怎样降低的Facebook广告成本?

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我们已经讨论了2019年Facebook广告成本的总体趋势,以及CPC、CPM的趋势和季度变化。单击查看“解释Facebook广告费用”文章。
我们指的是除拍卖外,在脸书上做广告的费用构成的两个因素:Facebook用户从你的广告中获得的价值和你预计的转化率。
那么,在此基础上,如何降低你的脸书广告费用呢?
每年万圣节前后到黑色星期五,圣诞节达到高潮的这段时间不仅是消费者购物的高潮,也是广告费用飞涨的时期。
总的来说,预计在此期间,每千次展示的成本(CPM)将增长约12%,但对于广告商来说,CPM翻一番并不罕见。这意味着要在11月和12月之间砸出更多的广告费,这样才不会让年度年末旺季失望。
幸运的是,有很多方法可以通过Facebook广告获得更便宜的CPM和CPC。
除了确保广告材料正确运行和有效地将信息传达给正确的受众外,还可以采取以下措施来减缓或抑制广告成本的增加:
1、加强再营销广告
与您接触的潜在客户是对广告预算“友好”的潜在客户,因为他们喜欢品牌接触。因此,购买或至少与广告互动的可能性很高(提高广告参与度可能会降低Facebook广告的成本)。
几乎所有在线用户在年末旺季前后都会收到大量营销信息,因此很容易引起人们的反感。因此,你需要向他们展示某种个性化的东西,表明你知道他们关心你,你也很重视他们。
在第三季度末和10月之间,以排水为目标,向过渡漏斗上层的很多观众做广告,吸引到你们的博客中。这样不仅可以在旺季到来之前提高品牌知名度,还可以进一步筛选需要进行再营销广告的观众。
在紧急的时候,如何减少你的Facebook广告费用?
2、自动化广告管理程序
休假期间,在广告管理中,通过经验管理全球广告战略更为重要,对于一些日常基本工作,最好通过自动化来节省时间。因此,此时可能需要通过一些广告管理工具设置自动化规则。
您还可以使用Facebook中内置的自动化规则,根据广告效果暂停广告、调整广告预算/投标等。3、使用Facebook pixel数据
可能已经有用户访问了您的网站,购买了产品,订阅了电子邮件,与网站进行了很多交互,但是在休假期间,最好为“已经知道自己是谁的用户”单独创建自定义潜在客户,进行再营销广告。
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当然,设置接近最终变换正面效果的自定义条件越好。因为这些用户可能是对产品最感兴趣的用户。例如,您可以将产品添加到购物车,或广告至少访问过产品页面的用户。
也就是说,要提高Facebook广告的效果,合理使用Facebook像素数据很重要。
4、使用内容吸引潜在客户
我们一直强调内容的质量。必须继续为Facebook专用页面创建有吸引力的内容,并将Facebook上的内容成果作为参与重新营销的条件。
Facebook中有哪些更好的内容?可以说,特别为社会平台(特别是用户制作的低成本短视频)制作的短视频很受欢迎。
您还可以尝试无需人工操作的文本-视频自动制作工具。在发布后观看视频超过10秒的这些用户也是广告的目标。
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还可以设置“自动推进帖子功能”,如果帖子具有良好的自然流,可以自动宣传。
5、通过微定位优化支出
对于不做再营销广告的客户,建议使用以下提示优化潜在客户,从核心用户中删除“边缘用户”,以减少广告成本消耗。
兴趣:他们最常用的社交平台,他们关心的红人,以及他们关心的你的竞争对手
自定义特性:根据当前用户数据合理推测用户的生活条件。很多用户可能对产品感兴趣,但实际上,考虑到自己的工作、家庭和学习情况,哪一位会实际支付产品的费用?
行为:设备、购买历史记录(仅在几个国家可用)、旅行次数(可以很好地说明用户的收益)
更多关于降低Facebook广告成本的思考
如果要像假期前那样进行更多的转换,可能需要增加每日预算,但是(如果手动管理,则为投标),您可以执行一些减少成本的策略。在假期开始前创建重新营销受众
使用像素数据基于关键事件生成迷你受众
为避免广告疲劳,制作并储备新的广告资料,直到假日季节
使用“自动宣传帖子”功能自动宣传表现更好的帖子,以便更准确地重新营销受众
合理使用广告自动化工具,抓住宣传机会,防止不良效果

weinxin
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