如何用Facebook和ins提高品牌创新

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1、双效整合营销

移动设备超乎想象

屏幕比认知大

移动设备屏幕离眼睛很近,所以人们视觉感知的效果大于实际大小。

使用时注意力更加集中

人们在使用移动设备阅读或查看媒体内容时注意力更集中。

心态更加积极

人们对智能手机的信息接受度更高。

从一开始就拍摄纵向形式的视频,并考虑移动端展示效果,而不是调整现有的横向想法。广告主们有机会最大限度地提高营销活动的效果。

小屏幕能进一步刺激行动

品牌和效果营销的整合是因为移动设备的屏幕更小,设备使用时间也增加了。小屏幕通过展示可投入的全屏内容,改变了用户对事物和消费内容感兴趣的方式。另外,移动设备可以随身携带,始终联网,每天添加大量用户可以消费的内容,从而“压缩”销售漏斗。移动设备可以引导用户迅速行动。

2、Facebook和InstaGram时尚话题分析。

在欧洲、中东和非洲(EMEA)千禧一代探索时尚灵感的最受欢迎的三个平台中,Facebook和InstaGram占据了两个席位。

品牌和朋友是时尚爱好者的主要灵感来源,欧洲用户的购物行为分散在各种渠道和设备中。

3、效果测量基础知识。

为应用程序安装或利用广告设置SDK和应用程序事件

无论消费者来自Facebook还是InstaGram,在打开应用程序之前和在应用程序中跟踪消费者的在线操作流程,FacebookSDK和应用事件(AppEvents)都是必不可少的。SDK还允许您根据用户应用程序中的工作创建广告客户。在应用程序开发周期进入锁定期之前,必须在平台上包含代码。

安装Facebook像素

如果想追踪从Facebook或InstaGram平台开始的消费者在线运营过程,Facebook像素是必不可少的。像素还有助于根据用户在网站上的工作创建广告客户,包括访问页面或采取销售漏斗的措施。为了向实体店推广离线转换API,Facebook和Instagram离线转换测量功能使用户在查看Facebook广告或与广告交互时,能够跟踪物理零售店和其他离线渠道中完成的交易。

前几秒展示品牌可以大大提高回忆度

制定品牌广告的效果测量目标,并据此制定广告创意

广告创意和效果度量目标不一致,会对品牌广告的预期效果产生严重的负面影响。例如,如果对视频广告进行品牌提升调查,则必须让主要营销信息或品牌形象在前三秒出现,从而最大限度地提高给观众留下印象或记忆的可能性。4、广告创意基础知识。

参考下面介绍的创意技巧,制作适合动态消息传递环境的时尚广告,抢占移动营销的机会。

为动态消息创建材质

建议参考以下四种创造性的技术,为移动端动态消息制作原创材料。

a)迅速抓住观众的注意力。最好的视频广告在几秒钟内就能直截了当地抓住观众的注意力。

b)设计时考虑静音播放效果(但是音频播放应该更开心)。静音或音频播放必须使用户能够轻松理解要传达的主题。

c)使用垂直格式。通过纵向视频和新颖的创意布局,在小屏幕上优化观看体验。

d)更多的尝试,勤奋的总结。我们还在探索什么方法适合移动设备。你也不妨立即行动,不断试验,总结经验。

利用创造观激发灵感

建议您浏览Facebook创作馆作品库,欣赏出色的移动创意,通过成功的经验激发创意灵感。通过对广告创意洞察力数据的不断测试和总结,您可以尽快测试各种广告创意方案,而不必等到大规模营销活动发布。利用现有的营销活动进行“广告回忆度提高预测”调查,收集实时洞察力数据,了解哪些方案能吸引听众的注意力,从而为今后的营销活动探索优化方向。

根据动态消息传递环境调整广告

可以考虑制作多个版本的广告,对每个版本进行一些小的更改,例如不同的投放顺序、商品宣传的重点,甚至更改文件。营销活动开始后,将对不同版本的广告进行分期比较测试,找到业绩最好的版本,然后重点分配预算。移动用户特别有用,因为他们喜欢浏览与自己密切相关的内容。

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