“拟真”虚拟偶像的存在方式与商业变现空间

  • “拟真”虚拟偶像的存在方式与商业变现空间已关闭评论
  • A+
所属分类:Instagram营销推广
广告也精彩

而通过Instagram,拟真虚拟形象拥有了获得流量的通道。目前在海外,已有Brud、VIM这样的专业打造虚拟模特的公司出现。

本篇中,为区别于vtuber,以vmodel代称所有拟真虚拟形象。

我们首先梳理了典型案例LilMiquela的走红,并了分析vmodel现存的具体玩法和想象空间。

1

典型案例:LilMiquela开启的vmodel宇宙

2016年底,自称“VirtualYouTuber”的绊爱开始走红,并推动vtuber成为年度热词,创造了一种新的、基于投稿视频的二次元文化。不可忽视的是,拟真虚拟形象/VirtualModel亦或叫做CGIInfluencer,也在这一时期诞生,以LilMiquela为代表,迅速在以Instagram为主要阵地的时尚领域中占据了一席之地。

类比绊爱在vtuber业界的开拓性作用,拟真虚拟形象LilMiquela,也是Vmodel的“第一人”。

LilMiquelaLilMiquela

跟大多数人一开始真的相信绊爱是AI一样,大多数人一开始没有意识到Miquela并非真实存在的人类,她有自己的世界观价值观,并拥有自己的虚拟世界“宇宙”,拥有其他“数字人”朋友。

LilMiquela的背后团队

LilMiquela的团队为她在现实世界中设定的真名为MiquelaSousa,是一位住在洛杉矶的20岁巴西西班牙混血女孩,同时她还是模特和歌手。她拥有自己的“自我意识”,支持黑人维权,并曾公开表达对唐纳德·特朗普的厌恶。

Miquela是一个虚构的在线角色,她由团队制作,并投放到我们常用的社交软件中,以产生最大程度的参与度。因为团队判断,从《模拟人生》中成长过来的一代人对拟真虚拟形象拥有较高的接受度。

Miquela由DJ兼音乐制作人TrevorMcFedries和SaraDeCou共同打造。后者是Brud公司的创始人。

Brud宣称自己是“致力于创造数字人世界的跨媒体工作室”,专注于机器人技术、人工智能以及如何将其应用于商业。2018年4月,Brud获得了600万美元的风投,以确保Miquela能够像卡戴珊这样的真人模特一样,拥有真人模特能够拥有的所有机会。

除了Miquela,Brud还打造了另外两个vmodel,分别是Blawko和Bermuda,全部由这个9人团队共同运营,团队中包括了设计师、品牌经理、创意制作人和软件工程师。

Miquela的运营

Miquela的“宇宙”很快建立了起来。2018年4月,Miquela贴出一张和另一个叫Blawko的vmodel的合照。基于Miquela拥有的独特世界观框架,以及ins的标记功能,Brud推出新人vmodel相比Activ8(绊爱所属公司)推出新人vtuber更为方便有效。

Brud通过与真人明星类似的营销手段,来为vmodel增加热度。在贴出合照后的几天,另一个由Brud制作的vmodelBermuda“入侵”了Miquela的账号,要求她告诉人们自己身份的真相。Miquela也正式第一次对外承认,自己并不是真实的人类。

如果说绊爱的AI设定已经让你摸不着头脑,Miquela的设定更加有了一些调侃现实的意味,她向大家介绍自己的来历:她是由硅谷的一个邪恶天才创建的,当时是作为他的仆人,然后被Brud偷偷注入了一个名叫“Miquela”的人类的记忆和个性。

Brud对虚拟人物之间内容运营的把控也越来越精准,最近,Miquela的男友Blawko开始和攻击过她的Bermuda约会。

对名人的八卦是顺人性的,虚拟人物也同样,公众的关注会丰富他们的人设和存在感,吸引大家去了解更多关于他们的故事,Miquela的“身份曝光”后,她的SNS得到了更多的访问,也吸引大家去了解她的“宇宙”,去了解她所在的世界的其他人。

“虚拟”身份本身已经足以将Miquela进一步推到聚光灯下,随着她得到的关注越来越多,她渐渐成为了一种文化现象,这本身已经接近社交游戏的玩法。

商业活动

Miquela变得越来越有名气,她与OutdoorVoices和Supreme之类的品牌合作,为CrazyRichAsians之类的广告大片做广告,并在《Wonderland》、《NewYorkMagazine》和《Vogue》等杂志出现,受到越来越热烈的探讨。

2018年8月,在时代广场,Spotify广告牌正宣传Miquela的新单曲《HateMe》。

2018年11月,在由GIPHY发起的微电影节中,Miquela在其中一部作品中客串。

2019年5月,LilMiquela出现在CalvinKlein的广告中,她亲吻了真人模特BellaHadid,为表达对性别和身份自由的支持。她还将部分收入捐赠给了社会公益事业,例如总部位于洛杉矶的加利福尼亚州野火救助基金(LA-basedCaliforniaWildfirerelieffund)和黑人女孩法典非政府组织(BlackGirlsCodeNGO)。

Miquela越来越成为酷和潮流的代名词,喜欢上Miquela变成了一件有品味的事情。

Brud成功地凭空创造出了一个与真人几乎无异的虚拟人物,随着知名度的提高、商业运营的扩大,LilMiquela的个性和她的形象一样具有延展性,拥有广阔的想象空间。

2

Vmodel的存在方式

1)交互AI数字人

Vmodel已在品牌中变得越来越受欢迎。虚拟人物形象是公司思考品牌安全性的一种另辟蹊径的方法。这些由团队运营产生的人格亦具有充实的社交媒体明星气质,却没有令品牌讨厌的真人明星的不可预测性。

首先,他们是虚拟的,完全交由团队运营,在这个拟真模型背后,没有绯闻、没有秘密,相应的,风险更为可控,vmodel也会在应出现的时间出现在该出现的场合,对于品牌方而言,他们是完美的。

对真人形象需求更高的时尚、美妆类品牌对vmodel有着天然的亲和。许多品牌推出了自己的拟真虚拟模特,比如SK-II与AI公司SoulMachines合作推出的拟真虚拟模特Yumi。

与日本国内很多跟风推出企业vtuber的公司不同,护肤品天然与拟真形象有着更高的亲和度,顺应虚拟潮流,SK-II对外宣布Yumi成为其新形象大使。

Yumi配备AI系统,可以与SK-II的客户进行自主交互,以区别于其他虚拟形象。Yumi可以向消费者提供美容建议,并帮助消费者更好地了解自己的皮肤。此外,Yumi24小时都在线,并随时提供日语、英语、普通话等语种的护肤专业知识。

“Yumi不仅是数字制作的网红。她是一个数字人,能够以互动的方式进行互动,并参与到现在为止技术无法实现的工作中。”全球SK-II首席执行官SandeepSeth说。“Yumi体现了我们结合技术和创造力使客户受益的目标。她以数字体验的形式提供了人性化的温暖和联系,使家庭和店内的整体护肤体验更加愉悦和引人注目。”

Yumi还未正式面世,但确定的是,Yumi一旦“上任”,消费者便可以从智能手机、家用设备和其他软件商店中获取安装,并通过她了解到护肤建议和咨询服务。

2)品牌代言人

另一个运用虚拟形象的典型,则是来自“美食界”的桑德斯上校,他是KFC用数字技术创造的年轻版桑德斯上校形象,在网上引起热烈讨论。

桑德斯上校的经纪人维登和肯尼迪在考虑介入虚拟网红时,没有将目光投向已有一定知名度的Miquela或是Shudu。他们原创了一个100%属于KFC的拟真形象,并为他赋予创始人桑德斯上校的设定。

桑德斯上校不单单是一个品牌内容,除了为KFC代言,他的形象也与饮料品牌DrPepper取得合作,进行广告推广。

3)vmodel经纪公司

基于在日本YouTube和Instagram的使用频率,vtuber和vmodel都在日本有着一定程度的发展。

日本vmodel第一人Imma,诞生于2018年夏季。Imma顶着一头显眼的粉红色头发,与知名演员、模特水原希子、秋元梢等拍摄时尚写真,截至10月15日,粉丝数量为14.9万人。看到vmodel的前景可观,日本也出现了vmodel经纪,其中以VIM知名度最高。

Instagram买刷粉丝,点赞,观看量,评论,加微信ins1520

weinxin
微信:ins1520
Instagram、YouTube、Facebook买粉丝点赞请加我们微信。