YouTube 的TikTok竞争对手Shorts开始在美国推出

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你可能已经注意到,在YouTube的移动应用中,有一个标注为Shortsbeta的转盘,让你观看一些循环的垂直视频。而Shorts的早期版本的创作者工具自9月起就已经在印度推出。从周四开始,YouTube正在对产品进行调整,并向美国推出工具,让创作者可以更轻松地通过编辑、采样和添加文字叠加等方式来制作这些视频。

这使得谷歌的大型视频网站成为最新的科技巨头,试图利用中国公司Bytedance拥有的社交视频应用TikTok产生的轰动效应。Facebook的Instagram在8月份推出了自己的TikTok模仿者Reels,此前Facebook去年关闭了另一个模仿者Lasso。

YouTube的Shorts作为一个测试版,并不是一个华丽的最终产品,它缺少了许多TikTok的大功能。但YouTube最终的目的,是要利用其现有的优势,这是一个新晋应用无法比拟的:疯狂的受众规模(每月超过20亿人次)、向创作者付费的记录(仅过去三年就有300亿美元),以及地球上最大的在线视频库,供你探索和混音。

Shorts包含了TikTok的备忘录和病毒式点击核心的一些功能,比如在视频中的特定点添加文字或从其他Shorts中取样音频。舞蹈视频会有歌曲采样,YouTube与所有主要的唱片公司和出版商,以及一堆独立音乐人都有协议。

但Shorts,目前还缺少TikTok部分引人功能,比如二重唱和时髦的面部滤镜等等。在美国推出时,Shorts没有货币化功能,但谢尔曼表示,公司正在探索Shorts创作者赚钱方式的所有选择。Preroll和midroll广告,即YouTube核心的那种货币化,对于最长60秒的视频来说并不理想、Shorts也还不具备从YouTube的整个视频目录中取样的能力。谢尔曼表示,公司计划很快推出这一功能,现有的YouTube创作者将有能力选择不提供他们的视频。

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