Nextdoor计划上市、Facebook跟着布局

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海外邻里社交独角兽企业Nextdoor正在计划上市,目标估计为500亿美元。作为对比,目前已上市的B站的市值约为155亿美元,则如果Nextdoor按照目前的估值上市的话,其价值约为B站的豁免。

隔壁丨图片来源:TechCrunch

这里简单解释一下,虽然Nextdoor处所的赛道被普遍称为“邻里社交”,但实际上从Nextdoor最基本的功能来看本质上是一个社区产品。在Nextdoor的平台上,用户最主要的活跃版块是信息发布版块,分享发布的信息导向的是自己所在社区中加入了Nextdoor的成员成员,大家基于某个需求/主题集中在一起,信息传播度更广,但相互作用不深。了将这种模式叫做“邻里社交”,此处又称呼上随大流了。

一个做邻里社交App的企业做到了计划上市的规模,这如果放到国内还是挺不可思议的,毕竟在我们中国人,尤其是新一代没有住过平房,院子的年轻人来看,是蛮难理解的一个赛道,很难去理解一出门要跟“大爷们”打招呼的场景。对隐私的侵入和用户的需求,需要做到近乎完美的平衡才能存活下来。

国内的邻里社交产品也是输在了这一点上,导致像叮咚小区,有邻等2014年左右流行起来的产品在后来也经历了用户大量流失直至现在完全消失,有关这点会在其中详细讲到。

再反观计划上市的Nextdoor,业务已经从美国扩展至英国,法国等其他9个欧美国家,据Medium的报道称,Nextdoor已经覆盖到了全球26.5万个社区。

中美相对对邻里社交接受度的差异与替代邻里社交产品的设计理念上的不同有关,也与替换的社会文化有关。此处替换以下两个问题出发去探讨海外的邻里社交市场:

1,Nextdoor的邻里社交模式是怎样的,为什么这种模式可以在海外受到欢迎?

2,海外的邻里社交市场还有多大的空间?

是什么让Nextdoor区别于“ 58同城”,真的成型了社区

Nextdoor可以把规模做大,除欧美以外的中国的社区之外和社会文化之外,笔者认为有两个点是最重要的。

首先是社区革新的控制,这里面穿插着Nextdoor的获客策略。

首先是“提高进入门情报”这一步,对社区平台的布局来说是非常重要的,目的是避免社区的非目标用户进入,来保证社区替代。在这方面,当用户在加入的时候,必须要填写自己所居住的街道,具体住址位置的编号以及样式。

在这一步上Nextdoor设置了很多限制,根据官方的说明,一位用户必须在选定的地址上租了房或者买了房,并且在注册的时候需要开启定位服务,当Nextdoor识别到用户真的处于注册位置上时才可以完成注册。

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