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据《金融时报》报道，YouTube这次主要在两个地方增加了电子商务功能。
1.YouTube上主要有两种类型的视频，一种是传统的16:9长视频，另一种是2020年添加的短视频短视频短视频。这次，YouTube向Shorts添加了电子商务功能，与YouTube合作的美国创作者可以在Shorts上挂商品链接。这些创作者可以通过独立站、运营品牌或品牌方角色来运营Shorts。目前，只有美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的YouTube用户可以在Shorts上查看链接和购物。
2.YouTube允许创作者通过联合网络赚取佣金。创作者可以在每天发布的长视频或Shorts中推荐产品，用户通过相应的链接完成订单后，创作者可以从销售中提取。这项政策还在测试中，将于2023年正式落地。
另外，YouTube还通过假日购物季特别活动邀请了多位创作者和品牌，在节假日期间发布“from YouTube to you”系列视频，并通过普通16:9视频、短视频、直播推荐假日礼物，提供专用折扣。其中，YouTube计划在韩国、中国台湾和巴西进行多次皮带直播。
YouTube似乎刚刚开始增加电商的投资，但仔细看可以发现，平台内已经有很多电商要素，并且与平台原来的功能很好地融合在一起。
YouTube电子商务：长视频部门，短视频激进。
目前YouTube的电子商务要素根据出现的位置，可以分为三个部分，长视频版、直播购物版和短裤版。
注意：YouTube最重要的16:9视频部分“长视频部分”称为长视频部分。
长视频
YouTuber一直是KOL营销的主要阵地。特别是3C等品牌喜欢选择YouTube一起宣传。除了这种定制合作外，还有YouTube，它在视频下的内容介绍中挂着产品链接或折扣代码。
YouTube为创作者提供了更多的现实化方式，包括个人主页上的店铺“Store”、视频下、sidebar上的Store产品展示、视频末尾的商品展示、跳转链接等。根据官方信息，符合要求的创作者如果有自己的品牌或周边物品，可以在个人主页上打开商店功能。在Store中，用户可以查看创作者个人销售的商品和详细信息，一般来说，如果用户想订购，就必须转到YouTube外部的品牌独立站，支付和履行由创作者负责。但是，在7月份与YouTube和Shopify的合作中，在美国的创作者可以设置“YouTube内结帐”功能，使用户无需离开YouTube即可完成订单，但履行仍由创作者负责。
不仅在个人主页上，还可以在创作者的长视频下或边栏上查看Store的产品，产品以缩略图的形式出现。YouTube一般根据产品的价格、人气等标准进行基本排序，但创作者可以手动调整产品展示顺序。同时创作者可以在视频结尾直接附加独立站店铺的跳转链接。目前，20多个国家的用户可以看到创作者附加到视频界面的产品链接。
创作者视频Endian商店链接(下)
YouTube在长视频版上，与电商相关的因素只会出现在不影响视频观看体验的位置、结尾或视频下。这不仅是因为长视频是YouTube的跳板。因为在添加电子商务要素时不仅要更加谨慎，而且长视频本身也更适合“隐秘”皮带。
与60秒内的短视频相比，长视频的创作门槛较高，粉丝数量较慢，但长期价值更高。不管用户大小，拍摄长视频的创作者大多追求更长远的价值，所以保持长期的关系更重要。另一方面，长长的视频带完全没有市长/市场教育的先例。呕吐不服的直播带也有电视购物的前兆。短视频，还有抖音们正在全力推进。
短视频
Shorts是YouTube为对抗抖音而添加的短视频功能。2020年9月，禁止抖音后，YouTube在印度推出了Shorts的测试版。截至2021年7月，Shorts在全球正式上线。
从Shorts到现在的一年多时间里，创作者在此次更新之前，主要可以通过Shorts配送到其他品牌。目前，8个国家的用户可以直接在Shorts左下角找到“查看产品”选项，并在Shorts上浏览创作者标记的推荐产品。该商品可以在Amazon和Walmart等多个平台上销售，YouTube提供了据推测利用Google数据功能的性价比。用户可以在YouTube上完成价格比较，然后导航到要订购的平台。从YouTube Shorts的设计布局来看，无论是做自己的品牌，还是三方的网络联盟，甚至比价格展示的产品都可能不是网络联盟，在短视的乐队产品中，YouTube更重视销售商品。)。
最初，YouTube Shorts经常是创作者用较长的视频预告或精彩的内容集合流式传输较长的视频。随着观众越来越多，一些较长的视频创作者开始将shot作为渠道内容的补充，以丰富渠道内容类型，并在第二次内容更新间隔期间保持粉丝关系。例如，创作者在肖特公开宣传产品，与朋友的日常、拍摄花絮等制作门槛较低的内容。
另一方面，YouTube上出现了很多短视频专业创作者。这些频道没有长视频，或者说从一年前开始降低长视频更新频率，重点放在短视频上，有这样的创作者参与，短视频的内容和质量明显提高。
一些创作者频道只有短视频，或者更长的视频停止了。
笔者花了一周时间刷YouTube Shortz，发现YouTube的皮带短视频可以分为两类。和国内的一般方向差不多。阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，《艺术》)一个是介绍整个Shorts通过高密度编辑、洗脑、有记忆点的音乐、手势或有趣的挑战使视频更加有趣的品牌或产品。另一种是创作者正常拍摄视频。用户对创作者的衣服、家里的椅子、甚至用的剪刀感兴趣，可以在视频左下角的架子上找到创作者同构。
用户可以单击“查看产品”浏览创作者等商品
直播带货
除了长视频和短视频两个最大业务外，多数大型工厂还尝试和放弃，但还不甘心的“直播带”亮相，YouTube也在尝试。
YouTube于2021年11月与沃尔玛、三星和Verizon合作，在美国举办了为期一周的“假日直播和购物”活动，观看了200万次，并进行了140万次实时评论。2022年6月，YouTube又通过第二届Bitute音乐节重新测试了直播带。学抖音做电商，YouTube上有东西。
但是经过多次大规模测试后，YouTube发现西方用户对直播带的接受度仍然不高，并缩小了测试范围。从YouTube最近推出的假日活动中可以看出，YouTube的直播带现在主要关注东亚和部分新兴市场。这不是YouTube一家面临的困难。Facebook宣布，将从10月1日起完全关闭直播带功能，重点开发短视频业务Reels。甚至在抖音，已经有了创建抖音(抖音)直播带生态的经验，在欧洲也遇到了不少困难，在英国的商家也更多地使用了短视的波段产品，直播带推广工作做得不好。
目前YouTube内的直播可以分为两类。一个是专业直播周。每天固定时间在线、游戏直播、新闻直播、音乐专辑直播、固定镜头直播(如耶路撒冷城门全景直播)是更常见的类型，另一类是长视频创作者随时与用户互动，直播内容一般不会绕过频道原来的音调。作为以张影创作者为中流砥柱的YouTube，缺乏专门入驻平台销售商品的商家也是正常的，再加上视频创作者也不熟悉下车物品，预计直播带推进会受到阻碍。
总的来说，YouTube正在美国、加拿大、澳大利亚、巴西、印度、菲律宾、马来、英国等电子商务事业进展迅速的国家推进。另一方面，这些国家的YouTube用户规模很大，YouTube作为内容平台不直接处理成果业务，因此电商模式接受度高，在基础设施成熟的地方可能会妨碍选择，由此可见，与中国跨境平台比较重视的市长/市场匹配度较高。
虽然有不少社交媒体希望在抖音后引入短视频，但现在看来，YouTube并不是唯一成功地将Short引入平台的，而是利用Short实现电子商务的尝试。原因是YouTube肖特的生态成功形成。
YouTube Shotz后来名列前茅，“人”非常重要。
短视频生态系统的兴起和改善，最重要的是人、用户、创作者和产品背后的关键人物。Instagram在“抖音”过程中受到了广大用户的批评，ins不得不停止原来的计划。进化失败的原因是Instagram在用户已经习惯的贴吧浏览界面上混杂了短视频，产品完全不像，破坏了重视图形格式的Ins现有用户体验，打破了用户现有的内容消费习惯。
