01 海外企業看中國2023(2023年，海外營銷有哪些關鍵節點)

Meta重磅大會丨2023年將重點賦能中小企業，并提出破局游戲出海新思路！

年關將至,鈦動科技與Meta又攜手走過了一個四季。最近幾天,作為Meta國內官方一級代理商,鈦動科技始終在關注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個會議:

Facebook作為全球用戶最多的社交媒體,擁有超過35億月活用戶,是中國出海企業營銷推廣的主要廣告平臺之一。

而早2017年,鈦動科技就已經開始了與Meta旗下Facebook生態進行合作,并憑借在海外營銷領域的出色服務能力,正式成為Meta中國區官方授權代理商。

在Meta代理商大會上,鈦動科技創始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動不僅獲得行業上下游的廣泛贊譽,也有不少友商效仿跟進,已然成為游戲行業活動的標桿。

今年的游戲峰會以“潮玩未來,引領思變”為主題,匯集眾多業界領袖及重磅嘉賓,解碼最新行業動態和機遇,分享游戲業務發行的實戰指南和變現思路,在思維碰撞的火花中解鎖無限商機。

Meta也在今年的代理商大會上透露了2023年的重點布局,即賦能中小企業獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。

那么,Meta的兩個年度重磅峰會都提出了什么新觀點和新思路?對于2023年的出海形勢又有什么新洞察?對于出海企業又有什么新建議和新機會呢?

01全球游戲行業新趨勢

當今世界,隨著科技技術日新月異的變革,各行各業都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術,以及愈發風靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業全新的想象,或將為下一個增長點醞釀新機。

“我們相信元宇宙將是下一代的互聯網。”Meta亞太區游戲行業副總裁SandhyaDevanathan觀察發現,VR生態系統的增長速度比以往任何時候都快。在MetaQuestStore,1/3的應用今年收入達到百萬級,營收達到或超過500萬美元的應用數量,比起2021年已經翻番。

宛若3D動畫廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰僵尸在元宇宙世界中得以實現。FunPlus海外市場營銷經理HuiwenLi發現,通過為玩家提供比手機和桌面端更為逼真的沉浸體驗,提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進行更深層次的連接,提高用戶的付費和留存率,最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機有效拓圈。

另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應用。Meta大中華區游戲行業副總經理TimLiu認為,新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據德勤研究,疫情期間,數字視頻消費增長遠超預期,預計到2025年亞太地區的數字觀眾將飆升至22億,而且這種增長很可能會持續下去。

沉浸式全屏視頻體驗已被推向用戶的視覺中心。TimLiu進一步補充稱,Meta的短視頻產品“Reels”已經成為“我們目前為止發展最快的內容格式”。數據顯示,Reels占人們在Instagram上所花費時間的20%以上。而今年第二季度,用戶在FacebookReels和InstagramReels的互動時間均增長超過30%。

任天堂美國分公司前總裁兼首席運營官ReggieFils-Aimé長期深耕行業,在他看來,與創新變革相生相伴,未來的游戲行業必須要開發別開生面的游戲玩法、講述獨具創意的故事,以及用全新方式把理念化為實踐。

02破局出海新思路

囿于過高的本地市場競爭、隱私法規限制等挑戰,出海成為越來越多本土游戲企業的選擇。但與此同時,入局者的增加也加劇了競爭。

在存量競爭態勢下,游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機遇?在TopOn首席執行官梁小玲看來,只有做出高品質產品、擁有精細化的買量變現能力,才有機會獲得生存一席之地。而TradPlus首席執行官王秋實亦認為,游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細化運營,“更好的工具和服務商能夠實現在買量和變現上進一步增強精細化運營的能力”。

圍繞策略、合作伙伴和團隊,MetaAudienceNetwork大中華區戰略合作伙伴經理VincentZhang分享了Meta所具備的的精細化服務支持。Meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略,選擇適合不同地區的混合變現模式,打造全方位應用增長。同時提供不同類型的合作伙伴,以克服物流、內容、支付等多方運營障礙。

作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta,一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。

挑戰與機遇并存,游戲出海仍大有可為。根據VincentZhang在峰會上披露的數據,不少國家或地區的游戲市場展現出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶花在游戲上的時間達5.4小時,比2019年增長31.7%;土耳其用戶為4.2小時,比2019年增長37.5%;印度玩家則增長至4.7小時,比2019年增長27%。

“移動游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象。”VincentZhang稱,根據預測,2022年手游收入將達1130億美元。同比增長10.9%。同時,新游戲下載次數將達830億次,同比增長5%。用戶平均每日使用設備的時間達4.8小時,同比增長30%。

游戲全球化競爭愈發激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節點。作為服務商的鈦動科技,不但憑借出色的服務幫助諸多中國本土游戲產品成功出海競逐全球,更與Meta攜手,不斷為整個業界提供分享、溝通和交流的平臺,探尋下一步發展方向。

03打造先進框架,賦能中小企業

Meta在代理商大會上展望2023年,提出了兩大要點:一是賦能代理商,提供強大支援,這是Meta一直以來都在持續進行的工作,通過雙方的合力,共同構建更加健康且持續增長的Meta生態。

而第二個要點則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領域——中小企業,Meta將致力于打造先進框架,助力中小企業規模化操作,幫助中小企業品效合一。

在全球經濟環境并不平穩的今天,不少大企業都需要縮小戰線,謹慎決策,而中小企業則更需要慎之又慎,因為相比大企業雄厚的實力,中小企業往往并沒有太多的試錯機會。

近些年,中國憑借著強大的工業能力、完整的供應鏈體系以及發展迅速的互聯網產業,越來越多的中國企業踏出國門走向世界。

中國企業出海的趨勢已是勢不可擋。

Lucid開始在華招人 計劃于2023年進入中國市場

易車訊 日前，我們從相關渠道獲悉，Lucid開始在中國招聘，涉及數字信息化、硬件工程、法律、物流管理、供應鏈、零售等多個領域共14個崗位。此前，Lucid表示計劃于2023年進入中國市場，并于下個十年中期在中國建廠。

Lucid沒有透露各個崗位具體招聘人數，多數崗位要求精通中英雙語或者在中國企業有兩年及以上工作經驗。從崗位設置可以看出，Lucid著重在中國市場的本地化服務、充電設施布局以及供應鏈管理。

今年5月，有消息稱Lucid已經招聘中國區HR負責人，包括RIVIAN在內的海外電動車初創企業也在接觸和招募中國區媒體公關負責人。去年11月，Lucid在上市后的首份財報中表示，計劃于2023年進入中國市場，并于下個十年中期在中國建廠。

與特斯拉早期發展路徑一樣，Lucid的定位也是高端豪華電動汽車，首款量產車型Lucid Air起售價目前達到8.74萬美元（約合人民幣61萬元）。由于Lucid多數高管均有特斯拉任職背景，以及兩家企業相似的發展路徑，Lucid一度被稱作“特斯拉殺手”。不過，Lucid的目標是對標傳統豪華品牌，并非特斯拉。

第三季度數據顯示，Lucid產量為2282輛，仍有接近千輛新車交付滯后。目前，Lucid已經將本年度產量預期從1.2萬至1.3萬輛下調為6千至7千輛。按照計劃，Lucid將于今年四季度開始向歐洲、中東等地開啟海外交付。

易車超級評測體系即將上線，為用戶帶來當前市場中熱門暢銷新車的全方位實用評測，徹底解決你的選車、購車、用車疑惑。

2023年，海外營銷有哪些關鍵節點

距離2023年不到一個月的時間，對于出海企業來說，全新的2023年還有哪些需要了解和關注的重要營銷節點呢？

本文，專業的海外KOL營銷機構Inpander整理了一份超詳細的“2023年海外營銷日歷“，日歷上標明了全球最重要的消費節點，能夠幫助出海企業輕松梳理營銷節點與熱點，助力大家提前策劃營銷活動。

先上1-6月的讓大家感受一下

↑↑↑完整版獲取方式《2023年海外營銷日歷》1-6月營銷節點概覽1月

自1月1日元旦起，全球市場掀起購物熱潮，是出海品牌開啟冬季促銷清倉的好時機。

1月—2月，返校季（巴西）1月1日，元旦1月9日，成人禮（日本）1月的第二個星期一1月5日，CES消費電子大展1月6日，三王節（西語國家）1月16日，馬丁·路德·金紀念日1月22日，春節1月26日，澳大利亞日

1.元旦

時間：1月1日

涉及市場：全球

元旦是世界多數國家通稱的“新年”，也是重要的營銷節點。

作為全球性節日，元旦適合全品類品牌，尤其是具有節日氛圍感的商品，例如節慶裝飾、禮品、卡片等商品。

2.CES消費電子大展

時間：1月5日

涉及市場：全球

作為全球最大的科技類展會，每年一月在美國舉辦的消費電子展（ConsumerElectronicsShow，簡稱：CES）是我國消費類電子產品進入國際市場的試煉場，更是營銷手段的競技場。

3.三王節

時間：1月6日

涉及市場：西語國家

即西語國家的兒童節。在古巴、西班牙、墨西哥、阿根廷、波多黎各、多米尼加共和國、巴拉圭、烏拉圭、哥倫比亞和委內瑞拉等國慶祝。歐洲國家捷克，葡萄牙，法國和波蘭也過三王節。

4.春節

時間：1月22日

涉及市場：全球

隨著中國文化的全球性普及，越來越多國家掀起了“中國熱”潮流，富有中國特色的中國年自然也是值得宣傳的重點之一，出海品牌可以通過春節進行中國傳統文化的輸出，助力出海營銷。

2月

南美是不少出海品牌的目標市場，那么，狂歡節一定不會錯過。在2月巴西、巴拿馬、玻利維亞、阿根廷等地紛紛迎來狂歡節。

1月—2月，返校季（巴西）整個2月，黑人歷史月（美國、加拿大、英國等）2月18日—2月21日，狂歡節（巴拿馬）2月20日—2月21日，狂歡節（阿根廷、玻利維亞）2月18日—2月22日，狂歡節（巴西）2月5日格萊美獎（美國）2月12日超級碗（美國）2月14日情人節

1.超級碗

時間：1月12日

涉及市場：北美市場

NFL職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽，號稱「美國春晚」，是全美收視率最高的節目，同樣的，超級碗也是一年中廣告業支出最大的一天。

2.情人節

時間：2月14日

涉及市場：全球

每年的二月十四號“情人節”也是全球營銷重頭戲，出海企業可以就“愛情”為主題展開各式營銷，當然，“單身”類的話題標簽也將是反向營銷的一個好方向。

3月

3月有婦女節、英國和中東地區的母親節，還有伊斯蘭教的齋月

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