01 粉絲找網紅去4s店買車(關于山東“萬能的張哥”所賣明銳報車況事件是否屬實，怎樣維權？)

直播賣車漸熱 帶來銷量幾何？有利有弊，買車最終還要回歸線下

5分鐘15000支口紅，一場直播116666張電影票，網紅主播一天預售過億年入千萬……這些銷量奇跡不斷刷新著消費者認知的同時，也讓直播帶貨成了商家的新選擇。而早期以快銷易耗商品為主的品類邊界也在被電商打破，汽車這類長周期決策產品也開始尋求直播促銷，不少人感嘆：全民帶貨時代來了。

銷量壓力催熱直播賣車

今年的汽車市場不好做，汽車經銷商幾家歡喜幾家愁。根據中國汽車工業協會統計，今年1～11月份，我國汽車工業銷售汽車2311萬輛，同比下降9.1%；其中，乘用車銷售1923.1萬輛，同比下降10.5%，預計全年汽車銷量將比去年下降8%。

激烈的競爭和銷售壓力，讓汽車廠商不得不考慮新的促銷手段。10月16日，寶沃工廠邀請了直播網紅、影視明星還有短視頻達人等為觀眾帶來了一場淘寶賣車的直播。長城汽車也找來網絡KOL為自己站臺帶貨。“雙十一”期間就有十幾個汽車品牌躋身淘寶直播間。最近，“雙十二”上汽榮威等品牌與天貓合作在官網直播促銷，一時間直播賣車風生水起。

直播有優勢但也存在弊端

為什么商家更青睞直播？相比傳統營銷的花費多、轉化周期長，網紅直播帶貨立竿見影，營銷通路更短、效率也更高。比如，直播賣車可以在短時間內給消費者提供大量的產品信息，大大降低了看車選車的時間成本。并且，直播的形式也幾乎跟在4S店看車一模一樣甚至還有互動，除了不能試乘試駕外，外觀、內飾、配置都一目了然。

但也有業內人士指出，直播帶貨存在兩個先天性弊端：一是所有的流量都是主播流量，粉絲買的是主播推薦而不是品牌，所以會大大抵消同類商品之間的差異；二是直播帶貨花錢就有銷量，不花錢就沒銷量，正經的品牌不可能靠直播續命。所以，目前車市的狀況也不可能通過直播賣車就有根本改變。

記者采訪過程中也有多位車主向記者表示，僅憑看看直播就訂車顯然不現實，畢竟也是最少十萬上下的大件，除非是之前就看過或開過這款車，然后沖著優惠或者訂購代金券去的。據悉，寶沃一場直播下來累計觀看人數459萬，在線預定1623輛。長城汽車通過直播增加訂購200多臺車。雖然早期活動受直播紅利的影響，效果表現不錯，但有經銷商坦言，多數直播的線下實際成交率并不理想。

買車還是要回歸4S店

有分析指出，從長遠來看，直播帶貨還會持續火爆，除了帶貨以外，其互動性、知識性、趣味性等內容豐富度也在提升。2019年直播爆發的背后是強大供應鏈、團體合作、主播自身建立起來的信任背書，還有直播技巧的全面提升。不論是汽車品牌還是流量網紅，想要涉足直播賣車都將面臨更大的挑戰。

但值得注意的是，歷年來電商催化下的過度透支消費行為也讓消費者逐漸趨于理性，汽車品牌通過直播獲得足夠的流量和曝光度后，最終買車還是要回到4S店。相比于網紅、明星直播一場帶來的流量，本地經銷商似乎更加覺得參加區域性的大型車展或者搞一場團購促銷會來得實在。

本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

怎么看待很多網紅靠拍視頻就能買房買車，錢真那么好賺嗎？

網紅僅僅通過拍視頻就能夠買房買車這不代表錢就非常好賺，成功的網紅在拍視頻的背后自然也付出了比較多的努力，這只是作為觀眾看不到的部分，如果單單從這一點去評價網紅的成功，是極為片面的。之所以有這樣說法，是因為絕大多數人不了解網紅這個行業。也是由于網絡的極速發展，在很多人還沒有適應的情況下，就已經產生了新的潮流趨勢。

直播、拍視頻就是在網絡行業中短時間內發展起來的潮流行業。這讓一部分抓住機會的人成為了網紅，并且在短時間內依靠人氣的增長收獲了比較多的財富。但是在獲得財富的背后并不是無需付出的。網紅如果沒有資源，是很難將自己的視頻投放到更有流量的平臺上的，即使是獲得平臺的激勵準入，還是需要有粉絲買單才可以賺到錢。所以并不是只要是網紅就能拍視頻買車買房。

就比如說在網紅中發展最好的papi醬，她通過拍攝短視頻迅速積累了流量和熱度，一度成為最受歡迎的網絡博主。并且也收獲了較大的經濟公司投來的橄欖枝，由此走上了更為廣闊的平臺，成立了自己的工作室，并且簽約了上百位網絡博主。逐漸拓展自己的業務，拍攝了電影，同時還參與了很多部綜藝節目的拍攝，這都是papi醬通過拍視頻獲得的成就。

但在這背后她努力學習考上了中央戲劇學院導演系的碩士，經過專業的培訓，以及自己刻苦的鉆研，這才慢慢的找到了成功的方式。由此可見，網紅成功并不容易，依舊需要實力的支持。

知名主持人跨界做網紅，年收入破千萬，虎哥火爆短視頻的背后

他是全網說車人 “聞風喪膽” ，他是說車人的標桿， 是演員、主持人 、還是說車界的大網紅 “虎哥” 。

他是短視頻 汽車 領域的 “前輩” 月入百萬，賬號估值 幾個億 ，憑借專業的 汽車 知識，以及鏗鏘有力的個人魅力，在短視頻平臺吸粉 三千多萬 ，一度成為網絡上的千萬網紅。

虎哥表面看著一身正氣，身高172，體重130斤左右， “光頭” ，他說的車從二八大杠到飛機航母，那這個具有幽默風趣的人，沒有人敢動他一根頭發，他是憑借什么做到了千萬級大網紅？

虎哥說車原名 于虎 ，1974年9月出生于浙江杭州，畢業于浙江傳媒播音主持藝術學院，于虎為人 正派低調 ，對 汽車 有著深厚的了解，專業素養過強，曾在《天天聽世界》、《新聞聚焦》、《我的 汽車 有話說》等眾多節目中擔任節目 主持人。

在《我的 汽車 有話說》里面幫大家解決的很多用車上的問題與困難，得到了網友的一致好評，更是獲得了杭州市 “十大新聞欄目” 的稱號。

虎哥剛 畢業 的時候，從學校出來一時間很茫然，不知道該去做什么，想著先找和自己專業對口的，找了好幾家主持人的工作，都沒有給他肯定的回復，他想應該是應屆生的原因吧，沒有工作經驗的他，只能另想辦法，他利用自己的口才，找了一個 批發商 ，用自己勤工儉學的錢進了點小飾品去 擺地攤 。

虎哥買了一個 小推車 ，找到一個鬧市區，因為鬧市區的人比較多，但是他沒有想到的是，鬧市區 魚龍混雜 的人比較多。

轉了一圈找到了一個相比較好點的地方，把自己的 飾品 擺放好，他用上自己的優勢，很快東西都賣得差不多了。

就在虎哥準備收拾東西的時候，來了一伙人，說要收取 攤位費 ，剛畢業的虎哥不了解 社會 的狀況，只能忍著， “好漢不吃眼前虧嘛”。

到了飯點想著找個地方吃飯的，看看自己賣的錢只敢去買五塊錢的盒飯，就這樣持續了一個月。

這天， “杭州交通經濟欄目組” 通知他應聘通過了

2000年 剛踏入主持人行業，虎哥虛心學習，努力地發展，剛開始做的是主持人的 助理 ，因為當時的應屆生是沒有工資的，虎哥每天下班后還是會隔三差五的去擺地攤。

在一次 偶然 的機會，那天虎哥正常去臺里上班，到了以后，在整理今天主持人需要的東西，就在這時 臺長 找到他，說今天主持人家里有事來不了，別的主持人也都在忙著，問虎哥能不能主持。

當時突如其來的機會，把虎哥弄得有點蒙，愣住的他馬上反應過來說： “我可以。”

沒有主持過的他 很緊張 ，再緊張也要故作淡定地把今天的主持做完，下臺以后臺長很滿意。

虎哥那時候心里面是該有多高興呀，因為他知道自己要開始轉正了，那時候主持一場下來也就 五十塊錢 ，最起碼不用再去擺地攤了。

之后虎哥先后擔任了新聞節目《 天天聽故事》、《新聞聚焦》、《神采飛揚》、《今天誰會贏》等節目的播音、主持工作。

2005年4月11日 ，交通91.8《我的 汽車 有話說》 正式開播 ，這是一檔關注 老百姓 用車的投訴類欄目，從未接觸過 汽車 相關行業的虎哥，硬著頭皮接下了這個 重任 ，當時的虎哥對 汽車 知識 一竅不通 的，開始惡補 汽車 相關的 專業知識 ，慢慢形成了自己的風格，在節目中虎哥憑借精深的 汽車 專業知識和法律知識， 仗義執言，主持公道， 實際幫司機朋友解決遇到的問題，這欄節目具有很大的 親和力 ，被地地道道的稱為 “司機師傅的代言人”。

2013年“迫在眉睫” 在大陸正式上映，應該很多人都看過這個電影，讓多少人看了， 心里一顫，淚流滿面。

在虎哥正常廣播交通91.8時突然聽到 “救命啊，救命啊虎哥” 聽到這個消息虎哥他們就緊張了起來，詳細了解后才得知 有一個出生沒幾個月的孩子肺部破裂 ，在趕往杭州醫院的 高速上 ，可是他們都不知道去醫院的路，讓虎哥幫他們找輛車，虎哥了解情況以后，直接開啟了 高速馬力 ，大家都在揪著心，最觸動我心的一段就是一個路口發生了 車禍 虎哥倒數 “3、2、1！” 瞬間淚奔，國人的善心拯救了這個孩子的生命。

真的是應了傳承了中華五千年的 優良傳統一句“一方有難、八方支援”。

虎哥在這部影片中也引起了各大網友的關注。

虎哥也算是 第一批 進入短視頻說車人的，最開始和其他 博主 一樣，在網上分享一些如何選購車輛，以及 汽車 的 性能 、車輛的保養等專業知識，但是 英姿颯爽 的他并沒有引起很多人的 關注 。

畢竟短視頻還是以 娛樂 為主的，而流量大權還是多半掌握在 女粉絲 手里，虎哥憑借專業的 汽車 知識，與平平無奇的外在條件，當然是吸引不到大批粉絲，于是他改掉了之前的 板正形象 。

之前虎哥跟 汽車 廠家和4S店 打了十幾年的交道，在 汽車 行業內各種渠道也是不少的，拿到各種 一手好車 也是沒有問題的。

他用到了自己創作的 順口溜 說車風格受到了很多粉絲的喜愛。短視頻起來以后，虎哥說車 做得飛起 ，在全國就火起來了。

2019年 虎哥覺得自己的視頻過于單一，他就想到與其他網紅合作出鏡， 機車博主“痞幼” 大家應該都知道吧，那火辣的痞幼身材各方面都沒得說，他們 兄妹 之間各自成了對方視頻的 吸粉利器 ，虎哥也會在痞幼的視頻當中出現，但是這樣的互粉實景不長，他想想還是得以自己為主。

這天，虎哥拍完視頻以后坐在那里翻看下面的評論，無意中看到一條評論上面是這樣說的：虎哥我是一個 外賣員 ，我有從小就有一個 愿望 ，因為我也很喜歡 車 ，而且看到你拍的那些 豪車 我都情不自

很赞哦!（1761）