Instagram推出新产品Reels,TikTok该有的它都有

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据TechCrunch报道,Instagram于11月12日推出了TikTok的对标产品Reels,鼓励用户录制15秒钟的视频并进行简单剪辑,背景音乐可以是视频原声,也可以来自Instagram的音乐库,或者引用其他视频中的音频,完美复制了TikTok的核心功能“Duet”。

Reels支持iOS和Android系统,目前仅在巴西推广,是否会扩展到其他国家和地区还是个未知数。

日光之下并无新事。一直以来,低成本的复制是互联网公司扩展产品矩阵的不二法门。

之前Instagram模仿Snapchat推出了Stories,以至于Snapchat的用户增长率迅速下降。

TikTok会重蹈Snapchat的旧辙吗?

对于“克隆TikTok”一说,Instagram产品管理总监罗比•斯坦(RobbyStein)坚称:“没有两种产品是完全相同的,最终,将视频与音乐共享是一个非常普遍的想法,我们认为每个人都可能对使用它感兴趣。重点在于如何为我们提供一种独特的格式。“

的确,说是100%复制是不对的。相较于TikTok的“广场式”传播,Instagram为Reels开辟了两条传播途径。热衷私人社交的用户可将作品发布到“CloseFriend”或“DM”功能中作为“Stories”展示,如果愿意公开共享,可发布在“Expore”选项中的“TopReels”部分,Instagram显然更鼓励后一种分享方式,“TopReels”是其专为Reels新设立的栏目,Instagram希望它成为爆款作品的沃土。

Reels的剪辑工具和特殊滤镜效果不如TikTok丰富,斯坦回应这些将被迅速完善。

一直以来,字节跳动的狙击者们都在密切注视着TikTok。

去年,Facebook发布的Lasso被看做是TikTok的克隆版,但这款产品的表现不尽人意,用户下载量远低于预期。

Instagram的此次反击则立足于自身广大的用户基础,显得更有底气。根据应用市场情报公司SensorTower发布的数据,每月有15亿用户(包括1.22亿美国用户)使用Instagram。而TikTok的用户留存率(每周返回该应用程序的用户百分比)仍低于Facebook或Instagram。

由于Instagram已经在“Stories”和“Expore”标签中显示了广告,无需思考新的获利途径,Instagram可以立即从Reels上赚钱。

除此之外,Facebook庞大的音乐库也为Reels添了把柴,得益于Facebook与众多唱片公司达成合作,用户可以从众多艺术家的数千首歌曲中进行选择,以填充他们的Reel。自2018年6月Instagram首次推出其MusicStickers以来,Instagram一直致力于取得更多的音乐版权。

巴西独特而深厚的音乐文化氛围一直吸引着众多互联网视频产品落地。

Instagram把巴西作为试验田正是考虑到它在巴西拥有大量的用户,而TikTok在巴西扎根还不够深,国内的老对头快手就已经让它头疼了。据财经网报道,自7月21日到11月初,快手海外版Kwai多次登顶巴西应用总榜第一,并持续霸榜前三,另一款产品VStatus也赢得了巴西人的青睐,在巴西总榜排名第二。

不得不提的是,TikTok正面临着国外监管机构有关隐私、安全和审查问题的一系列调查,包括美国国家安全评估。无论Reels能否成功挤占TikTok在巴西的市场份额,现在肯定是TikTok的竞争者出手的好时机。

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