Instagram不适合做短视频?

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客服微ins1520

 

最近insta gram改变了算法推荐机制,推出了更多短视频内容,引起了数百万网民的不满。

insta gram的视频渲染格式与抖音格式非常相似。图片来源:insta gram截图

在修订测试页面上,用户可以从不感兴趣的帐户中刷下不同类型的视频内容,还可以上下滑动屏幕以切换内容。这与抖音上的短视频的显示方式相同。

Insta Gram由于“短视频”热潮,近年来增加了视频功能,如限时动态、IGTV、Reels等。这次测试中,insta gram亲自“复制”了抖音演示和推荐模式,受到更多年轻用户的关注,分割了短视频市场。

但是,虽然没有想到急于改变的insta gram,但新的视频推荐机制引起了很多网民的激烈反对。

insta gram上要求“停止抖音”的帖子得到了200多万网民的称赞。反对浪潮还包括平台的头网红、粉丝突破3亿的金卡戴珊和凯莉詹纳。

insta gram表示,虽然迫于压力停止了抖音转换,但今后将重点关注视频和推荐帖子。只是说:“我会找到更好的方法。”

“抖音化”不得不喊停

Insta Gram的创始人之一Kevin Strom是摄影爱好者,Insta Gram是从诞生之日起以照片共享为基础的社交软件。

可以与家人朋友分享简单的应用程序界面、过滤器等照片处理功能和日常功能的insta gram是世界上最受欢迎的社交平台之一。

深受年轻人喜爱的insta gram很快受到了Facebook的关注。2012年,出生不到两年的insta gram被Facebook以10亿美元的现金和股票收购,弥补了用户群体的老龄化问题。

根据2021年3月的一份文件,过去两年Facebook美国青少年的日活减少了13%,预计到2023年,这一数字将再下降45%。2025年,Facebook将失去150万青少年用户,被其他社交平台取代。

随着抖音这样的短视频平台成为年轻人的社交“新宠儿”,Facebook不仅沦为了“中年人”应用程序,Insta Gram也正在失去年轻人的关注。研究机构Forrester去年进行的一项调查显示,在12至17岁的美国青少年中,每周使用抖音的人数增加了63%,同比增加了13%。57%的受访者每周使用insta gram,同比下降4%。

为了在竞争中不灰心,重新获得年轻人的关注,Insta Gram近年来为进军短视频内容倾注了力量。具体表现是改进功能和算法,使其像抖音一样变化。

在insta gram的最新页面上测试了全屏推荐短视频的模式。这个短视频来自陌生网民的账户,可以上下滑动切换,视频右侧垂直写着“点赞”、“评论”、“转发”图标,下面是作者姓名和视频介绍。除了短视频左上角的“Reels”图标外,看起来和抖音界面一样。

insta gram要求“停止抖音”的帖子得到了超过200万网民的称赞。图片来源:insta gram应用程序屏幕截图

这种“改善”很快遭到了insta gram粉丝们的激烈反对。

就连Insta Gram的绝对头网Kelly Jenner和妹妹Kim Kadasan也对Insta Gram表示失望,并说:“不要再尝试抖音(抖音)。我只想看朋友们可爱的照片”的请愿书。

在反对浪潮高涨的同时,负面反馈也直接反映在insta gram的用户使用数据中。

Insta Gram CEO亚当莫塞利承认:“对于新的推送设计,人们感到沮丧,数据使用也不好。”这也是insta gram暂时决定“后退一步”,搞清楚该如何前进的原因。

短视频insta gram没有太多选择

对Instagram来说,与抖音一样,是“流量事业”,但还有很多其他地方。

对“水球”用户组来说,以照片为核心的静物图形是insta gram最具标志性和魅力的特征。

本质上,insta gram是“熟人社交”,积累了大量用户。对知友和KOL等发布的图形内容发表更多的分享和评论,为insta gram建立强大的用户粘度,吸引注意力时间短的用户,快速浏览各种渲染方式的直观帖子,一定程度上沉迷于该应用程序。

随着变化的临近,Insta Gram上按时间线排列的熟人图文被随机出现的陌生视频取代,引起了不安全感,引起了不愿意改变的用户的反对。“每天在书桌前和朋友聊天、看书或看电视,如果我来了,不打招呼就重新安排一切,你会很生气的。莫塞里承认变化很难,但对insta gram来说,他不得不这样做。

Instagram去年发布的内部文件显示,平台青少年用户流失率加快,特别是13-15岁群体向其他同类软件平台的移动尤为明显。

与insta gram相比,z代更喜欢抖音平台上有趣的视频内容。年轻人可以随时随地刷视频消磨闲暇时间,在拍摄舞蹈拍摄、分享等短视频的过程中充分表达自己。

研究人员在2021年发表的一份文件中推测,与Instagram相比,用户需要抖音的时间是2 ~ 3倍。

而抖音,除了短视频内容,还有这种依赖于“上瘾”算法的魅力。通过分析用户的浏览首选项,用户在应用程序上花费的时间大大增加。

Instagram调整算法推送机制,一方面迎合年轻听众的喜好,另一方面通过这种方式,可以在更多平台上保留小型微创作者。

以前,用户只能在Instagram上刷自己已经关注的账号动态,如果推送机制发生变化,用户可以看到很多对账号不感兴趣的视频内容。这就是抖音(Instagram)擅长的方式,Instagram也希望通过这种变化在竞争中为更多创作者竞争。

今年,Instagram仍然保持着创作者营销“第一平台”的地位,但抖音(Instagram)在不断追赶。

据Insider Intelligence分析师称,今年抖音营销人员将在创作者营销上花费22.3亿美元,几乎是7.78亿美元的三倍。

但是抖音份额正在进一步扩大,预计今年将超过Facebook,2024年将超过YouTube。

在网红营销的投入选择上,微创作者成为了新的趋势。

weinxin
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