。

社會化媒體營銷易做假。購物網站上的評論、點擊量等因素，很容易造假，造成消費者盲目。社會化媒體營銷的數據難以保障數據的客觀性，對市場中惡意造假難以甄別，客戶對數據持有懷疑態度。

網絡媒體有什么優缺點？

網絡媒體的優點包括：

1. 便捷性：網絡媒體可以隨時隨地獲取，無需等待特定的廣播時間或報紙發行日期。

2. 互動性：與傳統媒體不同，網絡媒體可以讓用戶直接參與并主動交互。用戶可以在新聞、博客或社交媒體上發布評論和意見，加強了用戶與內容之間的互動。

3. 多樣性：網絡媒體提供了多種形式的內容，例如文字、圖像、音頻和視頻等。這種多樣性可以更好地吸引不同類型的受眾，并在不同類型的平臺上推廣。

4. 即時性：網絡媒體是實時的，信息更新快速。它可以及時報道新聞和事件，并在第一時間傳遞重要消息。

5. 全球化：由于網絡覆蓋面廣泛，可以全球范圍內進行公開發布或信息共享，消除了地域限制，并促進了跨文化交流。

然而，網絡媒體也存在一些缺點：

1. 可靠性問題：由于社交平臺容易出現虛假信息和謠言，“假新聞”長期以來擾亂著公共輿論。因此，在查看消息源時需要對其真實性進行評估。

2. 隱私問題：使用網絡媒體的人面臨著隱私泄露和個人信息被濫用的風險。

3. 注意力分散：由于網絡媒體包含大量信息，而且很容易陷入瀏覽或游戲中，會導致注意力分散。

4. 媒介認知誤差：與傳統新聞報道不同，網絡媒體中的視覺效應和聲音效應可能會干擾對事件真正本質的理解。

總之，正確認識網絡媒體的優劣勢，可以更好地利用網絡媒體，并避免其缺點對自己造成影響。

網絡傳播有哪些優勢和劣勢？

功能：

1、資源共享：凡是入網用戶均能享受網絡中各個計算機系統的全部或部分軟件、硬件和數據資源，為最本質的功能。

2、提高性能：網絡中的每臺計算機都可通過網絡相互成為后備機。一旦某臺計算機出現故障，它的任務就可由其他的計算機代為完成，這樣可以避免在單機情況下，一臺計算機發生故障引起整個系統癱瘓的現象，從而提高系統的可靠性。

而當網絡中的某臺計算機負擔過重時，網絡又可以將新的任務交給較空閑的計算機完成，均衡負載，從而提高了每臺計算機的可用性。

3、分布處理：通過算法將大型的綜合性問題交給不同的計算機同時進行處理。用戶可以根據需要合理選擇網絡資源，就近快速地進行處理。

擴展資料：

新媒體時代下的人際傳播的優缺點？

新媒體時代的到來，對人際傳播產生了深遠的影響。以下是新媒體時代下人際傳播的一些優缺點。

- 優點：

1. 提供了更廣闊的交流平臺：新媒體使人們可以通過各種社交媒體平臺、即時通訊工具等與世界各地的人進行即時交流，打破了傳統空間和時間的限制，使人際傳播更加便捷和高效。

3. 增強了信息獲取的便利性：新媒體時代，人們可以通過網絡隨時隨地獲取各種信息，包括新聞、知識、娛樂等。這使得人際傳播更加豐富多樣，人們可以更快地了解到身邊和世界的動態。

4. 擴大了社交圈子與互動機會：通過社交媒體平臺，人們可以輕松地認識新朋友，擴大自己的社交圈子。同時，新媒體還提供了評論、點贊、分享等功能，使得人們可以更加積極地參與互動，增強社交互動的機會。

- 缺點：

1. 過度依賴網絡溝通：新媒體的便利性和高效性使得人們越來越傾向于通過網絡進行溝通交流，而忽略了面對面交流的重要性。長期的網絡溝通可能會導致溝通技巧的退化以及情感和社交能力的缺失。

2. 信息真實性難以保證：新媒體時代的信息爆炸給了人們獲取信息的便利，但同時也給了不實信息和謠言傳播提供了機會。人們需要具備辨別信息真實性的能力，以防止受到虛假信息的誤導。

3. 隱私泄露與信息安全問題：在新媒體時代，人們在社交媒體上分享了大量的個人信息，但同時也面臨著隱私泄露和信息安全的風險。不當的信息分享或個人信息被濫用可能會給個人帶來負面影響。

4. 社交隔離和孤立感：雖然新媒體為人們提供了廣闊的社交機會，但由于網絡溝通的虛擬性，一些人可能會感到社交隔離和孤立。長時間的網絡交流可能與現實生活中的面對面交流減少，給人們帶來孤獨感和距離感。

                                   

綜上所述，新媒體時代下的人際傳播既有優點也有缺點。人們應當在享受新媒體帶來便利的同時，合理利用新媒體，注重與他人的面對面交流和真實的社交互動，以建立更加健康、積極和豐富的人際關系。

社交媒體影響輿論的方式和特點

作者 | 一朵

編輯 | 孟熱熱

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本文為 新聞傳播考研真題與真相原創作品，轉載請授權

離2018考研還剩115天

請仔細閱讀來稿方式！！！

想要了解答題班的戳我戳我戳我，對就是戳我！

編者按：

在漫長而痛苦的備考過程中，不論我們讀了多少書，不論我們背了多少遍筆記，不論我們是用什么樣的獨門絕技來復習，最后的目的只有一個——答題，得高分，錄取。

真題與真相團隊深諳這個真理。

4年以來，答題永遠是我們最關注和擅長的領域。出書，答題班，模擬考，批改，講評，圍繞著這一系列重心工作，我們成就了自己，也成就了無數的你們。

真題與真相團隊

每周三的答題專欄——分析真題，詳細批改，給出參考答案。

由本團隊最溫油的朵姐帶領你們披荊斬棘，斬妖除魔。

來稿方式

【注意來稿方式有變，請仔細閱讀！！！】

1.做完題目以后，請使用微博的“頭條文章”，以文字的形式發出，同時在文中注明郵箱，并@新聞傳播考研真題與真相和@一朵兒大王兩個賬號。

注：

1. 一定要同時艾特兩個賬號！你只艾特一個的話，我都沒法看到！不要艾特錯了！艾特之間要空格！不要艾特不上！

2. 一定要用文字的形式！你弄個圖片長微博，我咋給你批注啊！！！！

3. 正文中一定要留下郵箱！我批改好以后會用郵箱發給你。

Ps：上一期有的寶寶還設置了非粉絲只能閱讀一半，我給你批個作業還得關注你咋地。。。

2.批改說明：以詳細批注的方式，挑選出3份作業進行批改，下周三的專欄會放出2-3篇答案，供大家欣賞點評

3.挑選方式：第一名交的肯定給改！然后挑一個優秀作業！所以你們好好寫！最后一份嘛，看心情，可能是你的名字和頭像吸引了我，也可能是寫的太爛！哈哈哈扎鐵不？

4.截止日期：8月31日晚上12點前

一、本期真題

川普當選美國總統，社交媒體發揮了重要作用。以此為例分析社交媒體影響公眾輿論的方式和特點。

（暨大，2017，學碩）

二、破題思路

為照顧方便使用流量的同學，

我們給出了音頻+PPT，

請記得夸朵姐溫油。

三、來稿修改

本期共挑選了三份批改過的答案供同學們參考。

作業一：

一、社交媒體影響公眾輿論的方式

社交媒體作為網絡環境下公眾意見發聲平臺，有其全民性的高參與度、時效性得到保證的優勢，但是由于其網絡本身虛無性本質，（虛無性是特點，但是不是本質。）勢必會有“虛假參與”的危機。

（一）風險社會中二次危機的易燃易爆

學者烏爾里希·貝克提到，信息超高速流動中，任何“負面信息”引爆的風險會大大提升。我們可以在特朗普的競選看到一個微縮的“風險關系”，他與希拉里的對壘，尋找不利于對方的證據，如辯論時針鋒相對。電視直播辯論，社交媒體實時更新討論，若是某個問題沒有得到明確解釋便會立即在社交媒體中引發討論，公眾亦會對辯論主體的想法有所出入，通過兩人每次辯論后實時民調的大幅變化得以體現。對方抓住的把柄已是“一次危機”，若是由于解釋不清而引發社交媒體的討論則為“二次危機”，實時性的特點使得社交媒體讓危機充滿了隨時爆炸的可能。

（二）關系網絡等下意見領袖的協同帶動

學者裘莉詹森所說，“‘迷’都是潛在的瘋子”。在“名人效應”下，其粉絲或多或少會受到領袖的克里斯馬魅力的影響。如這次特朗普與希拉里的對壘中，雙方都“拉攏”了不少政治、文化、教育等領域的意見領袖，如奧斯卡影后梅里爾斯特里普等為自己（為誰？）添磚加瓦，通過領袖在社交媒體的發言影響個體，進而影響輿論導向。

（三）全景敞視里集體狂歡的虛假參與

社交媒體是全天候時時事事直播的平臺，盡管特朗普與希拉里打的火熱，但是使用社交媒體的個體在“刷”的過程中有種自己在參與其中的“虛假感”，僅僅是點擊、發表自己的言論但沒有去明確投票，社交媒體營造了“希拉里支持率高”的假象，輿論也整體偏向希拉里，但是最終卻是特朗普獲選，這一反轉實則也是公眾僅在虛假網絡中火熱實則投票率低的虛假參與體現，虛假的“輿論”與真實的投票被社交媒體割裂開來。

二、社交媒體影響公眾輿論的特點

（一）互動增多、人人有參與資格

社交媒體的高參與度使得每個人都有參與其中的資格，傳統意義上遙不可及的候選人特朗普甚至會親子回復普通用戶的問題，在某些公眾切身利益相關的問題中得到首肯勢必會推動問題的解決，這種“親民”方式也有讓輿論偏向的可能。（沒話找話，可見你根本沒有關注選舉。太虛了）

（二）超高速傳播、流言謠言防不勝防

社交媒體中的內容大多由網民自行制作發行，故而針對某些模糊事件公眾聲音得以發出的同時流言謠言亦會隨之傳播。例如特朗普競選宣言中有針對“穆斯林”等移民政策，但在當時并沒有得到充分解答，社交媒體中就不斷有“特朗普驅逐‘非美人士’”的傳言，且未第一時間否認，社交媒體上便有很多集體討伐特蘭普的聲音，甚至蔓延到線下砸搶競選會場的事件發生。（都是述，沒有論）

（三）線上線下結合、引爆力強化

學者彭蘭提出“引爆力”一詞，指的是某些事件瞬間獲得全民關注，成為談資。社交媒體的參與人數之廣使得候選人盡管在某些線下小規模的言論通過社交媒體即可引起軒然大波。例如兩者的電視辯論，今年社交媒體代表Facebook首次全程直播，使得辯論的參與度上升、其辯論主題也好幾天占據熱搜榜，與以往線下拉票的全民關注不可同日而語。（還能再虛一點么。。。。）

綜上所

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