01 社交媒體營銷劣勢(新媒體廣告作品缺點分析怎么寫)

海底撈社交媒體營銷的劣勢

1、整合力度欠缺。

2、海底撈官方微博、買粉絲平臺的網絡影響力不足。

3、線上宣傳欠缺,線下體驗不活躍。

4、營銷模式單一,缺少創新點。

互動式營銷的優劣勢？

一、所謂互動營銷，互動的雙方一方是消費者，一方是企業，只有抓住共同的利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。

說到互動式營銷，就不難想到新媒體營銷，相對于傳統媒體，最大的特點就是互動，新媒體可以拉近企業和消費者之間的距離。要想要互動，首先就需要抓住雙方的利益共同點，換句話說互動營銷也是雙方共同采取的行為。

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二、互動營銷的優勢：

另外互動營銷最大的好處就是可以促進消費者引發重復購買，能夠有效的支撐銷售，了解消費者真正的需求，建立長期的合作關系，實現顧客利益的最大化。

三、互動營銷的特點：

1、互動型：互動營銷主要強大的是商家和客戶之間的互動。

2、輿論型：互動營銷主要是通過和網民之間的互動，產生直接或間接的評價。

3、熱點型：互動營銷主要有兩種事件模式，一種是借助熱點事件來操作，一種是自己制造事件來操作。

4、營銷型：互動營銷一般都是為了達到某種營銷目的而引發的事件炒作和互動。

在企鐺鐺看來，一個企業要想發展，需要互動營銷，將互動營銷作為企業營銷戰略的重要組成部分，將是未來許多企業所發展的方向。企鐺鐺以實體經濟和消費需求為出發點，通過原創的獨孤九劍九招創新萬變營銷工具，來幫助眾多餐飲、美業、汽車、家具、醫療、建材、裝修、地產、培訓、賣場等多個行業、實現營業額持續翻倍。

互動營銷是一對一的營銷流程，可根據個人客戶和潛在客戶的行為做出反應和變化。這種對客戶和潛在客戶行為作出反應的能力意味著基于觸發器的營銷比普通的直接營銷更有效。

互動營銷的效率通常比傳統的直接營銷高2-12倍。

互動營銷依賴于表達其偏好的客戶，以便營銷人員可以生成更相關的營銷信息。與過去的對外營銷不同，互動營銷在企業與客戶之間創造了雙向對話，廣告成為一個跟隨客戶而非領導客戶的動態過程。每當邀請客戶提供反饋，表達他們的個人偏好或提供人口統計信息時，他們都會提供營銷人員可用于指導其廣告工作的信息。

互動營銷可以采取多種形式，但搜索引擎營銷是最常見的形式之一。當客戶在搜索引擎中鍵入查詢時，會根據搜索條件顯示廣告，例如：尋找洗發水可能會產生頭發護理產品的廣告。

這為企業提供了與客戶互動的巨大機會，與運行20秒然后結束的電視廣告不同，網站允許客戶根據自己的節奏和日程與他們感興趣的品牌互動，他們可以瀏覽產品，了解公司的歷史網上營銷是什么，訪問交易以及參與論壇。

與傳統營銷相比，以互動方式進行營銷具有許多優勢。首先是成本，在線廣告的成本明顯低于電視，平面廣告或廣播廣告，并且通常會產生更高的回報率，公司應始終以降低成本來生產相同的結果。

在線活動還會留下大量有關客戶的信息，人口統計細節和個人偏好都是通過他們的在線行為揭示出來的，允許公司跟蹤和存儲這些數據，以用于未來的營銷工作。營銷對客戶的直接需求和需求越相關，生產銷售的可能性就越大。

對于客戶而言，互動營銷為他們提供了幫助他們發展他們喜愛的產品和品牌的機會。這些客戶在線論壇，社交網站，電子郵件和視頻中談論公司的次數越多，他們對該公司的希望和想法就越多地進入公司的意識。企業可以使用這些信息來開發客戶最樂于購買的產品，從而提高客戶的尊重感和潛在的銷售額。

誰在用互動營銷？

互動營銷已迅速成為最常見的營銷形式之一。即使是規模小，本地化程度高的公司也會維護網站或博客，這要歸功于簡單的網頁設計工具，使公司能夠便宜，輕松地開發在線業務。

話雖如此，如果是規模較大的公司，特別是那些投資于電子商務的公司，對互動營銷是否感興趣？較大的公司擁有技術資源來建立廣闊的網站，設計動態廣告，宣傳視頻和用橫幅廣告覆蓋網絡。擁有雄心壯志的小公司也可以使用這些相同的工具，但使用它們都需要大量的時間，金錢和專業知識。

如何制定和實施互動營銷計劃？

在過去十年中，最具侵略性和有效的互動營銷工作之一是阿迪達斯推出了他們的Adidas_1跑鞋。使用多管齊下的交互式方法，他們能夠設置跑鞋的銷售記錄。

Adidas_1跑鞋是革命性的新鞋，它包含傳感器和機制，可在每次步幅后調整緩沖。一個創新的產品需要一種創新的營銷策略，阿迪達斯知道簡單地用圖片和文字涂抹網絡不會產生必要的嗡嗡聲，他們需要先將客戶與產品聯系起來，然后才能將產品放在手上。

任何互動營銷計劃都必須基于對客戶數據的仔細分析，了解客戶是誰，他們想要什么，以及他們在線融合的位置對于有效地投放廣告至關重要。為了收集這些數據，阿迪達斯建立了一個特殊的網站，在此之前，他們提供了250雙鞋子待售，然后才有人購買，鞋子立刻賣給了世界上最熱情的阿迪達斯忠實擁護者。阿迪達斯允許客戶盡早購買鞋子，以換取提供有關他們的喜好和品牌體驗的數據。這些數據揭示了有關其客戶利益的關鍵事實，可用于規劃所有未來的營銷工作。

數據表明，阿迪達斯應該開展一個協調的多媒體營銷活動，提醒客戶無論他們上網的地方都會推出產品，該鞋匠在MSN和雅虎等主要網站上發布了廣告。他們為MSNMessenger開發了一個特殊的營銷皮膚，在用戶互相聊天時顯示廣告和產品信息。向阿迪達斯客戶發送了非常詳細的電子郵件，宣傳了該鞋所提供的所有新功能。一個專門的網站突出了鞋子的技術性質，所有這些努力都得到了協調網上營銷是什么，以提供一致和及時的信息，整個活動的效果是讓顧客不可能不知道即將推出的新鞋。

社交媒體營銷包括哪些方面？應該如何做？

1、借勢營銷，即熱點營銷。借勢營銷是社交媒體上最常見的營銷方式之一！借著當下的時事熱點，創造有趣有用的話題往往會有意想不到的營銷效果~借勢營銷有兩個關鍵點：一是速度，一定要快，因為熱度轉瞬即逝。二是要討巧，巧妙的讓自己傳遞的信息與借勢主題相融。

2、公益營銷。公益營銷在社交媒體上的傳播威力，大家一定都見識過。2014年的冰桶挑戰相信很多人仍舊記憶猶新。公益——作為公眾最關注的內容，一直牽動著熱愛生活的每一個人，當它被某種創意的表達方式展示時，借助社交媒體的威力，是極易形成傳播以及擴散的！

3、情感營銷。社會化營銷的核心應該是讓傳播具備“人格”屬性，基于“情感”、“行為”、“認知”等多方面，與消費者產生關系和鏈接，這其實也是情感營銷的核心及精髓。

4、賣萌營銷。俗話說：強大者苦逼，弱小者享福，而賣萌者得天下。這其實在一定程度上道出了賣萌營銷的威力，賣萌是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費者互動的一種方式。賣萌方式也多種多樣，有的通過小孩，有的通過動物，有的則本身就擁有“萌基因”。下面的海報你一定印象深刻，這可是賣萌營銷的典型。

5、事件營銷。事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。以上是關于社交媒體營銷的方法億仁網絡總結的5個方面，希望對你有幫助。

簡述網絡公共關系劣勢有哪些？

信息時代的到來，促使的傳媒不斷地變革，網絡公關也由此而衍生出來，發展迅速，成為網絡營銷的主要手段。本文主要介紹了網絡公關的發展及企業運用網絡公關策略模式，并在最后對企業進行網絡公關活動提出一些合理的建議。

一、何謂網絡公關

網絡公關（pr on line）又叫線上公關或e 公關，它利用互聯網的高科技表達手段營造企業形象，為現代公共關系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。目前，大多數傳媒研究領域的學者認為，網絡公關是指企業借助于聯機網培、電腦通信和數字交互式媒體的功能來實現公關目標的行為。網絡公關的興起，是信息時代下公關行業網絡化發展的必然趨勢。而現今企業更是不斷地建立完善自身的公關網絡，自己的門戶網站和宣傳平臺，用最迅捷的速度交流國內外企業的信息。

二、網絡公關特點

（1）互動性更好。傳統意義上的公關，對客戶的信息及反饋傳遞都是單向的，互動性不是太強。而在網絡公關中，很好的解決了這一點的不足。網絡作為一個平臺，很好的拉近了企業與消費者之間距離，消費者不僅僅是信息的接收者，而且是信息的制造者，兩者雙向交流，信息涉及的內容不僅是向企業提供真實的反饋，更有可能成為二次和多次傳播的素材。

2）信息傳播更為及時。及時性是網絡最大的特性，它能夠在最短的時間把信息制作并傳播出去。據有關數據統計，中國網民中，網絡新聞的受眾群體已超過1億。而這些網民之所以在網上看新聞，主要是因為網上新聞比較及時，一般會早于傳統的媒體。利用網絡這種特性來進行公關活動在一定程度上可以獲得更好的效果。

（3）傳播形式多元化。網絡上傳播形式多種多樣，突破了傳統公關的文字和廣告類的圖片，進入多媒體綜合運用的時代。網絡公關借助于這一全方位立體式傳播媒體，對信息進行宣傳與反饋，加強與受眾的溝通，傳播效果自然要好于傳統媒體。

（4）有效影響終端消費者。傳統公關僅僅將品牌和產品的印象留給目標消費群，但是網絡公關，不僅具有雙向溝通特性，而且還可以根據不同客戶的需求和產品的特征，更為準確地選擇鎖定目標受眾，從而以最優化的方式對這一部分目標客戶進行信息傳達，以有效地影響終端消費者。

三、企業網絡公關策略

（1）門戶網站建設。門戶網站建設工作需要加大注意力度。首先，企業必須確認訪問者可以找到自己需要的信息，時刻以“為了滿足顧客需求”作為建設的的基本出發點。其次，門戶網站設計應該簡潔，并且人性化。最后，企業門戶網站要及時準確地進行信息更新。

（2）BBS網絡論壇危機處理。現今，諸如天涯、貓撲等網絡論壇已逐漸成熟。論壇貼吧中言論自由，可以抒發自己的見解，發表的帖子一旦沒有被管理員刪除就會永久保存在論壇中，并且每一位瀏覽網站的網民都有機會閱讀這些熱門帖子，一旦這些帖子涉及不利于企業品牌形象的問題，就會在受眾當中造成擴散式的不良影響。而此時，企業公關部門就必須及時的針對這些危機進入處理，合理的應對，以最小化企業損失，降低影響。

（3）SNS社交網絡公關。社交網站(Social Network Sites)為人們實名注冊的網絡交流社區，最初以校友或生活中熟識的朋友劃分聯絡區域。國內以人人網(校內)和開心網為SNS兩大主力。哈佛大學的心理學教授米爾格創立了六度分割理論。簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個。也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”社交網站正是利用六度分割理論將一個個話題通過人們的社交網絡以每一個傳遞者為中心呈放射狀的向自己所熟識的人傳遞出去，最后傳達到陌生人。形成完整的信息傳播網。企業在這些網絡平臺上進行口碑營銷，利用這些SNS平臺的實名認證性，以弱化信息網絡的虛擬性，從而達到網絡公關的效果。

新媒體廣告作品缺點分析怎么寫

新媒體廣告作品的缺點分析主要可以從以下幾個方面進行：

1. 缺乏創新性：一些新媒體廣告作品可能過于依賴傳統的廣告策略

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