Ins要求必须给广告打标签,FB将暂停政治类广告投放

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Instagram博主将被要求标明广告

十月中旬,Instagram同意在2021年6月前逐步替换,鼓励博主标明含有广告赞助内容的帖子。这发生在英国竞争与市场监管的一项调查之后。专家对这一全球范围内的改变持肯定态度,并表示这是新生博主营销空间向专业化迈进的一大进展。

这一系列一级中包含“预期合作”标签工具在全球范围内的应用。标签用于表明发帖人和广告客户的关系,会出现在用户姓名下方。插入后,在发布推文前,用户会被提示,确认他们是否在帖中推广附加赞助产品。Instagram表示,平台将利用技术和算法来辅助评估用户使用“投标”标签的忠诚度,筛选收费却未贴上标签的内容。也表示,在Instagram的新闻推送算法中,贴有“投标合作”标签的帖子不会被区别对待。

Instagram将创建专门工具,帮助广告商了解博主是如何推广他们的产品的,并要求删除授权,未贴上标签的帖子。Instagram将向加拿大市场研究协会(CanadianMarketingAssociation,以下简称CMA)报告这些该工具也将为广告商提供转化率和品牌提升指标等更丰富的数据,以鼓励他们要求博主主动承认彼此之间的商业合作关系。

Instagram承诺所有改变将在2021年6月前实施,并将向CMA提供有关进展的季度报告。这次的承诺,是CMA对误导性在线代言更深入调查的部分结果。去年1个月,CMA完成了一份包含16位名人的名单,其中包括流行歌手艾丽·高登,丽塔·奥拉和模特艾里珊·钟,进入名单的原因是他们没有透露自己在社交媒体上发布的一些帖子是被推荐赞助的。

彭博媒体集团打通订阅与广告业务团队

2020年以来,彭博媒体集团一直在寻求打通订阅业务和广告业务两个团队之间的基础工具设施的方法。

为了实现这一目标,该机构的广告运营团队已经开始使用ABBA的A / B测试工具来支持广告团队产品和活动优化工作。公司内部还在打造一个公告仪表盘,帮助两个团队了解他们的工具将对双方业务线产生的影响。

这些变化在一定程度上是彭博内部团队走得更近的结果。扭曲,广告产品,广告技术和广告运营都由彭博的销售部门负责,而彭博在2019年底改变了这一安排,让首席产品官兼全球数字主管茱莉亚·贝泽尔负责公司的数字广告产品和运营工作。

彭博广告产品和创新全球主管斯宾塞·斯利举例说,“彭博的广告产品部门一直在研究”,就能让团队保持步调一致非常重要,尤其是现在两个团队各自的工作都在快速攀升。 “今年,斯利的团队推出了一个称为“广告质量指数”(AQI)的内部框架,可以评估和比较彭博媒体广告产品团队投放市场的各种广告单元的有效性。

AQI是根据5个最常用的KPI,将所有的彭博媒体广告格式进行评分。KPI具体指标原因格式不同而有所不同。斯利说,AQI提高了工作效率,在今年帮助彭博的广告产品团队淘汰了近20个表现不佳的广告产品。其中一些改进是使用ABBA和“多臂分离机”来推动的,该方法可以在多种选择之间实时进行优化,从而在更短的时间内完成优化活动。

对优化的关注在彭博订阅业务的增长中发挥了重要作用。彭博最近发起了针对订阅产品的首次营销活动。彭博目前拥有超过10万名用户,他们每月支付至少40美元,其中四分之一的用户为年度会员,年费475美元,可以无限制地访问平台内容。

FB将在大选结束后暂停投放政治广告

Facebook宣布,将在11月3日选举日投票结束后暂时停止在美国选举与选举等相关的政治类广告。Facebook商业信誉部门的副总裁盖伊·罗森在宣布该决定的博客文章中大选后暂停该规则时,公司将通知广告客户。Facebook还表示,平台将删除并禁止发布试图恐吓恐吓选民,鼓励观看投票的帖子。

实际上,一些广告限制并不能阻止美国政客们在选举前的广告中撒谎,也不能阻止竞选活动参与通过非常具体的信息向一小群选民精准投放广告。精准化针对特定选民投放误导性另外,在选举后无限期暂停此类广告,并且不能解决选举前的问题。

一些战略家还认为,取缔网络政治广告产生的影响更多集中在小型目标活动上。由于在Facebook上做广告要比在电视上做广告便宜得多,有大笔预算的投放可以选择在电视上打广告。

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