01 繁花累計播放量(從大銀幕走向小熒屏，電影大咖回流電視劇，是為名還是利？)

上半年電視劇播放量排行榜，前五名是哪幾部劇？

對于一些喜歡追劇的人來說今年是好劇頻出的一年了，相信每個人都不會劇荒。但是你們知道上半年的電視劇播放量的前五名都是誰嗎？下面我們就來一起了解一下。

《斗羅大陸》

盡管該劇收視率很高，但是吐槽的聲音也非常多，這部劇一開始就因為特效問題而引發了不小的爭議，書粉和漫粉雖然說是個特效。這個節目充滿了正能量。數人追夢過程中，表現出年輕人的拼勁和韌性。甚至央視也發布消息，給予了高度的評價和宣傳，不僅對情節和人物形象的塑造給予了肯定，還說這是一部充滿正能量的電視劇。這出戲能得到央視的好評，可見它的劇集質量是不容置疑的。

《錦心似玉》

《錦心似玉》由《庶女攻略》改編而成，鐘漢良與譚松韻主演的《錦心似玉》本身就極具熱度。不過這部劇在劇情上做了一些改動，并沒有完全按照原著改編，但是兩位主演的演技精湛，導致很多觀眾被這部劇圈粉。

《有翡》

作為由趙麗穎和王一博搭檔主演的武俠愛情劇，《有翡》可謂非常火辣，這部劇講述了一段由趙麗穎和王一博主演的武俠愛情劇，現在趙麗穎和新晉頂流王一博這樣的組合搭檔可以說是備受大家的喜歡，這部劇也是讓大家非常期待的一部電視劇，可惜里面的制作太粗糙了。

《長歌行》

起初看這部劇時，覺得兩位主演之間的年齡差距太大，會不會沒有 CP感，女主的造型一開始就覺得很難看，然后熱巴的造型就變得很難看，而且熱巴的造型也越來越好看，每個演員的造型都越來越好看。劇中的每一位演員都展現了一個鮮活的角色，整個內容都是圍繞著一道展開的。戲很好看，越看越香。

《司藤》

可說這部電視劇是網劇中的黑馬，也是黑馬中的爆款。不要只看網劇，但是編劇和演員的用心，也讓這部劇成為了大眾特別喜歡的一部作品，目前該劇的劇情也在不斷更新中，熱度也不斷上升。這個節目實地考察。這部劇的大部分場景都是實地取景，每一集山山水水都十分優美，堪稱旅游風景大片。在觀看戲劇的同時，讓觀眾欣賞風景。

上面的五部劇大家喜歡看哪一部呢？歡迎在評論區留言討論。

從大銀幕走向小熒屏，電影大咖回流電視劇，是為名還是利？

事件

按照通常的思維，作為"雕刻時光的藝術"的電影行業在很長一段時間內，地位都高于電視行業。而一批長期拍攝電影作品或者獲得了重要電影獎項的演員，也始終堅持活躍在大銀幕上。而如今，這些躋身電影圈、甚至在電影行業獲得重要獎項的演員卻頻頻回歸電視劇行業。

我們嘗試對電影演員回歸電視劇現象進行梳理，探究背后的原因，并進一步對比美國影視劇行業，分析未來電視劇行業發展趨勢。

電視劇：“名利雙收”，確定性高

1、計費模式：電視劇按單集付片酬，收入可觀

與電影的計費模式不同，電視劇按單集付片酬。雖然大牌的演員在電影上也可以獲得行業內頂尖的片酬，但電視劇按集計算酬勞則更具“性價比”。這與國內電視劇行業的定價與播出模式也密切相關。國內電視劇按集向電視臺或視頻網站進行銷售，因此制片方更傾向于把電視劇拍得更長。通常而言，國內電視劇的集數在30-50集之間，而一些邀請大演員的IP劇，長度則更長，例如鹿晗主演的《擇天記》有55集，而幾部大女主角的電視劇《甄嬛傳》、《羋月傳》、《如懿傳》的片長則達到70-90集。

以周迅為例，電影的片酬為700萬，按照其電視劇片酬，一部電影的片酬僅僅只夠拍攝10集電視劇。而周迅拍攝的電視劇《如懿傳》總長度90集，總片酬9000萬。是其拍攝一部電影片酬的10倍以上。

2、短制作周期與長播出周期

在播出周期上，一部優秀的電影，其上映檔期通常不超過1個月，下映后觀眾則主要在視頻網站上進行點播。而電視劇目前的播出模式更加多樣化，電視劇在同一時間內既可以上星播出，也能在網絡上點播。受眾范圍大，常常會引發話題成為熱點。《三生三世十里桃花》在播出期間網絡累計播放量達到361億。同期，微博數據顯示微博主話題閱讀量103億、短視頻播放量58億、電視劇熱詞提及量220萬次，在6項數據上，《三生三世十里桃花》刷新了微博國產劇數據之最。除主話題#電視劇三生三世十里桃花#外，還產生了25個劇情類子話題，吸引了127萬人參與討論、討論量達到610.3萬次，閱讀量達到53億。

在《三生三世十里桃花》之后，正劇《人民的名義》也同樣引起了全民的熱議。隨著劇情的不斷推進，觀眾對劇集的討論達到高潮。一部電視劇可以在一個月甚至更長的時間內形成關注和討論，頭部電視劇的影響力可見一斑。

3、電視劇市場爆發，電影增速放緩

目前，國內的電影市場尤其是國產電影在2015年的大步邁進之后，正在進入轉型期。

2017年第一季度，國產電影總票房為66億占整體票房的46%，尚能與進口電影平分秋色。而到了4月的前20天，隨著《速度與激情8》等一批進口大片的逐漸上映，國產電影與進口片的實力懸殊逐漸顯現。

反觀電視劇市場，產值增速突飛猛進，根據藝恩數據顯示，僅監測的47家上市公司2016年中報電視劇交易額營收就超過了60億元，同比增幅24%，毛利率40%，均高于同期電影市場。從電視劇制作機構看，2016年共10232家公司獲得《廣播電視節目制作許可證》（其中132家獲得電視劇甲種證），相較2010年機構數量增長152%。根據第三方研究報告，2016年我國電視劇市場規模為882億元，其中電視廣告429億元，版權收益222億元，海外銷售5億元，網絡電視劇廣告收入200億元，用戶付費收入25.6億元。

國產電影在票房和口碑上的不確定性，讓許多一線電影演員在選片上更加謹慎，比起拍一些不溫不火的電影，超級IP電視劇更有吸引力。

4、大制作帶來影響力

在過去很長一段時間內，與頂級的電影導演合作，是許多演員身價與知名度上升的重要通道。而隨著一批國產“良心劇”的出現，一批電視導演也逐漸成為收視率的保證獲得了如大電影導演一樣的聲譽。如《瑯琊榜》導演孔笙、《走向共和》導演張黎、《甄嬛傳》導演鄭曉龍等。他們通過一批高質量的電視劇，建立起自己在電視劇行業的聲譽，讓很多電影演員可以在保證制作水準的前提下回歸電視熒幕。

出演熱門電視IP之后，主演往往會進入新的事業上升周期。以趙又廷為例，其雖然在臺灣地區成名較早，但是在內地的知名度始終有限。而借助IP劇《三生三世十里桃花》的熱播，趙又廷增長粉絲384.8萬，成為“新晉國民老公”。其電視劇片酬從小幾千萬迅速上漲。同時又有多部新戲找到趙又廷希望其擔當男主角，并成為包括阿迪達斯在內的多個品牌的最新代言人。電視劇中其他的演員也紛紛“漲粉”：楊冪粉絲增長312.1萬；迪麗熱巴粉絲增長263.8萬；即便是劇中的配角張彬彬和于朦朧的粉絲量也分別增長了187.1萬和118.6萬。

另一個案例是景甜。雖然景甜已經拍攝了多部電影大片，但卻一直沒有熱度。在出演《大唐榮耀》后，景甜卻贏得了不少觀眾的好感，其前不久確定加盟北京電視臺新型真人秀節目《我想見到你》。

由此可以看到，對大牌演員而言，電視劇為他們帶來的是一個正向的循環，不僅是高片酬，而是增加人氣和觀眾好感度，從而為后續的影視作品接拍，商業價值提升都提供了良好的鋪墊。

5、國內電視劇制作費用持續提升

近年來，電視劇制作成本持續走高。過去，一部電視劇制作成本過億就會被大肆宣揚報道，而現在稱得上大制作的電視劇制作成本均超過億元。尤其是近幾年來，熱播電視劇多為古裝玄幻劇，由于服裝道具特效等需要加之人力費用，古裝劇制作成本過億較為普遍。今年大火的《三生三世十里桃花》制作費用高達3億；未播先火的《如懿傳》、《贏天下》和《武動乾坤》都是斥巨資拍攝，制作成本分別是3億、5億和6億。

6、電視劇版權價格上漲

電視劇制作成本提高的同時，也帶來高額的版權收入。與電影需要先在影院上映，再由視頻網站播出不同，電視劇可以在電視臺與網絡同步播出。《贏天下》采取先網后臺的播出方式，網絡版權收入5.6億，電視臺版權收入3億。周迅主演的《如懿傳》制作成本3億，在網絡和電視端共獲得13億的版權收入，高成本與明星投入，最后也為這些電視劇帶來高收益。

2010年，熱播劇《宮》的網絡版權價格僅35萬元/集，到如今，《如懿傳》網絡版權價格已達到900萬元/集，短短7年時間，網絡版權價格上漲25倍。再加上電視臺購買支付的版權價格，一部電視劇的收入可觀。而這種增長趨勢會吸引電影大咖回流到電視圈。

過去幾年，電視劇版權價格的上漲，主要體現在網絡版權費用上，而電視臺的版權采購價格僅為小幅度上漲。

在購劇成本上升的背景下，電視臺仍要嚴格執行電視劇不能中插廣告的規定：早在2011年廣電總局就發文規定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。因此，目前電視臺在電視劇上的廣告收入主要表現在前后貼片廣告、硬廣以及欄目冠名權。

相比于電視臺，視頻網站的變現模式則更加多樣。除電視臺完全不具備的付費會員收入外，視頻網站在廣告變現上，也更有創新空間。

付費會員收入：正在成為視頻網站的重要收入來源。從用戶來看，2015年到2016年，中國視頻付費用戶規模上升了109.7%，目前付費用戶達到6130萬。預計到2019年，國內視頻付費用戶將達到1億人。從收入來看，從2015年到2016年，互聯網視頻行業付費市場的收入增長124.9%，整體市場規模超過100億。

多樣化的廣告變現：隨著技術發展，視頻網站在廣告變現上也更加豐富。首先，通過技術手段，可以對用戶群進行地域、性別、喜好、年齡等各種定義，廣告主可以進行分人群投放。其次，視頻網站廣告投放的方式也更加多樣化，不只停留在傳統貼片、暫停廣告的模式，還出現了多種新型廣告模式。例如，互動貼片廣告（在普通視頻廣告基礎上添加動畫、交互按鈕、表單等元素，可通過互動操作提升用戶的參與感）、視頻情景互動、移動多屏互動（二維碼或搖一搖進入品牌互動頁面，通過搶紅包、互動游戲等形式增加活動的互動性與參與性）等多種創新廣告模式。而隨著網絡劇與視頻網站自制劇的數量增加，過去在播出階段投放的廣告，可以向上延伸，成為植入廣告。雖然在一些非現代題材的劇集中，并不適合植入現代的產品，但視頻網站推出的“創意中插”，也可以解決這一問題。《老九門》、《暗黑者》以及《鬼吹燈·精絕古城》這些網絡劇，均啟用了創意中插的廣告模式——在劇情中插入一個約1分鐘的有完整故事的小劇場，邀請劇中演員出演。小劇場故事可能與劇情有關，也可能是一個創意的故事。根據媒體報道，現在創意中插的價格從最初的50萬/條逐漸上漲，甚至達到100-150萬的單價。

國內頭部電視劇的國際化步伐展開

隨著互聯網上信息的快速傳播，一批優質的國產電視劇影響力已不再局限于內地。《甄嬛傳》《瑯琊榜》《微微一笑很傾城》《步步驚心》《我可能不會愛你》等優質國產劇同樣受到海外觀眾的追捧，主演孫儷、胡歌、劉詩詩、林依晨、陳柏霖等聚集了眾多外國粉絲。

《甄嬛傳》配英語并重新剪切后在美國播出，登陸Netflix，播出過程中曾有13620人在Netflix網站上為《甄嬛傳》評分，得到3.8分的較高分，同時，美版《甄嬛傳》在Net

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