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为了帮助离岸电商更好地参与抖音用户“无限循环”购物体验的每一个环节，抖音for Bussiness整合了目前最好的广告方案和创新产品能力，通过一站式电商营销解决方案购物广告，帮助离岸电商实现商业价值最大化。
升级，购物广告提供了更智能的一站式电商营销解决方案。
抖音社区重塑了寻找和购买好东西的方式，用无尽的循环购物之旅取代了传统的营销漏斗方式。为了帮助电商广告主构建更高效的全链路游戏，购物广告提供了更智能、更简单、更优质的一站式广告营销方案，相关产品正在逐步面向全球广告主进行测试，可以帮助品牌在购物旅程中随时随地将产品信息触达用户，刺激需求，促进销售。
购物广告在抖音广告管理平台中引入了新的“商品销售”目标，可以更容易地将用户需求转化为实际销售，帮助海外品牌在同一平台上完成整个电商营销策划和购物路径。
购物广告包括三种高度互动的广告模式：视频购物广告、目录清单广告和直播购物广告，可以最大限度地释放商家商品库的潜力，并将广告范围扩展到抖音的For You页面之外。
视频购物广告(视频购物广告)
视频购物广告显示在“为你”页面上。它将创意视频与产品卡片进行匹配，形成不同的组合，依次切换推送，采用更智能的定向设计，将产品更精准地推送给可能感兴趣的用户。用户点击广告后，可以在开通抖音店铺市场的店铺进行购买，也可以跳转到品牌广告主的网站或App的登陆页面，对产品进行更完整的了解。
视频购物广告适用于少量热销产品、细分品类和品牌产品的推广。它可以让用户通过一个短视频了解产品和品牌，比传统的图文介绍更生动，印象更深刻。
编目广告是一种全新的广告形式。广告主不需要制作视频内容，而是直接从产品目录中提取产品图片。更多引人注目的图片将有助于目录细节广告赢得更高的点击率。目录广告在抖音的For You页面之外的“推荐商品”、“相关商品”等全新页面上，展示目录中商品的详细信息，根据用户的兴趣推荐商品。除此之外，还可以通过提高竞价来获得更靠前的产品展示位置，通过大规模曝光来增加销量和销售额。这种广告以产品为中心，比较适合有品牌认知度的品牌。
现场购物广告(现场购物广告)
直播购物广告旨在通过For You页面引流直播间，促进抖音店与美国店面商家的直播互动。通过直播购物广告，不仅可以增加直播活动的流量，还可以将直播间的商品展示给更多可能感兴趣的用户，从而促进转化效果。智能推荐使这类广告受到卖家和买家的欢迎，直播购物广告将逐渐成为社交购物的主流广告之一。
抖音商业布局有效的产品销售，并使用产品的力量来刺激增长的海洋。
购物广告可以为广告主和用户提供更好的体验。对于广告主而言，购物广告首先统一了广告目标，简化了购买路径，大大提高了转化效率；其次，通过更加动态、智能的创意生成和产品推荐系统，最大化发挥产品库的优势，帮助品牌对接抖音用户，找到更多有意愿的消费者，完成电商营销目标；同时，智能的用户定向和落地页面跳转路径更符合用户兴趣，可以获取更多的信号数据，有助于优化广告效果。
对于抖音用户来说，购物广告也是广告体验的升级。用户可以体验到更原生的广告内容、更定制的产品发现之旅、更便捷的产品购买和交易路径。这可以进一步提升用户在抖音上的购物体验，促进消费意愿、购买和再购买行为。
以美妆品牌Wonderskin为例，通过视频购物广告(针对目录)推广一款“不可磨灭”的口红产品，可以通过化妆教程视频广告有效吸引潜在顾客到其网店。另外，利用视频购物广告的产品卡片和动态登陆页，在信息流广告中直接展示自己的产品。用户点击按钮，可以跳转到系统自动生成的产品列表页面，浏览丰富的产品。每个产品列表页面都由系统根据用户的兴趣进行个性化设置。Wonderskin的广告不仅有效推广了热销的口红产品，还实现了ROAS(广告支出回报率)提升46%、成交率提升21%、单笔交易成本降低33%的营销效果。
美国服装零售商American Eagle利用视频购物广告(用于目录)的动态格式功能，根据用户的购买意向向用户推荐不同类型的视频创意。同时，美鹰还通过API完成前期对接，从其网站目录中选取各类产品，并利用动态登陆页面，根据用户的购买意向，自动生成更符合用户兴趣的产品列表页面，从而促进产品销售。
美国之鹰利用购物广告提升其夏季系列的销售和业绩，取得了ROAS比控价提升40%、单次转化成本比控价效率提升32%、单次转化成本比账户平均效率提升17%的营销效果。
无论消费者处于购买路径的哪个阶段，购物广告都可以通过完全自动化的功能和更智能、更先进的技术来吸引有可能感兴趣的消费者。购物广告的广告产品正逐步向全球市场开放测试。商业抖音利用营销产品和电子商务品牌，共同创造海外业务的新增长。
当然，抖音为企业营销的产品不仅仅是购物广告，还包括内容广告、品牌使命、大曝光产品TopView(开屏广告)和In-Feed广告(信息流广告)、品牌挑战等。出海时，企业需要结合行业特点和各阶段营销目标，综合选择营销产品。借助商业产品抖音，他们要在用户购物路线的各个环节有针对性地发力，全面布局产品、效率、销售的全链条营销，实现商业价值最大化。
