投放Facebook广告需要多少预算?

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所属分类:Facebook营销推广
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一:广告预算需要多少?如何定义小预算?

诚实地问自己有多少钱?你能承担的损失是多少?这是一个非常简单的通用法则。如果投入10000元人民币而测试失败,你能负担得起这个成本损失吗?假设可以,那就放胆去做。相反,假如根本无法承担或害怕这笔损失,那就要调整你的广告预算与计划了。说实话,小预算取决于企业和市场规模,一般小型企业而言,我会建议大约5000元到20000元作为广告投放的测试起点。

二:广告预算怎么设置?

(1)单日预算:

每天愿意为广告组花费的平均金额。单日预算是一个平均值,也就是说,Facebook广告会尽力每天为你带来价值接近单日预算的成效。但有的时候,你的广告可能有更大的机会获得更多成效,这样的话,广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨25%。比如:你的单日预算是10美元,系统在某一天的实际花费最多可为12.50美元。这么做的目的是尽可能高效的利用你的预算提升转化率,但你也无需担心过度花费,因为你的花费会在一周时间内趋向平均化。如图所示,70美元预算,平均每天为10美元。

(2)总预算:

在整个广告组投放期愿意花费的金额。Facebook广告组的成效费用不会超过总预算,比如广告主投放5天,总预算为250美元。

前两天,可能每天花费50美元。

第三天,为获得大量成效花费75美元。

第四天,由于获得成效的机会不多,因此只花费25美元。

第五天花费50美元。

(3)最低预算:最低预算是根据单日金额计算的,无论你使用的是单日预算还是总预算,都需要设置最低预算。比如:一条将投放五天的广告使用的是总预算,那么这笔预算必须是最低单日预算的五倍。

三:广告数据不稳定怎么办?

一个广告系列今天表现还很好,但是不管有没有加预算,明天都有可能崩掉。或者刚测的广告系列连续3天以上CPM、CPC数据都很好,也有一定的转化,原系列不动,复制出去的新系列,刚开始几天还很稳定,然后还不到一周可能就崩了。这些都是正常的一个现象,不必担心,做出相应调整就好。毕竟处于测试阶段,不管是产品还是广告素材都是未知的,一般来说需要先选好品,然后拿几个广告素材进行测试。这边主要看个人习惯,不管是用系列预算去测试,还是用组预算去测试,底层的东西都是相通的。我个人会更加偏向用组预算去测试,一般会选择将广告排期在结算点:

(1)使用组预算7-15美金去测,等到第二天早上七八点左右看下数据进行调整。

(2)或者在下午五点左右进行投放,直接用20美金左右的组预算去测试。

(3)在晚上七八点左右去看下数据,数据好的组可以留着过夜,数据不好的直接降低预算或关掉。

这种情况从本质上来说,不是去想办法让新的广告系列/组稳定,而是果断及时止损。所以在测试时我会更加偏向使用组预算,不好的直接就可以关掉。使用系列预算的话,比如一个广告系列,三个广告组,但是跑起来后,发现其中两个组数据都不好,然后一个系列就剩一个组,复制在原系列会影响机器学习,直接关掉感觉数据又还行,就会造成犹豫。而组预算就不会有这个问题,广告数据好就留,数据不好就关掉。

四:复制出去的广告组不稳定怎么办?

一般来说,产品要测试个1-3天,切记不要一开始就加预算加的很猛,很容易影响机器学习。我们设置好广告,Facebook会根据我们设置的兴趣受众,竞价等去给我们找人群,当受众基数很大时,我们一下子加预算加的太急,Facebook就不会跟着原先转化的方向去学习,而是会随着预算的加大,扩大他的展示基数,这样就很容易造成不稳定的广告数据出现。所以这种情况下,我们不要太过着急的去加预算,而且一定要复制出单最好的组。有些时候一样的广告组,广告素材,广告数据就是不一样,很多人可能觉得关键词都一样,就没差,就复制了数据不好的组,但这是不对的。在扩量的时候要有养兴趣受众的想法,对于广告数据好的兴趣受众,假如复制10个广告组,其中要有5个组去测试新的兴趣受众,简单来说,就是用今天赚的的利润拿出一部分去测试新的产品、新的受众,这样才能最大程度避免广告数据的不稳定。

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