从YouTube频道会员

  • 从YouTube频道会员已关闭评论
  • A+
所属分类:YouTube营销推广
广告也精彩

“去年疫情期间,我们的手机摄影技巧短视频全网上线后观看量是逐月增长的,但收益很低,基本上每个月都是亏钱的。幸好因为积累了一些私域流量,新年后付费订阅这块总算起来了。”作为一个短视频工作室的负责人,阿城谈起自己过去半年来的内容创作经历感慨万千。

自认为不会带货、也不上镜的阿城,只想在知识付费方面扎扎实实做出好内容,而对于视频内容变现方面的态度,他认为“坚持就是胜利”。

“在我们YouTuber圈子里,这是属于匠人(专心做内容)那一类的,要慢慢熬的。”听到阿城的故事后,几年前就在油管上做游戏视频的小J也聊起如今海外视频博主的现状,他感慨在油管上做“商人”(冲流量的视频播主)或是“匠人”都不容易,去年下半年油管上的很多大V都哭诉因疫情导致CPM(千人成本)大幅下滑,“那些千万订阅级别的频道博主,例如美妆大VJamesCharles,做CrashCourse的那哥俩,都抱怨CPM掉了20%以上,谁都不容易。”

不过在小J看来,油管上很多知名博主的收入下滑并不大,一是因为整体观看时长的增加弥补了CPM价格的降低,二是因为油管上面向创作者提供的变现模式非常丰富,也降低了外界环境变化所带来的压力。

显然,如何增强自己的变现能力,是很多视频创作者进入2021年后首要思考的问题,同时,这也是那些关注平台生态和新粉丝经济的内容平台正在聚焦的重点。

3月3日,聚焦视频兴趣社区的爱奇艺“随刻”对外宣布推出“超级粉丝”变现模式,这一国内首创的创作者变现路径也引起了圈内的热议。

懂懂了解到,超级粉丝其实是让创作者可以在随刻建立属于个人的粉丝订阅频道,通过设定相应的月费,为购买成为超级粉丝的用户提供更精致的创作内容、互动增值服务等权益,在依靠优质内容增强粉丝粘性的同时,大幅提升创作者的个人收益。可以简单理解为是平台深度连接创作者与粉丝的一种内容变现手段。

回看一下,随刻自去年4月初上线至今,已经沉淀出2000多个细分兴趣专属频道,平台创作者超过300万,在爱奇艺长视频生态体系外打造了一个聚合长、中、短视频的综合社区,与爱奇艺的战略协同上也在进一步凸显价值。那么,随刻在此节点推出“超级粉丝”的逻辑是什么?超级粉丝对平台、对创作者来说一门好生意吗?未来的变现空间会有多大?

超级粉丝:一条被YouYube验证过的成功模式

虽然超级粉丝刚刚在国内推出,但早在几年前,YouTube就推出过“频道会员”探索过这一模式。可以说,这是一条已经被YouTube验证过的赛道。

在2018年YouTube宣布推出“频道会员”服务后,懂懂就开始关注YouTube变现模式上的一些变化。所谓“频道会员”是对创作者提供的全新变现形式,用户可以对自己喜欢的创作者频道按每月不同美元的多层付费机制,购买并获取创作者提供的独家内容。

在开始的一段时间里,这一付费订阅功能只对少数特定的创作者开放,让他们可以得到自家忠实铁粉的支持,直接付费支持自己喜欢的频道(创作者)。对于创作者而言则带来了广告分账、YouTube付费之外的营收新通道。尤其对于那些有意从事全职视频内容创作的YouTuber来说,这无疑是减少了他们每个月面对收益时的担忧和不确定性。

值得注意的是,当时“频道会员”推出时并不是形单影只的一项服务,与之配合的还有一套组合拳,例如YouTube与定制商品公司Teespring合作,让创作者通过平台(不必外链)直接销售自己带货的商品;另外新推出的“premiere”直播功能,允许频道创作者预先录制视频,并将其以直播形式上传(观看直播的人们可以打赏给创作者)。当时,YouTube竭力在为创作者开拓广告外的变现模式,让他们摆脱单一的变现构成。

在“频道会员”刚推出时,也曾引发过外界探讨,也有观点认为YouTube已经有Premium会员了,用户还会再花钱再购买“频道会员”吗?也有舆论提出粉丝每月向某个频道进行付费,到底值不值?

最终的结果证明,YouTube的“频道会员”成功了。一方面,内容创作者想拥有频道会员资格需符合一些最低要求,还必须在内容上精益求精;另一方面对于用户而言,为自己钟爱的YouTuber额外付费享受专属权益是一件高兴事儿,而且自己还能获得很多互动和福利。更为重要的是,YouTube为创作者提供的变现方式也进一步丰富了,有了频道会员这一形态。

无论是平台的头部还是中腰部创作者,面对这么多变现模式时总会找到一款适合自己的,而且更多的变现模式也意味着更多的收入可能,还可以促进更优秀的视频内容产出——更好的内容又会进一步增加用户的付费意愿和用户黏性,一个正循环就此不断完善。

通过此前YouTube官方公布的一组数据来看,创作者在“频道会员”的营收实现了大幅增长:2020年YouTube创作者的“频道会员”收入是2019年的4倍多。

YouTube买订阅刷粉丝,点赞,观看量,评论,加微信ins1520

weinxin
微信:ins1520
Instagram、YouTube、Facebook买粉丝点赞请加我们微信。